Sta iniziando una nuova era della profumeria. Non immaginate, è già una realtà

La rivoluzione digitale e l'intelligenza artificiale hanno permesso progressi sorprendenti in un breve periodo di tempo. Oggi vi invitiamo a scoprire le nuove possibilità che la digitalizzazione ci offre per godere dei profumi.

La tecnologia sta trasformando profondamente l'industria dei profumi. Sta cambiando non solo il modo in cui i profumi vengono creati e distribuiti, ma anche il modo in cui li scopriamo e li viviamo.
Questo cambiamento è determinato dai progressi nella creazione e nella digitalizzazione dei profumi, nonché dall'influenza dei social media, che hanno reso i profumi più accessibili, visivi e personalizzati. Quello che un tempo era il territorio esclusivo dell'olfatto, della raccomandazione in negozio e dell'intuizione è ora integrato da tecnologie che eliminano la necessità di provare fisicamente il prodotto. Strumenti come AirParfum ci permettono di provare un numero illimitato di fragranze senza saturare l'olfatto.

Le società di consulenza che verificano le vendite del mercato dei profumi rivelano che i numeri sono in costante aumento in tutti i segmenti.
Negli Stati Uniti, ad esempio, Circana riferisce che sette consumatori su dieci sono disposti a pagare di più per concentrazioni più elevate di profumo, ma optano anche per opzioni più economiche, come piccoli formati di fragranze di lusso e persino spray per il corpo. Un altro dato significativo: i profumi da uomo hanno fatto un balzo significativo. In Spagna, le vendite di profumi da uomo sono cresciute di circa il 20% nel 2024. Sono finiti i tempi in cui si indossava una sola fragranza al giorno; il profumo è solo un altro accessorio per esprimere come ci sentiamo in ogni momento.

Inoltre, i social media sono diventati una piattaforma fondamentale per scoprire nuove fragranze. Gli influencer e i creatori di contenuti su Instagram, TikTok e YouTube non solo condividono le loro fragranze preferite, ma influenzano le decisioni di acquisto di milioni di persone.
Mentre i millennial rimangono i consumatori principali, le generazioni Z e Alpha stanno mostrando un interesse inaspettato per i marchi di lusso e di nicchia. Piattaforme come TikTok, con hashtag virali come #PerfumeTok e #smellmaxxing, riflettono questa nuova curiosità dei giovani.

L'olfatto è un senso astratto e le sensazioni che percepiamo attraverso di esso sono spesso difficili da comunicare. È qui che entra in gioco ScentXP, che attraverso le sue soluzioni digitali trasforma l'esperienza olfattiva in qualcosa di più tangibile e visivo.
La sua Fragrance Library comprende un catalogo di oltre 25.000 referenze e 1.400 ingredienti. Vi immaginate di entrare in un e-commerce di profumi e fare una ricerca per fragranza, per marca o per ingrediente? Ora è possibile! Grazie a ScentXP, non abbiamo più bisogno di studiare le materie prime o le note olfattive per capire una fragranza. Basta uno sguardo alle immagini degli ingredienti per capire immediatamente il tipo di profumo e iniziare a immaginarne la fragranza.

Grazie ad algoritmi avanzati e all'intelligenza artificiale, ScentXP offre raccomandazioni personalizzate in base alle preferenze dell'utente, consentendo la creazione di un profilo di profumo personalizzato.
Inoltre, il suo chatbot, che può essere integrato nelle piattaforme di e-commerce, non solo facilita la selezione delle fragranze, ma impara anche dai vostri gusti per offrirvi raccomandazioni sempre più accurate. Questo chatbot interattivo vi offre un'esperienza molto più vicina e personalizzata, come quella di un esperto in una profumeria fisica, ma dalla comodità del vostro schermo.

Le grandi case profumiere stanno da tempo esplorando il modo in cui l'intelligenza artificiale può contribuire alla creazione di fragranze.
Givaudan e L'Oréal lo hanno fatto con la nuova fragranza Prada Paradox Virtual Flower, co-creata da esseri umani e intelligenza artificiale. "Con Virtual Flower stiamo reinventando Paradoxe. Io e il mio team stiamo utilizzando uno strumento di intelligenza artificiale. Per noi è un modo per spingere i confini della creatività", ha spiegato la profumiera Nadège Le Garlantezec. Questo processo ha portato a un nuovo accordo di gelsomino AI, arricchito con neroli, che cattura l'autenticità di un fiore vivo in piena fioritura.

L'intelligenza artificiale ci permette di assumere il ruolo di profumieri in modo divertente grazie al progetto EveryHuman, la prima piattaforma pubblica di progettazione di fragranze che decifra i nostri profumi preferiti per creare il nostro profumo personale. Creata dall'artista e tecnologo Frederik Duerinck e dalla designer di profumi Anahita Mekanik, EveryHuman ci fa entrare direttamente nel processo creativo, facendoci sentire dei veri profumieri. Anche se non sappiamo se il risultato del nostro lavoro sarà un successo, il semplice fatto di vivere questa esperienza è molto attraente.

Se c'è una cosa che caratterizza l'industria del profumo è il suo dinamismo e la sua costante innovazione.
Il progetto Osmo, guidato dal neuroscienziato e imprenditore Alex Wiltschko, combina apprendimento automatico, scienza dei dati, psicofisica, neuroscienze olfattive, ingegneria elettrica e chimica per digitalizzare le molecole del profumo.
Il suo obiettivo è quello di rivoluzionare il settore con nuovi ingredienti più sicuri, rispettosi e creativi per profumi, prodotti per la cura della persona e persino applicazioni sanitarie. Il suo motto è "dotare i computer di un senso dell'olfatto per migliorare la salute e il benessere nella vita umana".
Questa tecnologia permette persino di "teletrasportare" i profumi, catturando una fragranza in un luogo, codificandola e riproducendola in qualsiasi parte del mondo grazie a una speciale stampante. Il futuro del profumo è più vicino di quanto immaginiamo. Stiamo per vedere nuove tendenze materializzarsi quasi istantaneamente? Lo scopriremo presto…