Punti salienti Ottobre 2024

Negli ultimi tre anni, la categoria dei profumi ha registrato una crescita senza precedenti. Consulenti ed esperti stanno cercando di decifrare il comportamento dei consumatori.

Secondo Circana US, la categoria dei profumi è quella che cresce più rapidamente nel settore della bellezza di lusso, con un aumento del 13% nel primo trimestre del 2024. Un aumento "senza precedenti", secondo gli analisti della società di consulenza.
I dati di Euromonitor per l'Europa sono sulla stessa linea: crescita a due cifre ogni anno dalla fine della pandemia. Perché questo boom? Le ragioni sono molteplici. Da un lato, i cambiamenti nei consumi dopo la pandemia.
I consumatori sono tornati alla vita sociale con il desiderio di divertirsi e concedersi e, molti di loro, con un risparmio dopo il tempo trascorso a casa. Dall'altro lato, c'è un afflusso di nuovi acquirenti, uomini e giovani consumatori (Generazione Z e Alpha), che si sono concentrati su opzioni di fascia alta, set regalo e spray per il corpo.
"In Coty, vediamo che i consumatori più giovani desiderano interazioni autentiche, storytelling dinamico e prodotti che promuovono l'espressione di sé", afferma Sue Nabi, CEO dell'azienda, spiegando il fenomeno che ha guidato le fragranze in tutte le fasce di prezzo.

Da parte sua, Fabrizio Freda, CEO di Estée Lauder, sostiene che gli acquirenti più giovani possiedono ormai fino a otto fragranze. Circana lo conferma con i dati: tra gli acquirenti di età compresa tra i 25 e i 44 anni, le vendite sono aumentate del 19%, anche se va notato che si parte da una base ridotta nella fascia di età più giovane.

Tutti gli indicatori concordano sul fatto che la categoria dei profumi è in crescita, grazie all'aumento della penetrazione del mercato, all'incremento dell'utilizzo e alla tendenza alla premiumisation. La domanda che incombe sull'industria dei profumi è quanto durerà questa progressione.
"Il consumatore di massa è più propenso a ridurre la spesa per i prodotti di bellezza a causa dell'aumento dei prezzi", afferma Larissa Jensen, vicepresidente senior del settore bellezza e consulente di Circana. Come mantenere vivo l'interesse per le fragranze? Il fattore chiave nel segmento del lusso, dice l'esperta di Circana, è il valore. E nel caso di articoli a basso prezzo, è necessaria una maggiore esperienza di vendita al dettaglio.

L'Accademia del Profumo spagnola ha presentato i suoi premi 2024 in una cerimonia che ha messo in evidenza i buoni progressi della categoria dei profumi, non solo in questo Paese ma anche a livello globale.

Con 178 candidature, la 17ª edizione dei Premi dell'Accademia del Profumo ha nuovamente battuto il record di partecipazione in un anno che, come ha ricordato Juan Pedro Abeniacar, presidente della Fondazione, si è esteso a 29 Accademici del Profumo, dopo l'ingresso di sette nuovi membri lo scorso maggio. "La Spagna è una potenza nel mondo del profumo; è il secondo esportatore di profumeria e cosmetici al mondo, dopo la Francia.
Questa industria esporta più del settore vinicolo, petrolifero e calzaturiero e impiega più di 300.000 persone in questo Paese", ha ricordato. Inoltre, durante il suo discorso, prima della cerimonia di premiazione, ha lanciato un'idea che l'Accademia vorrebbe promuovere a livello internazionale: la creazione di un registro della proprietà intellettuale dei profumi.

Elenco dei vincitori Perfume Academy Awards 2024 Profumo dell'anno per uomo: Gentleman Society EDP, Givenchy (LVMH).
Profumiere: Maïa Lernout e Karine Dubreuil. Profumo femminile dell'anno: Un Jardin à Cynthère, Hermès (Puig).
Profumiere: Christine Nagel Miglior profumo iconico da uomo: 4711, Mäurer & Wirtz (Farlabo).
Profumiere: Wilhelm Müelhens. Miglior profumo iconico femminile: Opium, YSL Beauty (L'Oréal Luxury).
Profumieri: Jean Amic e Jean-Louis Sieuzac. Premio per il miglior profumo di nicchia: Eau The Audacity, Penhaligon's (Puig). Profumiere: Dominique Ropion.
Premio per il miglior profumo da collezione: Dioriviera, Christian Dior (LVMH).
Profumiere: Francis Kurkdjian. Premio per il miglior profumo maschile lifestyle: Bold Instinct, David Beckham (Coty).
Profumiere: Jean-Christophe Hérault. Premio per il miglior profumo lifestyle femminile. Red, Shakira (Puig).

Profumiere: Fanny Bal. Premio per il miglior design maschile: Cryogène Code, Ladenac. Premio per il miglior design femminile: A Floral Verse Collection The Alchemist's Garden, Gucci (Coty).


Premio per la migliore campagna maschile: Le Male Elixir, Jean Paul Gaultier (Puig). Premio per la migliore campagna femminile: Loewe Botanical Rainbow Campaign 2023 (LVMH). Premio sostenibilità e innovazione: Fundación Todolí Citrus.

L'annuale Fragrance Trends Report 2024 di Spate rivela i gusti dei consumatori in fatto di fragranze. Quali sono le principali tendenze del momento? Ispirazione commestibile: note e accordi che evocano il cibo sono facilmente identificabili e si riferiscono a momenti piacevoli che producono benessere.
I profumi gourmand sono ancora di tendenza, ma con nuovi twist verso sfumature meno dolci, introducendo nuove note legate al matcha, alla menta e all'anguria, per esempio. Formati convenienti: c'è un crescente interesse per i profumi in formato travel-size e roll-on.
Anche i prodotti complementari al profumo, come gel doccia, lozioni per il corpo, spray per il corpo e nebulizzatori per capelli, sono molto interessanti. Alta gamma: i marchi indipendenti stanno vivendo una rapida crescita insieme ai marchi di design, spingendo i marchi ad ampliare le loro linee di posizionamento premium per ottenere una differenziazione e un'esperienza di lusso più soddisfacente.

Il Barber Institute of Fine Arts di Birmingham propone una mostra che unisce arte e profumo, permettendo ai visitatori di immergersi nel movimento artistico dei Preraffaelliti.

Grazie alla tecnologia AirParfum, che non danneggia le opere d'arte e non satura l'atmosfera con il profumo, i visitatori possono scoprire l'odore di alcuni dei dipinti più significativi di questo movimento pittorico, in cui il profumo è molto presente attraverso fiori, vestiti e bruciatori di incenso, per citare solo alcuni riferimenti. La mostra è curata da Christina Bradstreet ed è stata avviata da Artphilia, attraverso la sua fondatrice e direttrice Antje Kiewell.
In collaborazione con Puig, il profumiere Gregorio Sola Vela, insieme a Camille Latron, ha creato tre fragranze speciali per tre dipinti: Simeon Solomon's a Saint of the Eastern Church: a base di un olio essenziale di incenso, il chiaroscuro è stato lavorato aggiungendo un po' di mirra per evidenziare la luminosità.
Il contrasto è dato da legni scuri e ambrati, mentre l'effetto dorato si riflette con fiori bianchi e accordi cremosi e morbidi di ambra. L'arcobaleno di Sir John Everett Millais: attorno a un cuore di erba fresca, mescolata a terra umida, è stato costruito un accordo morbido di canne, code di gatto e fossati di drenaggio.
Una nota acquosa combinata con una nota di terra limonosa esalta il contrasto tra freschezza e profumo terroso. The Blind Girl di Sir John Everett Millais: la fragranza inizia con un accordo di cotone bianco in cui le aldeidi incontrano un tocco di agrumi e note aromatiche che esaltano la luminosità della ragazza cieca. La nota di testa si scioglie in un accordo di fiori bianchi trasparenti accompagnati da legni morbidi e puliti. È stato aggiunto un ingrediente che conferisce un profumo caldo e coriaceo, come un pane fresco mescolato a fiori di cotone caldi, vellutati e morbidi.





I legni scuri e affumicati evocano l'aspetto fangoso dei vestiti e le note animali interpretano il profumo della povertà. Scent and the Art of the Pre-Raphaelites Dove: Il Barber Institute of Fine Arts (Birmingham, Regno Unito) Quando: Fino al 25 gennaio 2025. Accesso libero

Due profumieri francesi sono testimoni di momenti trascendentali della storia del XX secolo, così come le loro creazioni.
È questo il gioco che il libro di Karl Schlögel Il profumo degli imperi, Chanel n. 5 e Mosca rossa si propone di scoprire. Pochi anni prima della Rivoluzione russa, i profumieri moscoviti Ernest Beaux e Aguste Michel furono incaricati di creare una fragranza speciale per celebrare il tricentenario della dinastia Romanov. Dopo la caduta degli zar, Beaux tornò in Francia, dove incontrò Coco Chanel, mentre Michel rimase in Russia, diventando una figura chiave nella creazione dell'industria dei profumi sovietica.
La formula del profumo imperiale non andò perduta e da essa nacquero due fragranze emblematiche: Chanel n. 5 e Mosca Rossa, simboli di due mondi in conflitto.
In questo intrigante racconto, Karl Schlögel esplora il passato per offrire una visione unica della lotta per il potere in un'epoca che ha trasformato la vita di milioni di persone, dimostrando che una singola goccia di profumo può racchiudere parte della turbolenta storia del XX secolo.