Il n'est pas nécessaire de voyager dans le futur pour imaginer comment nous découvrirons et achèterons les parfums.
La révolution numérique et l'intelligence artificielle ont permis des avancées étonnantes en peu de temps. Aujourd'hui, nous vous invitons à découvrir les nouvelles possibilités que la numérisation nous offre pour apprécier les parfums.
De nouvelles expériences pour découvrir les parfums
La technologie transforme profondément l'industrie du parfum. Elle modifie non seulement la façon dont les parfums sont créés et distribués, mais aussi la façon dont nous les découvrons et les expérimentons.
Cette évolution est due aux progrès de la création et de la numérisation des parfums, ainsi qu'à l'influence des médias sociaux, qui ont rendu le parfum plus accessible, plus visuel et plus personnalisé. Ce qui était autrefois le territoire exclusif de l'odorat, de la recommandation en magasin et de l'intuition est aujourd'hui complété par des technologies qui éliminent la nécessité d'essayer physiquement le produit. Des outils tels que AirParfum nous permettent d'essayer un nombre illimité de parfums sans saturer l'odorat.
Les médias sociaux et le boom des parfums
Les sociétés de conseil qui auditent les ventes du marché du parfum révèlent que les chiffres sont en constante augmentation dans tous les segments.
Aux États-Unis, par exemple, Circana rapporte que sept consommateurs sur dix sont prêts à payer plus cher pour des concentrations de parfum plus élevées, mais qu'ils optent également pour des options plus économiques, telles que les petits formats de parfums de luxe et même les vaporisateurs pour le corps. Autre fait marquant : les parfums pour hommes ont fait un bond significatif. En Espagne, les ventes de parfums pour hommes ont augmenté d'environ 20 % en 2024. L'époque où l'on portait un seul parfum tous les jours est révolue ; le parfum est un accessoire de plus pour exprimer ce que l'on ressent à chaque instant.
En outre, les médias sociaux sont devenus une plateforme clé pour découvrir de nouveaux parfums. Les influenceurs et les créateurs de contenu sur Instagram, TikTok et YouTube ne partagent pas seulement leurs parfums préférés, mais influencent les décisions d'achat de millions de personnes.
Si les millennials restent les principaux consommateurs, les générations Z et Alpha montrent un intérêt inattendu pour les marques de luxe et de niche. Des plateformes telles que TikTok, avec des hashtags viraux comme #PerfumeTok et #smellmaxxing, reflètent cette nouvelle curiosité chez les jeunes.
Ce qui était autrefois le territoire exclusif de l'odorat est aujourd'hui complété par des technologies qui éliminent la nécessité de goûter physiquement le produit.
Sentez les senteurs à travers l'écran avec ScentXP
L'odorat est un sens abstrait et les sensations que nous percevons à travers lui sont souvent difficiles à communiquer. C'est là qu'intervient ScentXP qui, grâce à ses solutions numériques, transforme l'expérience olfactive en quelque chose de plus tangible et de plus visuel.
Sa bibliothèque de parfums comprend un catalogue de plus de 25 000 références et 1 400 ingrédients. Imaginez que vous vous rendiez sur un site de vente en ligne de parfums et que vous fassiez une recherche par parfum, par marque ou par ingrédient… C'est désormais possible ! Grâce à ScentXP, nous n'avons plus besoin d'étudier les matières premières ou les notes olfactives pour comprendre un parfum. D'un simple coup d'œil aux images des ingrédients, nous pouvons instantanément comprendre le type de parfum et commencer à imaginer sa senteur.
Besoin de conseils pour trouver le parfum idéal ?
Grâce à des algorithmes avancés et à l'intelligence artificielle, ScentXP offre des recommandations personnalisées basées sur vos préférences, permettant la création d'un profil olfactif personnalisé.
De plus, son chatbot, qui peut être intégré aux plateformes de commerce électronique, facilite non seulement la sélection des parfums, mais apprend également de vos goûts pour vous offrir des recommandations de plus en plus précises. Ce chatbot interactif vous offre une expérience beaucoup plus proche et personnalisée, comme celle d'un expert dans une parfumerie physique, mais depuis le confort de votre écran.
ScentXP a été créé dans le but d'offrir des solutions numériques telles que la visualisation des ingrédients d'un parfum.
Soyez pionnier en testant des parfums créés par l'IA
Les grandes maisons de parfumerie explorent depuis longtemps la manière dont l'intelligence artificielle peut contribuer à la création de parfums.
Givaudan et L'Oréal l'ont fait avec le nouveau parfum Prada Paradox Virtual Flower, co-créé entre l'homme et l'intelligence artificielle : "Avec Virtual Flower, nous réinventons Paradoxe. Mon équipe et moi-même utilisons un outil d'intelligence artificielle. Pour nous, c'est une façon de repousser les limites de la créativité", explique la parfumeuse Nadège Le Garlantezec. Ce processus a donné naissance à un nouvel accord de jasmin AI, enrichi de néroli, qui capture l'authenticité d'une fleur vivante en pleine floraison.
Avec Virtual Flower, Prada réinvente Paradoxe en utilisant un outil d'intelligence artificielle.
Devenez parfumeur d'un jour grâce à l'IA
L'IA nous permet d'endosser le rôle de parfumeur de manière ludique grâce au projet EveryHuman, la première plateforme publique de création de parfums qui décrypte nos odeurs préférées pour créer notre parfum personnel. Créé par l'artiste et technologue Frederik Duerinck et la créatrice de parfums Anahita Mekanik, EveryHuman nous plonge directement dans le processus de création, nous donnant l'impression d'être de véritables parfumeurs. Même si nous ne savons pas si le résultat de notre travail sera une réussite, le simple fait de vivre l'expérience est très attrayant.
L'IA nous permet de devenir parfumeurs d'un jour grâce au projet EveryHuman.
Suivant ?
S'il est une chose qui caractérise l'industrie du parfum, c'est bien son dynamisme et son innovation constante.
Le projet Osmo, mené par le neuroscientifique et entrepreneur Alex Wiltschko, combine l'apprentissage automatique, la science des données, la psychophysique, les neurosciences olfactives, l'ingénierie électrique et la chimie pour numériser les molécules odorantes.
Son objectif est de révolutionner l'industrie avec de nouveaux ingrédients plus sûrs, plus respectueux et plus créatifs pour les parfums, les produits de soins personnels et même les applications de santé. Sa devise est de "doter les ordinateurs d'un sens de l'odorat pour améliorer la santé et le bien-être dans la vie humaine".
Cette technologie permet même de "téléporter" des senteurs, en capturant un parfum à un endroit, en l'encodant et en le reproduisant n'importe où dans le monde à l'aide d'une imprimante spéciale. L'avenir du parfum est plus proche que nous ne l'imaginons. Sommes-nous sur le point de voir de nouvelles tendances se matérialiser presque instantanément ? Nous le saurons bientôt…