Faits marquants d'octobre 2024

Au cours des trois dernières années, la catégorie des parfums a connu une croissance sans précédent. Consultants et experts tentent de décrypter le comportement des consommateurs.

Selon Circana US, la catégorie des parfums est celle qui connaît la plus forte croissance dans le secteur de la beauté et du luxe, avec une augmentation de 13% au premier trimestre 2024. Une augmentation "sans précédent", selon les analystes de la société de conseil. Les chiffres d'Euromonitor pour l'Europe vont dans le même sens : une croissance à deux chiffres chaque année depuis la fin de la pandémie.
Pourquoi ce boom ? Les raisons sont multiples. D'une part, l'évolution de la consommation après la pandémie. Les consommateurs sont retournés à la vie sociale avec l'envie de profiter et de se faire plaisir, et beaucoup d'entre eux ont économisé après le temps passé à la maison.
D'autre part, l'afflux de nouveaux acheteurs, hommes et jeunes consommateurs (Génération Z et Alpha), qui se sont concentrés sur les options haut de gamme, les coffrets cadeaux et les sprays pour le corps.
"Chez Coty, nous constatons que les jeunes consommateurs recherchent des interactions authentiques, une narration dynamique et des produits qui favorisent l'expression de soi", explique Sue Nabi, PDG de la société, pour expliquer le phénomène qui a stimulé les parfums dans toutes les gammes de prix.
Fabrizio Freda, PDG d'Estée Lauder, affirme quant à lui que les jeunes acheteurs possèdent désormais jusqu'à huit parfums.
Fait que Circana corrobore par des données : parmi les acheteurs âgés de 25 à 44 ans, les ventes ont grimpé de 19%, même s'il convient de noter qu'elles partent d'une petite base dans le groupe d'âge le plus jeune.

Tous les indicateurs s'accordent à dire que la catégorie des parfums est en pleine croissance, sous l'effet d'une plus grande pénétration du marché, d'une utilisation accrue et d'une tendance à la premiumisation.
La question qui se pose à l'industrie du parfum est de savoir combien de temps durera cette progression. "Le consommateur de masse est plus susceptible de réduire ses dépenses en produits de beauté en raison de l'augmentation des prix", explique Larissa Jensen, vice-présidente senior de la beauté et consultante chez Circana.
Comment maintenir l'intérêt pour les parfums ? Selon l'experte de Circana, le facteur clé dans le segment du luxe est la valeur. Et dans le cas d'articles à bas prix, une expérience de vente au détail plus intense est nécessaire.

L'Académie espagnole du parfum a remis ses prix 2024 lors d'une cérémonie qui a mis en évidence la bonne progression de la catégorie des parfums, non seulement dans ce pays, mais aussi à l'échelle mondiale.
Avec 178 nominations, la 17e édition des prix de l'Academia del perfume a une fois de plus battu le record de participation à une année qui, comme l'a rappelé Juan Pedro Abeniacar, président de la Fondation, a été étendue à 29 académiciens du parfum, après l'entrée de sept nouveaux membres en mai dernier.
"L'Espagne est une puissance dans le monde du parfum ; c'est le deuxième exportateur mondial de parfumerie et de cosmétiques, après la France. Cette industrie exporte plus que les secteurs du vin, du pétrole et de la chaussure et emploie plus de 300 000 personnes dans ce pays", a-t-il rappelé.
En outre, lors de son discours, avant la cérémonie de remise des prix, il a lancé une idée que l'Academia aimerait promouvoir au niveau international : la création d'un registre de la propriété intellectuelle des parfums.

Liste des lauréats de l'Academia del Perfume 2024
Parfum de l'année pour homme : Gentleman Society EDP, Givenchy (LVMH).
Parfumeuses : Maïa Lernout et Karine Dubreuil
Parfum féminin de l'année : Un Jardin à Cynthère, Hermès.
Parfumeur : Christine Nagel
Meilleur parfum emblématique pour homme : 4711, Mäurer & Wirtz (Farlabo).
Parfumeur : Wilhelm Müelhens.
Meilleur parfum féminin emblématique : Opium, YSL Beauty (L'Oréal Luxe).
Parfumeurs : Jean Amic et Jean-Louis Sieuzac.
Prix du meilleur parfum de niche : Eau The Audacity, Penhaligon's (Puig).
Parfumeur : Dominique Ropion.
Prix du meilleur parfum de collection : Dioriviera, Christian Dior (LVMH).
Parfumeur : Francis Kurkdjian.
Prix du meilleur parfum de style de vie masculin : Bold Instinct, David Beckham (Coty).
Parfumeur : Jean-Christophe Hérault.
Prix du meilleur parfum de style de vie pour femmes. Red, Shakira (Puig).
Parfumeur : Fanny Bal.
Prix du meilleur design masculin : Cryogène Code, Ladenac.
Prix du meilleur design féminin : A Floral Verse Collection The Alchemist's Garden, Gucci (Coty).
Prix de la meilleure campagne masculine : Le Male Elixir, Jean Paul Gaultier (Puig).
Prix de la meilleure campagne féminine : Loewe Botanical Rainbow Campaign 2023 (LVMH).
Prix du développement durable et de l'innovation : Fundación Todolí Citrus.

Le rapport annuel de Spate, Fragrance Trends Report 2024, révèle les goûts des consommateurs en matière de parfums. Quelles sont les principales tendances du moment ?
Inspiration comestible : les notes et les accords qui évoquent des aliments sont faciles à identifier et se rapportent à des moments agréables qui produisent du bien-être.
Les parfums gourmands sont toujours à la mode, mais avec de nouvelles facettes vers des nuances moins sucrées, introduisant de nouvelles notes liées au matcha, à la menthe et à la pastèque, par exemple.
Formats pratiques : il y a un intérêt croissant pour les formats de voyage et les parfums en roll-on. Les produits complémentaires aux parfums, tels que les gels douche, les lotions pour le corps, les sprays pour le corps et les brumes pour les cheveux, sont également très attrayants.
Haut de gamme : les marques indépendantes connaissent une croissance rapide aux côtés des marques de créateurs, ce qui incite les marques à étendre leurs lignes de positionnement haut de gamme pour se différencier et offrir une expérience de luxe plus satisfaisante.

Le Barber Institute of Fine Arts, à Birmingham, propose une exposition liant art et parfum, permettant aux visiteurs de s'immerger dans le mouvement artistique des préraphaélites.
Grâce à la technologie AirParfum, qui n'endommage pas les œuvres d'art et ne sature pas l'atmosphère de parfum, les visiteurs peuvent découvrir l'odeur de certains des tableaux les plus significatifs de ce mouvement pictural, dans lequel le parfum est très présent à travers les fleurs, les vêtements et les brûleurs d'encens, pour ne citer que quelques références.
L'exposition est organisée par Christina Bradstreet et a été initiée par Artphilia, par l'intermédiaire de sa fondatrice et directrice, Antje Kiewell. En collaboration avec Puig, le parfumeur Gregorio Sola Vela a créé, avec Camille Latron, trois fragrances spéciales pour deux tableaux :
Simeon Solomon's a Saint of the Eastern Church : à partir d'une huile essentielle d'encens, le clair-obscur a été travaillé par l'ajout d'un peu de myrrhe pour souligner la luminosité. Le contraste est assuré par des bois sombres, tandis que l'effet doré est reflété par des fleurs blanches et des accords ambrés crémeux et doux.
Sir John Everett Millais’s Rainbow : autour d'un cœur d'herbe fraîche, mélangé à des notes de terre humide, un accord doux de roseaux, de quenouilles et de fossés de drainage a été construit. Une note aqueuse associée à une note de terre renforce le contraste entre fraîcheur et senteur terreuse.
Sir John Everett Millais’s The Blind Girl: : le parfum commence par un accord de coton blanc où les aldéhydes rencontrent une touche d'agrumes et des notes aromatiques qui renforcent la luminosité de la jeune fille aveugle. La note de tête se fond dans un accord de fleurs blanches transparentes accompagnées de bois doux et propres. Un ingrédient a été ajouté pour donner un parfum chaud et cuiré, comme du pain frais mélangé à des fleurs de coton chaudes, veloutées et douces.
Des bois sombres et fumés évoquent l'aspect boueux des vêtements et des notes animales interprètent l'odeur de la pauvreté.
Scent and the Art of the Pre-Raphaelites
Où ?
The Barber Institute of Fine Arts (Birmingham, UK)
Quand ?
Jusqu'au 25 janvier 2025.
Accès gratuit

Deux parfumeurs français sont les témoins de moments transcendants de l'histoire du XXème siècle, et leurs créations le sont aussi. C'est ce jeu que le livre de Karl Schlögel, Le parfum des empires, Chanel n°5 et Moscou Rouge, se propose de découvrir.
Quelques années avant la révolution russe, les parfumeurs moscovites Ernest Beaux et Aguste Michel sont chargés de créer un parfum spécial pour célébrer le tricentenaire de la dynastie des Romanov. Après la chute des tsars, Beaux est retourné en France, où il a rencontré Coco Chanel, tandis que Michel est resté en Russie, devenant une figure clé de la création de l'industrie du parfum soviétique.
La formule du parfum impérial n'a pas été perdue et a donné naissance à deux fragrances emblématiques : Chanel n° 5 et Moscou Rouge, symboles de deux mondes en conflit.
Dans ce récit fascinant, Karl Schlögel explore le passé pour offrir un aperçu unique de la lutte pour le pouvoir à une époque qui a transformé la vie de millions de personnes, montrant qu'une simple goutte de parfum peut résumer une partie de l'histoire turbulente du XXème siècle.