迷恋小众香水

Serge Lutens、Diptyque、Amouage、Creed、Penhaligon's、Tom Ford、Maison Francis Kurkdjian、Xerjoff、Le Labo 和 Byredo 等品牌决定了近年来小众香水的嗅觉革命。

商业香水和小众品牌香水的主要区别在于其[创作 的驱动力。就前者而言，推出香水的时间要严格遵守旨在提高销量的时间表，而小众品牌的目标则是成为最杰出的香水之一。

我认为，香水，尤其是小众香水，应该讲述故事，唤起独一无二的个人情感。
与大规模生产的香水不同，小众香水以真正的艺术和工艺为基础，调香师通常是独立的。 ILYA 品牌创建者 Ilias Kakis 解释说，他强调小众香水比传统香水提供了更亲密的联系。 Kakis 是一位免疫学家和微生物学家，在从事科学研究工作后，这位年轻的创意香水人才以顾问的身份进入香水界。
不久之后，他意识到自己真正的爱好是创作香水，在这项活动中，他可以将自己的科学训练与艺术兴趣结合起来。 经过六年的香味实验，Kakis 决定在 2021 年推出自己的品牌。品牌名称 "Ilya "来自于他的母亲在他沉浸于启动项目时对他说的一句话："I love you always"（I.L.Y.A.），你可能已经猜到了，这句话的首字母与他自己的名字不谋而合。

调香师塞巴斯蒂安-克雷斯皮（Sébastien Cresp）指出，国际高级香水市场之所以受到一定程度的冲击，是因为它一直没有开放创新。"他说："消费者正在寻找更大胆、更新颖、更与众不同的香水，这些香水更符合潮流，而且价格并不昂贵。
事实上，随着原材料价格的上涨，商业品牌的奢华香水价格也在上涨，与独家小众香水的价格相差无几。 对伊利亚斯-卡基斯（Ilias Kakis）来说，小众香水的主要价值在于诚实的工艺，能够在每款小众香水中唤起独特的叙事和情感，这可以通过独家原料或调香师的魅力来实现，或者两者兼而有之。

曾为 Kayali（开心果冰淇淋）、Margiela（来自花园）等品牌以及一家小型小众香水公司工作过的克雷斯皮斯清楚地认识到：消费者越来越青睐小众香水，因为 "他们在寻找与众不同的香水，不想到处都能闻到"。 "小众香水是强烈个性的代名词"，卡基斯说。

与消费者建立情感联系对于缔结香水情缘至关重要。多年来，商业品牌一直在投入大量资金开展营销活动，以吸引公众进入品牌的世界。对于小众香水来说，香水本身必须用无形的艺术语言来讲述一个故事。
阿曼香水品牌 Amouage 就是这样理解的，它意识到嗅觉是最能产生情感的感官之一。 从这个意义上说，Amouage 选择了强调其阿曼特色。在一个大多数香水品牌都与法国有联系的行业中，拥有鲜明的特色是一个与众不同的特征。如果说多年来塞尔日-鲁坦斯（Serge Lutens）的香水有什么特点的话，那就是他能够创造出深情的嗅觉故事。这位艺术家设计的每一款香水都是他通过自己独特的视角对自己经历的反映。Fleurs d'Oranger 提炼出了他抵达摩洛哥的记忆，Ambre Sultan 向东方文化成分的真实性致敬，而 Feminité du Bois 则突出了弥漫在马拉喀什空气中的雪松木。

小众香水的特点之一是希望为消费者提供精选的、浓度相当高的香水中最高贵的成分，从而使香味得到很好的投射和持久。 为什么天然成分在这些香水中具有一种魔力？因为它们的复杂性，因为每种精油都是独一无二、不可复制的，由成千上万的分子组成，它们与配方的相互作用非同寻常。
小众香水公司接受挑战，使用最优质的原材料，如鸢尾花，每公斤的价格超过 10 万欧元，尽管他们知道可能无法再次获得相同质量和浓度的鸢尾花--气候条件和社会政治的起伏决定了原材料的供应。但这也是他们的另一个特点，这意味着每次发布的香水都可能是不可复制的，使每款香水都成为收藏家的真正珍宝。

对伊利亚斯-卡基斯来说，每个调香师都必须找到自己的表达媒介："我的创作没有障碍。
我使用任何东西：从卑微而永恒的香草，到极其稀有和昂贵的阿萨姆鸦片（被公认为世界上最昂贵的鸦片），"他说。 阿曼地区的香水传统决定了 Amouage 对高品质原料的选择。"2019年，我们决定将大部分原料的采购和加工本地化，现在这些工作都在阿曼进行，这也有利于当地的社会经济发展。"该品牌刚刚推出了一种自己创造的原料，与dsm-firmenich共同创造的Wadi Dawkah乳香油，它促进了阿曼优质乳香的种植，符合道德和可持续发展的标准。

小众品牌调香师的创意天才就像他们的香水一样多种多样。"当我为伊利亚创作时，我不需要指示，因为我遵循自己的内心和思想。我从自己的记忆中汲取灵感，从我到过的地方或生活中的人物中汲取灵感，他们触动了我的心灵，让我永生难忘，"卡基斯说。

虽然他承认自己的灵感来源于色彩、质地和图像的情绪板，但他经常会偏离情绪板，并遵循自己的直觉和想象力，直到找到正确的道路，就像他今年在著名的 Pitti Fragranze 小众香水展上首次亮相一样。 Amouage 创意总监雷诺-萨尔蒙（Renaud Salmon）则通常从收集不同的元素开始创意过程，并将它们融合在一起，创造出新的现实。然后，他与其他艺术家，如香水师、画家、音乐家、建筑师等分享灵感。对于 Byredo 的创始人 Ben Gorham 来说，关于某些气味的集体记忆赋予了他创作的意义。虽然他并不是香水专业出身--事实上，在 2004 年之前，他的职业生涯一直专注于篮球--但他的直觉引导他去探索香味所唤起的情感。例如，在 Encens Chembur 香水中，戈勒姆选择了舒适而持久的熏香，以重现他母亲在印度长大的地方的嗅觉感受。但这种想法仅仅是香水的开始，因为每个消费者的主观能动性都会与香水产生不同的联系。在他的最新作品 "沙漠黎明 "中，他邀请我们通过嗅觉感受沙漠的能量。

小众香水近年来的发展势头主要归功于社交网络对香水的关注。内容创作者、影响者和用户通过分享他们使用的香水所产生的感觉，提高了人们对香水的兴趣。这是一个相当大的挑战，因为到目前为止，香水术语一直在与非专业公众保持距离。
要知道，香水本身就是一种交流。事实上，独立调香师 Ramón Monegal 认为自己就是一位嗅觉传播者。每当我们选择一款香水时，我们都在向他人表达一些东西：我们与众不同、我们的性格、我们的品味等等。小众品牌正利用这一展示机会，与渴望发现新嗅觉体验的受众建立联系。这种现象甚至影响到了年轻人，他们不惜花费三位数的金钱购买一瓶香水。他们还在社交媒体上用#Smellmaxxing等标签制造话题，并推动#milkmania等潮流。

小众品牌以可持续和道德的方式倡导手工艺。从从小规模生产商采购原材料到环保包装设计，这种方法使这些品牌成为静谧奢华的标杆，不需要大商标或华丽的设计来赢得受众。
"我们的角色不仅仅是一家公司，也是向世界宣传阿曼之美和国家繁荣的催化剂。我们可以为未来做出贡献，以互惠互利的方式为当地社区、企业和环境创造价值。"Amoauge 解释道。自 2019 年以来，该品牌一直沉浸在一项战略计划中，与当地和国际工匠和艺术家合作，重新定义了创新的极限以及与现代香水相关的概念。
将艺术与手工艺、传统与创新以及可持续发展联系在一起，是小众香水的宗旨，也是着眼于未来的高级香水的选择性特征的基础。