中性香水，一种历史悠久的趋势

如果你向任何一位香水师询问香水的性别，都会得到同样明确的答案：香水没有性别之分。但根据习惯，香水被分为 "女性香水 "和 "男性香水"，以帮助消费者选择原则上最符合性别标签的香味。如今，这种分类方式正在发生变化，越来越多的品牌开始尝试推出无性别的嗅觉组合。我们诚邀您来发现它们，了解中性香水的历史。

19 世纪末，第一批合成分子出现，现代香水技术得以发展，自此，性别区分开始出现。
然而，娇兰的 Jicky（1889 年）香水也有过辉煌的失误，它被认为是最早的现代香水之一，尽管是为女性设计的，但当时的男性消费者却对它非常感兴趣。 直到 20 世纪 90 年代，香水中的性别差异一直非常明显：大多数女性香水都是花香型的，而男性香水则带有令人联想到洁净的芳香。
调香师 Ramón Monegal 指出，时尚品牌在香水行业的出现影响了香水的性别区分。"他解释说："它强加了性别、季节性，女性必须闻到花香，男性必须闻到木香……这些都是营销概念，与香水的价值不符。他解释说，"而且，这只在西方是正确的，因为在中东，香水和男人的气味是另一种关系，比如，男人闻起来是玫瑰的味道。因此，莫内加尔明白，作为一名调香师，他的承诺之一就是要成为 "香水的守护者"，致力于生产优质香水，不贴任何标签。

第一款在市场上推出的中性香水是 Calvin Klein 的 CK One（1994 年），这是一款气味清新的香水，融合了柑橘和淡淡的茶香，是香水史上的一个里程碑，它倡导性别中立，成为一代年轻人打破社会规范的象征。
但在 20 世纪 90 年代，小众香水品牌开始崭露头角，它们围绕一种成分、一个嗅觉故事……而不是一个营销概念推出香水，并以中性香水为特色：L'Artisan Parfumeur、Diptyque、Serge Lutens 和 Comme des Garçons。
这是一个充满反差的时代，在这十年中，香水营销仍在利用和滥用性来进行营销：香水瓶里装满了诱惑，广告宣传则展示了过度性化的形象。

本世纪初，人们开始对性别问题提出质疑。我们正面临着由年轻人引领的世代交替，首先是千禧一代，其次是 Z 世代，他们在传统的男性和女性标准之外理解了另一种表达自我的方式。因此，我们提出了 "中性 "或 "无性别 "的概念，这一概念首先在签名香水中得到确立，并通过香水证明了情感的力量。
我们不能忽视 2020 年的流行病对社会的影响：在数月的反思中，香水创造积极和平静的感觉的力量比以往任何时候都更受重视；流行病结束后，社会生活的觉醒赋予香水赋予个人力量的新角色。消费者敞开心扉，与香水建立了新的关系，他们更愿意尝试新的嗅觉方案，让他们能够表达自己的个性和心情，而不拘泥于业界以前盛行的诱惑异性的概念。

在小众品牌引领的潮流之后，大品牌也推出了以中性为重点的独家系列。
香奈儿的 Les Exclusifs 系列、爱马仕的 Hermessence 系列和乔治-阿玛尼的 Armani Privé 系列是其中最著名的几款。 由于社交媒体上的病毒式传播，年轻人甚至有机会接触到高端香水，他们对小众品牌和手工品牌的兴趣推动了中性香水的发展。

为了与众不同，人们开始追求真实性和独特性，这使得独立品牌和标志性品牌越来越受欢迎，它们的作品蕴含着个人故事，唤起人们的记忆，激发人们的情感。这些品牌的产品往往具有更复杂的嗅觉成分，摒弃经典结构，采用稀有或珍贵成分。但这并非常态。它们的共同点是让香味成为主角，不做大规模的广告宣传，通常采用简洁的瓶子，以符合沉静和可持续发展的奢华风格。在这股中性定位的小众品牌新浪潮中，我们发现了 Aesop、Le Labo、DS & Durga、Escentric Molecules 和 Byredo 等等。

这是 2024 年吉华丹在 "爱是什么？"项目中向自己提出的问题，在这个项目中，香水和香料公司探索了 Z 世代年轻人对爱情和爱情关系的新定义。香水师们所面临的挑战是如何破解一种新的无性别方法，以表达爱情和吸引力对于这没有偏见的一代人意味着什么。