Marzo 2024 punti salienti

Da un lato, Coty ha appena presentato Infiniment, un progetto che inaugura una nuova linea di profumeria di nicchia e che è stato presentato in anteprima a Parigi, dove l'azienda ha allestito una mostra immersiva ricca di esperienze sensoriali, con musica e danza.

Una delle caratteristiche di Infiniment è che i profumi sono stati sviluppati con una tecnologia in attesa di brevetto che fa durare la fragranza fino a 30 ore dopo l'applicazione, l'Aura Moléculaire. Questa molecola, derivata dallo zucchero, agisce sulla naturale volatilità ed evaporazione degli ingredienti come un magnete, rendendoli percepibili più a lungo. Grazie a questa innovazione, il profumo non segue più la struttura tradizionale della piramide olfattiva (note di testa, di cuore e di fondo), ma si concentra su sfaccettature specifiche di una formula.


La collezione di profumi ha un approccio eco-responsabile e per questo la sua confezione è stata concepita per essere ricaricata. Alla fine del loro ciclo di vita, i flaconi possono essere assemblati per creare opere d'arte secondo il concetto di Artcycling (in attesa di brevetto).


Dietro questo progetto ci sono Sue Y Nabi, CEO dell'azienda, e Nicolas Vu, cofondatore di Orveda, un marchio di prodotti per la cura della pelle. I due stanno raccogliendo l'eredità del fondatore François Coty e la stanno portando nella profumeria del futuro. Per farlo, hanno collaborato con i profumieri di DSM-Firmenich, Symrise e IFF, oltre che con il supporto di Séverine Dallet, Senior Manager Fragrance Design di Coty. Il risultato è una linea composta da 14 fragranze dai nomi evocativi come Entre Genres, Les Mots Doux, Soleil d'Ikosim e Matin de Jade, tra gli altri.

D'altra parte, la divisione lusso di L'Oréal ha voluto sottolineare l'esperienza del Gruppo come sviluppatore di profumi da oltre 60 anni con una mostra intitolata "The Art & Science of Fragrance". L'innovazione creativa e scientifica dell'azienda è stata riflessa attraverso una galleria di profumi iconici che dimostrano l'importanza dei suoi marchi in profumeria.


La mostra comprendeva una serie di video che mettevano in evidenza gli ingredienti delle fragranze, le cui formule combinano materie prime naturali e sintetiche che, miscelate sotto la sensibilità del profumiere, riescono a produrre potenti emozioni.


LVMH è anche impegnata a elevare il mondo del profumo allo status di arte. L'azienda ha creato la divisione 22 Montaigne Entertainment per esplorare nuove opportunità per i suoi marchi di lusso (moda, gioielli e bellezza) nel settore dell'intrattenimento, in collaborazione con Superconnector Studios per creare storie per i media audiovisivi attraverso il product placement.


"In LVMH vediamo ogni casa come una casa di storie, un creatore di cultura distintivo", spiega Anish Melwani, responsabile di LVMH Nord America, che farà parte del comitato esecutivo dell'azienda, guidato da Antoine Arnault, responsabile dell'immagine e dell'ambiente di LVMH.

Cartier e la San Francisco Symphony hanno collaborato a una sinfonia sinestetica che unisce suono, profumo e illuminazione. Il naso profumiere Cartier Mathilde Laurent ha lavorato con Jean-Yves Thibaudet per dare vita a Prometeo: il poema del fuoco (1910, Alexander Scriabin).


Per realizzare questa idea innovativa, sono stati installati nel teatro dei diffusori olfattivi, sincronizzati con precisione per seguire il ritmo della musica.


"Vivere è respirare. Respirare è odorare. Quindi, vivere è odorare", spiega Laurent a proposito del significato che il profumo ha per lei nella vita. ** Nel caso di questa iniziativa, la profumiera ha riflettuto sul legame della fragranza con il significato della parola latina "per fumare" e con l'opera teatrale scelta, Il poema del fuoco.


Per ottenere un effetto più teatrale nella dispersione del profumo durante la performance musicale, gli ingegneri hanno lavorato con diffusori nascosti e molto visibili, chiamati vortici, che disperdono l'odore secco del profumo (senza aerosol), permettendo ai profumi di non indugiare o mescolarsi tra loro.


Laurent ha composto due accordi originali, Before e After, creati come concetti astratti per dispiegare una narrazione olfattiva accanto all'evoluzione musicale dell'opera. Mentre Before evoca la lotta dell'uomo davanti al fuoco con note di terra bagnata e accordi gelidi, After rappresenta l'elevazione dell'uomo attraverso note esperidate come bergamotto, limone e verbena, che irradiano gioia.

La nuova fragranza di Viktor & Rolf, Spicebomb Infrared, fonde la profumeria con le ultime scoperte della ricerca acustica. Il risultato è un profumo aumentato, un'innovazione che inaugura una nuova tendenza in profumeria.


L'Oréal Luxury ha collaborato con IRCAM Amplify, la filiale commerciale dell'IRCAM (Istituto Francese di Ricerca e Coordinamento in Acustica/Musica), per sviluppare il primo profumo dotato di una propria frequenza sonora. Di conseguenza, Spicebomb Infrared aumenta la temperatura corporea e amplifica l'esperienza sensoriale per evocare la sensazione del concetto di calore.


I profumieri hanno identificato gli ingredienti che producono calore come il peperoncino, il pepe nero e l'habanero rosso, mentre gli esperti di IRCAM Amplify hanno tradotto queste note olfattive in suoni che aumentano la temperatura corporea.


"Se riusciremo a raggiungere miliardi di persone attraverso il suono, entreremo in una dimensione completamente nuova in termini di esperienza del profumo: una dimensione digitale, universale e assolutamente innovativa", spiega Guillaume de Lesquen, Presidente Designer Brands Fragrances di L'Oréal.


Alla base di questa iniziativa c'è un reale interesse delle aziende produttrici di profumi a innovare a livello tecnologico per incorporare in qualche modo il profumo nell'e-commerce. Gli studi condotti a questo proposito tra l'IFF e l'IRCAM intendono aprire la strada a un nuovo modo di comunicare le emozioni delle fragranze attraverso un suono accuratamente progettato.

Il movimento culturale che alimenta il mondo del profumo ha dato vita alla prima Settimana del Profumo, che si è tenuta a Parigi dal 21 al 24 marzo. Un'iniziativa che parla da sola della rilevanza che il profumo sta acquisendo nella nostra società.


Organizzato da Nez, una pubblicazione francese che si definisce "movimento culturale olfattivo", l'evento è consistito in una mostra al Centre de la Bastille e in vari incontri con esperti, aperti al pubblico.


I visitatori hanno potuto conoscere da vicino i progetti olfattivi di 40 marchi provenienti da tutto il mondo e hanno assistito a conferenze e tavole rotonde sul mondo del profumo, sulla cultura olfattiva, sulle materie prime e sui progressi della ricerca sull'olfatto, tra gli altri argomenti. Sono stati organizzati anche laboratori per fornire un approccio educativo e divertente al mondo del profumo e ai sensi dell'olfatto e del gusto, rivolti sia agli adulti che ai bambini.