Més destacats de març de 2024

D'una banda, Coty acaba de presentar Infiniment, un projecte que inaugura una nova línia de perfumeria de nínxol i que ha tingut la seva estrena a París, on la companyia va preparar una exposició immersiva plena d'experiències sensorials, amb música i dansa.

Una de les característiques d'Infiniment és que els perfums s'han desenvolupat amb una tecnologia pendent de patent que fa que la fragància duri fins a 30 hores després de l'aplicació, Aura Moléculaire. Aquesta molècula, derivada del sucre, actua sobre la volatilitat natural i l'evaporació dels ingredients com un imant, fent-los perceptibles durant més temps. Gràcies a aquesta innovació, el perfum ja no segueix l'estructura tradicional de la piràmide olfactiva (notes superiors, de cor i de fons), sinó que se centra en facetes específiques d'una fórmula.

La col·lecció de fragàncies té un enfocament eco-responsable i, per tant, el seu envàs s'ha concebut per reomplir. Al final de la seva vida, les ampolles es poden muntar per crear obres d'art segons el concepte Artcycling (sol·licitud de patent pendent).

Darrere d'aquest projecte hi ha Sue Y Nabi, CEO de l'empresa, i Nicolas Vu, cofundador d'Orveda, una marca de cura de la pell. Prenen el llegat del fundador François Coty i el porten a la perfumeria del futur. Per fer-ho, han col·laborat amb perfumistes de DSM-Firmenich, Symrise i IFF, així com amb el suport de Séverine Dallet, Senior Manager Fragrance Design de Coty. El resultat és una línia composta per 14 fragàncies amb noms evocadors com Entre Genres, Les Mots Doux, Soleil d'Ikosim i Matin de Jade, entre d'altres.

D'altra banda, la divisió de luxe de L'Oréal ha volgut destacar l'experiència del Grup com a desenvolupador de perfumeria durant més de 60 anys amb una exposició anomenada "The Art & Science of Fragrance". La innovació creativa i científica de l'empresa s'ha reflectit a través d'una galeria de perfums emblemàtics que demostren la rellevància de les seves marques en perfumeria.

L'exposició va incloure una sèrie de vídeos que destaquen els ingredients de les fragàncies, les fórmules de les quals combinen matèries primeres naturals i sintètiques que, mesclades sota la sensibilitat del perfumista, aconsegueixen produir emocions poderoses.

LVMH també aposta per elevar el món del perfum a la categoria d'art. La companyia ha creat la divisió 22 Montaigne Entertainment per explorar noves oportunitats per a les seves marques de luxe (moda, joieria i bellesa) en el negoci de l'entreteniment en col·laboració amb Superconnector Studios per crear històries per als mitjans audiovisuals mitjançant product placement.

"A LVMH, veiem cada casa com una casa d'històries, un creador de cultura distintiu", explica Anish Melwani, responsable de LVMH Amèrica del Nord, que formarà part del comitè executiu de la companyia, liderat per Antoine Arnault, cap d'Imatge i medi ambient a LVMH.

Cartier i la San Francisco Symphony han col·laborat en una simfonia sinestèsica que combina so, fragància i il·luminació. La perfumista de nas de Cartier Mathilde Laurent va treballar amb Jean-Yves Thibaudet per donar vida a Prometeu: El poema del foc (1910, Alexander Scriabin).

Per fer realitat aquesta novedosa idea, es van instal·lar difusors olfactius al teatre i es van sincronitzar amb precisió per seguir el ritme de la música.

"Viure és respirar. Respirar és olorar. Per tant, viure és olorar", explica Laurent sobre què significa el perfum per a ella a la vida. En el cas d'aquesta iniciativa, el perfumista va reflexionar sobre la connexió de la fragància amb el significat de la paraula llatina "per fumare" (que significa a través del fum) i amb l'obra escollida, El poema del foc.

Per aconseguir un efecte més teatral en la dispersió del perfum durant l'actuació musical, els enginyers van treballar amb difusors ocults i molt visibles, anomenats vòrtex, que dispersen l'olor seca del perfum (sense aerosol), permetent que les olors no es destinin ni es barregin amb mútuament.

Laurent va compondre dos acords originals, Abans i Després, creats com a conceptes abstractes per desplegar una narració olfactiva al costat de l'evolució musical de l'obra. Mentre que Abans evoca la lluita humana davant el foc amb notes de terra humida i acords gelats, Després representa l'elevació de l'home a través de notes hespèridiques com la bergamota, la llimona i la revetlla, que irradien alegria.

La nova fragància de Viktor & Rolf, Spicebomb Infrared, fusiona la perfumeria amb els darrers descobriments en investigació acústica. El resultat és un perfum augmentat, una innovació que inicia una nova tendència en perfumeria.

L'Oréal Luxury s'ha associat amb IRCAM Amplify, la filial comercial de l'IRCAM (Institut Francès de Recerca i Coordinació en Acústica/Música), per desenvolupar el primer perfum que té la seva pròpia freqüència sonora. Com a resultat, Spicebomb Infrared augmenta la temperatura corporal i amplifica l'experiència sensorial per evocar la sensació del concepte de calor.

Els perfumistes van identificar ingredients productors de calor com el bitxo, el pebre negre i el pebre vermell havanero, mentre que els experts d'IRCAM Amplify van traduir aquestes notes olfactives en sons que elevaven la temperatura corporal.

"Si a través del so podem arribar a milers de milions de persones, entrarem en una dimensió completament nova pel que fa a l'experiència de perfums: una dimensió digital, universal i absolutament innovadora", explica Guillaume de Lesquen, President de Designer Brands Fragrances de L'Oréal.

Darrere d'aquesta iniciativa hi ha un interès real de les empreses de fragàncies per innovar a nivell tecnològic per incorporar d'alguna manera l'olor al comerç electrònic. Els estudis realitzats entre l'IFF i l'IRCAM en aquest sentit pretenen obrir el camí a una nova manera de comunicar les emocions de les fragàncies a través d'un so acuradament dissenyat.

El moviment cultural que alimenta el món del perfum ha donat lloc a la primera Setmana del Perfum, que es va celebrar a París del 21 al 24 de març. Una iniciativa que parla per si mateixa de la rellevància que la fragància està adquirint en la nostra societat.

Organitzat per Nez, una publicació francesa que s'autodenomina "moviment cultural olfactiu", l'acte va consistir en una exposició al Centre de la Bastille, a més de diverses trobades amb experts, obertes al públic.

Els visitants van poder conèixer de primera mà els projectes olfactius de fins a 40 marques d'arreu del món i van assistir a conferències i taules rodones sobre el món del perfum, la cultura olfactiva, les matèries primeres i els avenços en la recerca de l'olfacte, entre altres temes. També s'han realitzat tallers per oferir una aproximació didàctica i divertida al món del perfum i als sentits de l'olfacte i del gust, adreçats tant a adults com a nens.