Comença una nova era a la perfumeria. No imaginis, ja és una realitat

La revolució digital i la intel·ligència artificial han permès avenços sorprenents en poc temps. Avui us convidem a descobrir les noves possibilitats que ens brinda la digitalització per gaudir dels perfums.

La tecnologia està transformant profundament la indústria de la perfumeria. No només canvia com es creen i distribueixen els perfums, sinó també com els descobrim i els experimentem. Aquest canvi respon als avenços en la creació de fragàncies i la digitalització, així com la influència de les xarxes socials, que han fet que el perfum sigui més accessible, visual i personalitzat.
El que abans era territori exclusiu de l'olfacte, la recomanació a les botigues físiques i la intuïció, ara es complementa amb tecnologies que eliminen la necessitat de provar físicament el producte. Eines com AirParfum ens permeten provar un nombre il·limitat de fragàncies sense saturar l'olfacte.

Les consultores que auditen les vendes del mercat de perfums revelen que les xifres no paren de créixer a tots els segments. Als Estats Units, per exemple, Circana assenyala que set de cada deu consumidors estan disposats a pagar més per concentracions altes de perfum, però també opten per opcions més econòmiques, com ara formats petits de fragàncies de luxe i fins i tot [body spray](https: //www.wikiparfum.com/en/blog/the-hype-of-the-summer-ultra-delicious-body-mists).
Una altra dada significativa: els perfums masculins han fet un salt important. A Espanya, les vendes de fragàncies per a home han crescut al voltant del 20% el 2024. S'ha acabat utilitzar només una única fragància per a cada dia; el perfum és un accessori més per expressar com ens sentim a cada moment.

A més, les xarxes socials han esdevingut una plataforma clau per descobrir nous perfums. Influencers i creadors de contingut a Instagram, TikTok i YouTube no només comparteixen les seves fragàncies favorites, sinó que influeixen en les decisions de compra de milions de persones.
Tot i que els millennials segueixen sent els principals consumidors, les generacions Z i Alfa estan mostrant un interès inesperat en marques de luxe i nínxol. Plataformes com TikTok, amb etiquetes virals com #PerfumeTok i #smellmaxxing, reflecteixen aquesta nova curiositat entre els joves.

L'olfacte és un sentit abstracte i les sensacions que percebem a través seu sovint són difícils de comunicar. Aquí és on entra ScentXP, que a través de les seves solucions digitals, transforma l'experiència olfactiva en una cosa més tangible i visual. La Llibreria de Fragàncies inclou un catàleg de més de 25000 referències i de 1400 ingredients. T'imagines entrar en un ecommerce de perfums i fer cerques per fragància, per marca o per ingredient? Ja és possible!
Gràcies a ScentXP, ja no necessitem estudiar les matèries primeres ni les notes olfactives per entendre una fragància. Amb una ullada a les imatges dels ingredients, podem comprendre a l'instant el tipus de perfum i començar a imaginar-ne l'aroma.

Amb algoritmes avançats i intel·ligència artificial, ScentXP ofereix recomanacions personalitzades basades en les vostres preferències, permetent la creació d'un perfil olfactiu personalitzat. A més, el seu chatbot, que es pot integrar a plataformes d'ecommerce, no només facilita la selecció de fragàncies, sinó que aprèn dels teus gustos per oferir-te recomanacions cada cop més precises.
Aquest chatbot interactiu us brinda una experiència molt més propera i personalitzada, com la d'un expert en una perfumeria física, però des de la comoditat de la vostra pantalla.

Les grans cases de perfums fa temps que exploren com la intel·ligència artificial pot ajudar en la creació de fragàncies. Givaudan i L’Oréal ho han fet amb la nova fragància Prada Paradox Virtual Flower, cocreada entre humans i intel·ligència artificial.
“Amb Virtual Flower estem reinventant Paradoxe. El meu equip i jo utilitzem una eina intel·ligència artificial. Per nosaltres és una manera d'ampliar els límits de la creativitat”, ha explicat la perfumista Nadège Le Garlantezec. Aquest procés ha donat lloc a un nou acord de Gessamí AI, enriquit amb neroli, que captura l'autenticitat d'una flor viva en plena floració.

La IA ens facilita adoptar el rol de perfumista de manera divertida mitjançant el projecte EveryHuman, la primera plataforma pública de disseny de fragàncies que desxifra les aromes que més ens agraden per crear el nostre perfum personal.
Creada per l'artista i tecnòleg Frederik Duerinck i la dissenyadora de perfums Anahita Mekanik, EveryHuman ens col·loca directament en el procés creatiu, fent-nos sentir com a veritables perfumistes. Tot i saber si el resultat de la nostra obra serà un encert, el simple fet de viure l'experiència és molt atractiu.

Si alguna cosa caracteritza el sector de la perfumeria, és el seu dinamisme i innovació constant. I no deixa de somiar.
El projecte Osmo, dirigit pel neurocientífic i empresari Alex Wiltschko, combina aprenentatge automàtic, ciència de dades, psicofísica, neurociència olfactiva, enginyeria elèctrica i química per digitalitzar molècules aromàtiques. El seu objectiu és revolucionar la indústria amb nous ingredients més segurs, respectuosos i creatius per a perfums, productes de cura personal i fins i tot amb aplicacions en l'àmbit de la salut.
El seu lema és “dotar els ordinadors de sentit de l'olfacte per millorar la salut i el benestar de la vida humana”. Aquesta tecnologia fins i tot permet “teletransportar” aromes, capturant una fragància en un lloc, codificant-la i reproduint-la a qualsevol part del món mitjançant una impressora especial.
El futur dels perfums és més a prop del que imaginem. Estem a punt de veure noves tendències materialitzar gairebé a l'instant? Aviat ho descobrirem…