Destacades octubre 2024

En els darrers tres anys, la categoria de fragàncies ha experimentat un creixement com no s'havia vist mai abans. Consultores i experts intenten desxifrar el comportament dels consumidors.

Segons Circana Estats Units, la categoria de fragàncies és la de més ràpid creixement al sector de la bellesa de luxe, amb un increment del 13% el primer trimestre del 2024. Un increment que “no té precedents”, segons analistes de la consultora. Les dades que Euromonitor revela d'Europa se situen en aquesta línia: creixements a doble dígit cada any des del final de la pandèmia.
A què es deu aquest boom? Hi ha diversos motius que ho expliquen. D'una banda, els canvis de consum després de la pandèmia. Els consumidors van tornar a la vida social amb ganes de gaudir i de donar-se capritxos i, molts, amb estalvis després del temps transcorregut a casa.
D'altra banda, hi ha una incorporació de nous compradors, homes i consumidors joves (Generació Z i Alfa), que s'han focalitzat en les opcions de gamma alta, sets de regal i body sprays.
"A Coty estem veient com els consumidors més joves anhelen interaccions autèntiques, narracions dinàmiques i productes que promoguin l'autoexpressió", sosté Sue Nabi, CEO de la companyia, per explicar el fenomen que ha impulsat les fragàncies a tots els rangs de preu.
Per part seva, Fabrizio Freda, director executiu d'Estée Lauder, sosté que els compradors més joves tenen ara fins a vuit fragàncies.
Apreciacions que Circana corrobora amb dades: entre els compradors de 25 a 44 anys, les vendes s'han disparat un 19%, tot i que cal indicar que es parteix d'una base petita al grup més jove.

Tots els indicadors coincideixen a assenyalar que la categoria de fragàncies creix impulsada per una major penetració al mercat, un major ús i una tendència cap a la premiumització.
La qüestió que plana sobre el sector del perfum és fins quan durarà aquesta progressió. "El consumidor massiu té més possibilitats de reduir la despesa en productes de bellesa a causa de l'augment de preus", manifesta Larissa Jensen, vicepresidenta sènior de bellesa i consultora a Circana.
Com mantenir l'interès viu per les fragàncies? El factor clau del segment de luxe, assenyala l'experta de Circana, n'és el valor. I en el cas dels articles de menor preu, cal una experiència detallista més elevada.

L'Acadèmia del Perfum d'Espanya ha lliurat els seus premis 2024 amb una cerimònia que ha posat en valor la bona marxa de la categoria de fragàncies, no només a aquest país sinó a nivell global.
Amb 178 candidatures l'edició XVII dels Premis Acadèmia del Perfum torna a batre rècord de participació en un any que, com es va encarregar de recordar Juan Pedro Abeniacar, president d'aquesta Fundació, s'ha ampliat a 29 Acadèmics del Perfum, després de l'ingrés de set nous integrants el mes de maig passat.
“Espanya és una potència al món del perfum, és el segon exportador mundial en perfumeria i cosmètica, després de França. Aquesta indústria exporta més que el sector del vi, l'oli i el calçat i dóna feina a més de 300.000 persones en aquest país», va recordar.
A més, durant el seu discurs, previ al lliurament de guardons, va llançar una idea que l'Acadèmia voldria promoure internacionalment: la creació d'un registre de la propietat intel·lectual de fragàncies.

Llistat de guanyadors Premis Acadèmia del Perfum 2024

Perfum de l´Any Masculí: Gentleman Society EDP, Givenchy (LVMH). Perfumistes: Maïa Lernout i Karine Dubreuil.
Perfum de l´Any Femení: Un Jardí à Cynthère, Hermès (Puig). Perfumista: Christine Nagel
Premi Millor Perfum Icònic Masculí: 4711, Mäurer & Wirtz (Farlabo). Perfumista: Wilhelm Müelhens.
Premi Millor Perfum Icònic Femení: Opium, YSL Beauty (L’Oréal Luxe). Perfumistes: Jean Amic i Jean-Louis Sieuzac.
Premi Millor Perfum Nicho: Eau The Audacity, Penhaligon's (Puig). Perfumista: Dominique Ropion.
Premi Millor Perfum de Col·lecció: Dioriviera, Christian Dior (LVMH). Perfumista: Francis Kurkdjian.
Premi Millor Perfum Lifestyle Masculí: Bold Instinct, David Beckham (Coty). Perfumista: Jean-Christophe Hérault.
Premi Millor Perfum Lifestyle Femení. Vermell, Shakira (Puig). Perfumista: Fanny Bal.
Premi Millor Disseny Masculí: Cryogène Code, Ladenac.
Premi Millor Disseny Femení: A Floral Verse Col·lecció The Alchemist's Garden, Gucci (Coty).
Premi Millor Campanya Masculí: Le Male Elixir, Jean Paul Gaultier (Puig).
Premi Millor Campanya Femenina: Loewe Botanical Rainbow Campaing 2023 (LVMH).
Premi Sostenibilitat i Innovació: Fundació Todolí Citrus.

L'informe anual de tendències de fragàncies 2024 de la consultora Spate revela els gustos dels consumidors a l'hora de perfumar-s'hi. Quins són els principals corrents del moment?
Inspiració comestible: les notes i els acords que evoquen aliments són fàcils d'identificar i es relacionen amb moments plaents que produeixen benestar. Els perfums gourmand segueixen en tendència, però amb nous girs cap a matisos menys dolços que introdueixen noves notes relacionades amb el matxa, la menta i la síndria, per exemple.
Formats de conveniència: creix l'interès pels perfums en mida de viatge i roll-on. A més, resulten molt atractius els productes complementaris del perfum com gels de dutxa, locions corporals, body spray i boires per als cabells.
Alta gamma: les marques independents estan experimentant un ràpid creixement al costat de les marques de dissenyador, cosa que impulsa les marques a ampliar les seves línies de posicionament més alt per aconseguir diferenciació i una experiència de luxe més satisfactòria.

El Barber Institute of Fine Arts, de Birmingham, ofereix una exposició que vincula art i perfum permetent submergir-nos en el moviment artístic dels Prerafaelites.
Gràcies a la tecnologia AirParfum que no fa malbé les obres d'art ni satura l'ambient de fragància, els visitants poden descobrir a què fan olor alguns dels quadres més significatius d'aquest moviment pictòric en què l'aroma està molt present a través de les flors, la roba i els cremadors d'encens, per citar només algunes referències.
L'exposició està comissariada per Christina Bradstreet i va ser iniciada per Artphilia, a través de la fundadora i directora Antje Kiewell. Ha comptat amb la col·laboració de Puig, on el perfumista Gregorio Sola Vela, juntament amb Camille Latron, han creat tres fragàncies especials per a dos quadres:
Simeon Solomon's a Saint of the Eastern Church: a partir d'un oli essencial d'encens s'ha treballat el clarobscur afegint-hi una mica de mirra per ressaltar la lluminositat. El contrast l'aporten fustes ambarines fosques, mentre que l'efecte daurat es reflecteix amb flors blanques i acords ambre, cremós i suau.
Sir John Everett Millais's Rainbow: al voltant d'un cor d'herba fresca, barrejat amb terra humida, s'ha construït un suau acord de joncs, espadanya i rases de drenatge. Una nota aquosa combinada amb una nota de terra llimosa augmenta el contrast entre la frescor i l'olor terrosa.
Sir John Everett Millais's The Blind Girl: la fragància comença amb un acord de cotó blanc on els aldehids s'uneixen amb un toc de cítrics i notes aromàtiques que realcen la lluminositat de la nena cega. La nota de sortida es fon en un acord de flors blanques transparents acompanyades de fustes suaus i netes. S'hi ha afegit un ingredient que proporciona una olor càlida a pell, com pa fresc barrejat amb flors de cotó càlides, vellutes i suaus. Fustes fosques i fumades evoquen l'aspecte fangós de la roba i notes animals interpreten l'olor de pobresa.


Scent and the Art of the Pre-Raphaelites

On?
The Barber Institute of Fine Arts (Birmingham, UK)
Quan?
Fins al 25 de gener del 2025.
Accés gratuït

Dos perfumistes francesos són testimonis de moments transcendentals per a la història del segle XX, i les seves creacions també. És el joc que ens proposa descobrir el llibre L'aroma dels imperis, Chanel Nº5 i Moscou Rojo, de Karl Schlögel.
Uns anys abans de la Revolució russa, els perfumistes Ernest Beaux i Aguste Michel, establerts a Moscou, reben l'encàrrec de crear una fragància especial per celebrar el tricentenari de la dinastia Romanov. Després de la caiguda dels tsars, Beaux torna a França, on es troba amb Coco Chanel, mentre que Michel es queda a Rússia, convertint-se en una figura clau en la creació de la indústria del perfum soviètica.
La fórmula del perfum imperial no es va perdre i en sorgeixen dues fragàncies emblemàtiques: Chanel nº5 i Moscou Rojo, símbols de dos mons en conflicte.
En aquest relat intrigant, Karl Schlögel explora el passat per oferir-nos una visió única sobre la lluita pel poder en una època que va transformar la vida de milions de persones, demostrant que una simple gota de perfum pot encapsular part de la turbulenta història del segle XX .