Febbraio 2024 punti salienti

"Al momento, abbiamo offerte sul tavolo da parte di diverse entità nazionali e straniere, sia di grandi che di piccole imprese, e siamo aperti a ricevere altre proposte e a studiarle", rivela Martínez, che, insieme al suo team, continua ad approfondire la conoscenza di questa rosa e delle sue future applicazioni.

Per il momento sappiamo che la rosa Narcea - così chiamata perché scoperta nella regione asturiana del bacino del fiume Narcea - ha proprietà interessanti per la composizione di profumi. Inoltre, è dotata di un sigillo di protezione - di fatto, è l'unica rosa ad averne uno - che permette di riconoscere e proteggere il profilo del DNA della rosa.


"Sono state effettuate diverse prove e test con alcuni profumieri e gruppi commerciali molto importanti, ma i risultati, per il momento, sono riservati", spiega il ricercatore del CSIC.


Quanto dovremo aspettare per trovare la Rosa Narcea in un profumo? Dipenderà non solo da noi, ma anche dai profumieri che vorranno imbarcarsi in questa avventura. Essere un pioniere non è facile, ma ha anche i suoi grandi vantaggi", afferma Martínez.

Sebbene le fragranze destinate a neonati e bambini esistano da anni, per molto tempo sono state relativamente trascurate nella categoria del lusso.


Il lancio di un nuovo profumo della linea Baby Dior nel novembre 2023 ha riportato sotto i riflettori il segmento dei profumi di lusso per bambini. La fragranza è stata accolta così bene che sul sito web del marchio si è addirittura creata una lista d'attesa per il suo acquisto.


Bonne Étoile è un'acqua di colonia, creata dal prestigioso profumiere Francis Kurkdjian, con complementi per il bagno e la cura del corpo per coccolare la pelle dei bambini. La fragranza è priva di alcol e contiene il 98% di ingredienti di origine naturale.


"Ho voluto evitare gli immancabili fiori d'arancio che da tempo caratterizzano il profumo dell'infanzia e cercare un profumo confortante in un'altra formula: una pera, rosa e verde, ravvivata dalla rosa selvatica e avvolta da muschi morbidi, cotonosi e protettivi. Bonne Étoile è come un caramello cremoso che si scioglie in bocca", spiega Francis Kurkdjian.

Fondata nel 2012, la prestigiosa casa di profumi Rose et Marius è entrata a far parte del portafoglio del gruppo francese Bogart. L'azienda rafforza così il suo portafoglio di marchi di profumeria di lusso, che finora comprendeva Carven, Jacques Bogart, Ted Lapidus, Chevignon e Neo Cologne, integrando una "casa di alta profumeria e lifestyle".


Rose et Marius è una piccola casa di profumi con sede ad Aix-en-Provence (Francia) che crea profumi, fragranze per la casa e linee per il bagno e la cura del corpo con ingredienti di alta qualità provenienti dalla Provenza. Il suo acquisto non è una mossa isolata nel settore della profumeria.


Guardando al passato, l'anno è iniziato con altri due investimenti degni di nota: Estée Lauder ha acquisito una partecipazione nel marchio cinese di profumi di lusso Melt Season e L'Occitane ha acquisito l'azienda di profumi per la casa Dr. Vranjes Firenze.


Tornando alla fine del 2023, Unilever ha acquisito The 7 Virtues, un marchio canadese di profumi biologici e onesti, mentre pochi mesi prima Kering ha aggiunto Creed al suo portafoglio di marchi e il fondo Advent International ha acquistato le fragranze di nicchia di Parfums de Marly e Initio Parfums Privés.


E non finisce qui, perché la spinta alla categoria dei profumi di lusso arriva anche da sviluppi interni, come il futuro atelier di profumi che Estée Lauder sta preparando a Parigi e il nuovo concetto di profumi di lusso che presto vedrà la luce da Coty, Infiniment Coty Paris. L'impressionante crescita del 40% del segmento dei profumi nelle vendite di Estée Lauder entro il 2023 ha spinto il gruppo ad accelerare i suoi piani strategici, creando l'Atelier per stimolare l'innovazione e la qualità artigianale su larga scala. Da parte sua, Coty intende aumentare il proprio posizionamento nei profumi, come ha fatto con l'azienda cosmetica Orveda nella cura della pelle.

L'intelligenza artificiale, sempre più presente nel mondo delle fragranze, sta permettendo di generare nuove esperienze che provocano un effetto WOW nei consumatori e contribuiscono ad aumentare il fascino dei marchi. In questa occasione, scopriamo l'iniziativa di Bulgari, che ha progettato un suggestivo pop-up intorno alla sua collezione di profumi Allegra, aperto al pubblico all'aeroporto di Istanbul.


L'installazione accoglie i visitatori con un arredamento suggestivo che fonde l'essenza italiana dei profumi di lusso del marchio con un cenno alla città di Istanbul e li invita a vivere un'esperienza sinestetica, grazie alla tecnologia di intelligenza artificiale generativa. I clienti sono immersi in un universo in cui fragranze, immagini e suoni si intrecciano.


Utilizzando una console di mixaggio, i partecipanti possono agire come DJ, esplorando i suggerimenti per creare la loro combinazione perfetta di Bulgari Allegra Eau de Parfum. Inoltre, l'esperienza interattiva offre audio e video personalizzati.


Il pop-up propone ogni mese temi diversi basati sul DNA italiano e sulle emozioni di Bulgari (passione a febbraio, il mese dell'amore, e Mediterraneo a marzo) e offre servizi personalizzati in giorni specifici.


Il pop-up dei profumi Bulgari è aperto al pubblico all'aeroporto di Istanbul fino al 31 marzo.