La chimica dell'amore e dei profumi

L'amore è pura chimica… Sappiamo che il nostro cervello reagisce istantaneamente agli odori che ci circondano e che il nostro profumo personale può provocare attrazione o rifiuto. Una questione da tenere in considerazione nelle questioni amorose.

L'odore personale fornisce inconsapevolmente informazioni su di noi. Ogni individuo ha un odore unico, determinato da fattori genetici, dieta e batteri della pelle, che viene percepito soggettivamente dagli altri. Diciamo che stabiliamo una sorta di comunicazione chimica con le persone con cui ci relazioniamo, che può aumentare o diminuire il nostro fascino.


I feromoni hanno qualcosa a che fare con l'attrazione chimica umana? I feromoni sono piccole molecole volatili che si disperdono facilmente nell'ambiente e generano effetti in quantità minime", spiega la neuroscienziata Laura López-Mascaraque nel libro "Cosa sappiamo dell'olfatto? Tuttavia, sebbene nel regno animale sia stata dimostrata la loro relazione con l'attrazione sessuale, la scelta del compagno e le interazioni genitori-figli, l'esistenza dei feromoni nell'uomo è meno chiara. "Esiste un controllo olfattivo del desiderio sessuale, esistono feromoni, esiste una comunicazione chimica? La maggior parte dei ricercatori risponderebbe sì all'ultima domanda e forse sì a entrambe", riflette Mascaraque nel libro.

Tuttavia, questo non significa che la capacità dei profumi di migliorare la nostra firma olfattiva personale sia in dubbio. È un dato di fatto. Il profumiere Rodrigo Flores-Roux, vicepresidente della profumeria di Givaudan, sottolinea l'attrattiva delle fragranze scure e animali nella creazione di profumi. "Esiste una molecola idrogenata, lo scatolo, che è fondamentalmente il principio attivo delle feci, ma è una molecola presente anche nel latte materno, che è l'origine della vita. L'indolo è un'altra molecola che ha un odore fecale, ma fa risaltare la fragranza dei fiori bianchi come il gelsomino, la tuberosa e la gardenia", spiega. Chimica pura.


L'azienda di profumeria di nicchia Escentric Molecules ha fatto della chimica il suo marchio di fabbrica. In un momento in cui gli slogan ecologici sembrano conquistare i consumatori, il marchio si vanta di basare il suo approccio alla creazione dei profumi sull'"arte della chimica". I codici binari e le strutture chimiche sono al centro della sua comunicazione. Molecule 01 è un'icona della profumeria, un profumo dal magnetismo animale a base di Iso E Super puro, una molecola sintetizzata, con un profumo legnoso e trasparente che aggiunge volume alla fragranza ed esalta l'odore del corpo per renderlo irresistibile.

Naturalmente, la profumeria ha esplorato l'amore in tutte le sue sfaccettature, da quelle romantiche a quelle sessuali. Clavin Klein ha trattato le storie delle sue fragranze con grande successo. La provocazione sensuale (e quasi sessuale) della campagna di comunicazione Obsession fece scalpore nel 1985. Dieci anni dopo, il marchio si è rivolto all'amore romantico con grande successo per il lancio di Eternity. L'intesa tra la coppia di modelli Christy Turlington e Mark Vanderloo - che tre decenni dopo passò il testimone al marito della top model, l'attore e regista Edward Burns - rimarrà per sempre impressa nella nostra memoria. Nel 2024 Eternity affronta una nuova avventura olfattiva con il duo Eternity Aromatic Essence, e una diversa storia d'amore con una nuova coppia di amanti ancora da svelare…


"Che cos'è l'amore per la generazione Z?" è la domanda che il gigante delle fragranze Givaudan si è posto per offrire una nuova visione creativa della profumeria sul linguaggio dell'amore e della seduzione per i giovani. Secondo l'azienda, il 73% dei giovani tra i 16 e i 24 anni negli Stati Uniti e il 68% dei francesi della stessa fascia d'età ritiene che il profumo sia il fattore decisivo che suggella la storia d'amore con l'altra persona. Con 3,9 miliardi di visualizzazioni, l'hashtag #PerfumeTok su Tik Tok testimonia l'importanza del profumo per questa generazione.


"Abbracciando la reinvenzione della sensualità, del genere e delle relazioni da parte della Generazione Z, 'What is Love' offre una lettura realistica di ciò che significa 'amore' per questa generazione. L'importanza attribuita alla vulnerabilità e ai sentimenti autentici costituisce un eccellente campo d'ispirazione per i nostri profumieri che, immedesimandosi in questa filosofia "che infrange le regole" e nell'approccio senza genere, hanno scosso tutti i preconcetti olfattivi sull'attrazione e l'amore in profumeria", spiega Arnaud Guggenbuhl, Fine Fragrance Head of Global Marketing Insight and Image.

L'amore ha sempre avuto molte facce, ma oggi più che mai. I giovani hanno aperto la mente come nessun'altra generazione prima di loro a concetti come l'inclusività, l'uguaglianza, il gender-free, le relazioni aperte, le relazioni a distanza e le app per incontri. E tutto questo, in un'epoca post covidica. Siamo nell'era delle emozioni, senza regole e senza genere. Come possiamo quindi aiutare Cupido a scoccare frecce profumate?


La profumeria ha messo le ali al dio dell'amore e del desiderio nella mitologia romana. Raffigurato come un bambino alato, Cupido scocca le sue frecce per ispirare l'amore nei cuori delle persone. Il momento dell'innamoramento è stato evocato da Ralph Lauren negli anni '90, nel profumo femminile Romance, una fragranza sensuale con legni vellutati, fiori e muschio. Vaniglia, rosa, gelsomino e sandalo sono distillati nella pozione di Amor Amor di Cacharel, una fragranza che ha conquistato le giovani donne degli anni 2000. Un decennio dopo, Love Story di Chloé seduceva le donne con note di neroli e cedro che promettevano di lasciare il segno al primo appuntamento.


"Procedere con cautela… e indossare con cura". All'inizio, un leggero soffio di confusione, un mare avvolgente di sensazioni, un'inappetenza, una tendenza a sognare ad occhi aperti…", così si legge nella comunicazione di lancio di Penhaligon's Liquid Love (2023), come se la fragranza che abbiamo davanti fosse un elisir magico per invocare l'amore. Rosa, zenzero, peperoncino e nocciola verde si uniscono per creare un irresistibile distillato di amore e desiderio.


Non possiamo dimenticare i duo di profumi che ci invitano a giocare con il nostro partner: Light Blue, di Dolce & Gabbana; Classique e Le Male, di Jean Paul Gaultier; o One Million e Lady Million, di Rabanne, solo per citare alcuni esempi. E nemmeno del nuovo esercizio del marchio D'Orsay, che ha organizzato il suo catalogo di profumi secondo le sfaccettature dell'amore evocate dagli accordi olfattivi delle sue fragranze.

Ma torniamo alla scienza, perché il potere del profumo - studiato da anni dalle neuroscienze - sta ricevendo maggiore attenzione e risorse da parte delle aziende produttrici di profumi dopo la pandemia. Per esempio, per il lancio di Phantom di Rabanne, Puig ha effettuato 45 milioni di letture del cervello di uomini di età compresa tra i 18 e i 35 anni per selezionare gli ingredienti più adatti alla fragranza, che si sono rivelati essere lavanda e limone.


Siamo alla vigilia di un grande cambiamento nel modo in cui vengono progettati i profumi. Le neuroscienze e l'intelligenza artificiale guideranno il talento creativo dei profumieri verso le composizioni olfattive più attraenti, in grado di scatenare emozioni molto specifiche nel nostro cervello. Il progetto EveryHuman si presenta come l'avanguardia della democratizzazione dell'IA in profumeria, offrendo profumi personalizzati sul momento e a un prezzo accessibile. In attesa di trovare l'algoritmo giusto, hanno trascorso anni a lavorare con psicologi, ricercatori ed esperti per raccogliere dati da fondere con informazioni sociali, culturali e sociologiche.


In attesa della prossima rivoluzione in profumeria, continuiamo a goderci il gioco di seduzione proposto dalle fragranze più accattivanti.