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Profumo e moda: amore a prima vista

Sebbene il profumo e la moda esistano da migliaia di anni, la loro relazione è diventata evidente solo all'inizio del XX secolo. Fino ad allora, il mondo della moda e quello della profumeria erano due entità separate.

È stato nei primi anni del secolo scorso che l'alta moda ha scoperto il potente legame tra moda e profumo. In questo dialogo tra tessuti, disegni e stampe, il profumo è diventato l'estensione invisibile dello stile. Al di là del lusso materiale, il profumo racchiude un'identità, un'emozione. Per le grandi maison, il lancio di un profumo non è solo una decisione commerciale, ma un esercizio artistico. Profumo e moda si fondono come due linguaggi che, combinati, moltiplicano il loro potere narrativo.

Quale marchio di moda è stato pioniere nel lancio di un profumo?

La prima stilista a firmare un profumo con il suo nome è stata Chanel, con il suo leggendario No5 più di cento anni fa. Ma non è stata la prima a creare una linea di profumi, bensì Paul Poiret. Quando il couturier lanciò la sua collezione di profumi, chiamata "Les parfums de Rosine", non ebbe la lungimiranza di chiamarli con il suo nome, così fu Mademoiselle Chanel a passare alla storia come la prima stilista con un proprio profumo, creato dal profumiere Ernest Beaux.

Questo accadeva nel 1921, in un'epoca in cui la profumeria molecolare stava appena iniziando a muovere i primi passi.

L'importanza del No5 va oltre il potere di Chanel come stilista, poiché è il primo profumo ad essere considerato veramente moderno, in quanto non è stato progettato per imitare la natura, ma propone un proprio universo olfattivo. L'overdose di aldeidi nella sua formula dà origine a un succo astratto che si collega ai concetti di eleganza e libertà, ideali che conquistarono le donne dell'epoca e lo fanno ancora oggi. Per dirla con le parole della stessa Gabrielle Chanel: "La moda cambia sempre, ma lo stile resta". Proprio come un buon profumo.

Da allora, questo idillio tra profumo e moda non ha fatto che rafforzarsi. Dopo Chanel, tutti gli altri grandi stilisti hanno creato fragranze in linea con la sua filosofia creativa e lo spirito del marchio, fino ai giorni nostri.

Durante il primo decennio del XX secolo, i profumi potevano essere qualsiasi cosa volesse il loro creatore e non nascevano dalla domanda popolare. Erano i grandi creatori a decidere cosa le donne avrebbero indossato e che odore avrebbero avuto.

Alta moda e profumi

Durante il primo decennio del XX secolo, i profumi potevano essere qualsiasi cosa volesse il loro creatore e non nascevano dalla domanda popolare. Erano i grandi stilisti a decidere cosa le donne avrebbero indossato e che profumo avrebbero avuto.

Uno degli esempi più emblematici è Dior, il cui profumo Miss Dior nacque nel 1947 per accompagnare il lancio del "New Look", completando la proposta stilistica di Christian Dior, che aveva capito che doveva essere accompagnata da una firma olfattiva.

Nello stesso anno nasce il primo profumo di Balenciaga, Le Dix, il cui nome è un riferimento all'indirizzo della maison a Parigi. Creato dal profumiere Francis Fabron, il profumo, cipriato ed elegante, rifletteva la sobrietà dei disegni di Cristóbal Balenciaga, raffinati ma senza ornamenti superflui. Nel '48 nasce L'Air du Temps, una delle fragranze più iconiche di Nina Ricci, che evoca una rinascita della vita e una nuova sensibilità femminile.

Dieci anni dopo, Givenchy darà vita al leggendario L'Interdit, legato non solo al suo atelier di moda, ma anche al mondo del cinema, essendo stato creato in onore dell'amica Audrey Hepburn. È noto come Hubert de Givenchy abbia dato il nome alla fragranza in seguito al rifiuto dell'attrice di consentirne la commercializzazione: "Te lo proibisco!

La rivoluzione della moda e della profumeria

A partire dagli anni '60, con l'emergere dei giovani sulla scena sociale, sia i profumi che la moda iniziarono a cambiare per adattarsi al modo di essere della società. La profumeria si apre a un periodo di sperimentazione, trasgressione e sensualità. È un periodo caratterizzato da fragranze intense e opulente, spesso ispirate al Medio Oriente o a Cipro.

La rivoluzione anti-establishment si fece sentire anche in profumeria, che vide il lancio di fragranze casual, per la vita quotidiana delle donne lavoratrici o per i momenti più intimi e romantici (non dimentichiamo che la rivoluzione fu anche sessuale). Ad esempio, Alliage, di Estée Lauder, nacque come fragranza sportiva; Charlie, di Revlon, era il profumo per la donna urbana e lavoratrice; e per gli uomini, i profumi muschiati erano i più popolari per la loro sensualità.

Calandre, Paco Rabanne pour Homme, Ultraviolet, 1 Million, Black XS, Olympéa e Invictus sono tutte lettere d'oro del nome di Paco Rabanne nel mondo della profumeria. Il suo rapporto con questo mondo è iniziato negli anni '60, grazie all'alleanza con Antonio e Mariano Puig, membri della seconda generazione dell'azienda Puig. Il loro estro creativo è servito a promuovere il legame tra moda e profumo.

Negli anni '70, i profumi venivano creati per attrarre, sedurre e provocare, come il rivoluzionario Opium di Yves Saint Laurent. Lungi dall'essere vietato, nonostante lo scandalo che suscitò, il profumo generò vendite record nei primi mesi di commercializzazione. E la gente impazzì per la campagna, i cui manifesti furono strappati dai negozi. Anni dopo, la fragranza ha conosciuto un'improbabile rinascita nel 2000, quando Tom Ford è entrato a far parte dell'azienda. Ancora una volta, 30 anni dopo, Opium è tornato sotto i riflettori dei media con un visual provocatoriamente sessuale, e oggi rimane una delle fragranze più vendute del marchio.

Negli anni '80 i profumi dovevano essere eccessivi, quasi invasivi, come Giorgio Beverly Hills, Poison di Christian Dior, Paloma Picasso o Obsession di Calvin Klein.

Nata come marchio di moda negli anni '80, Carolina Herrera fa parte anche della storia della profumeria. Carolina, Herrera for Men, 212, CH e, naturalmente, Good Girl e Bad Boy sono alcune delle sue fragranze di maggior successo. In effetti, Good Girl detiene il primo posto nella classifica delle fragranze femminili più vendute al mondo.

Gli anni Novanta furono la calma dopo la tempesta degli eccessi degli anni Ottanta. I profumi, come la moda, optarono per il minimalismo. Le fragranze erano più osmotiche, pure, antisettiche. Da qui profumi come Horizon di Guy Laroche, CK One di Calvin Klein e Paco di Rabanne. Anche se ci sono sempre delle eccezioni, come ha dimostrato Jean Paul Gaultier quando nel 1993 ha lanciato il suo primo profumo, Classique, una fragranza che giocava con la sensualità femminile e i codici della provocazione, seguito nel 1995 dal duo maschile Le Male, un vero e proprio fenomeno di vendite internazionali.

Benvenuti in una nuova era della profumeria

Il XXI secolo si apre all'insegna di versioni multiple della stessa fragranza (i cosiddetti flanker), della riformulazione dei profumi classici e dell'esplorazione di nuovi terreni olfattivi come le fragranze assolutamente sintetiche.

È il caso dei profumi di Comme des Garçons, marchio di moda giapponese noto per il suo approccio concettuale, avanguardistico e decostruttivo, con fragranze gourmand che evocano i profumi del cibo; oppure il recupero di profumi classici con un tocco più moderno, come nel caso dei profumi di oud.

Sebbene sia stata fondata nel 1988, Maison Margiela è anche un esponente del nuovo stile che segna l'inizio del XXI secolo sia nella moda che nella profumeria. Le sue fragranze della collezione Replica evocano momenti, luoghi o emozioni attraverso profumi sensorialmente carichi con una messa in scena minimalista.

Le fragranze di oggi riflettono lo spirito creativo della casa di moda che le crea, ma non sono più destinate a essere isole a cui pochi hanno accesso. Cercano di rivolgersi a un pubblico che sa cosa vuole e cerca una fragranza che lo completi.