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Profumi che sanno di lusso: fragranze che esaltano il vostro fascino personale con un tocco di vecchio denaro

Prima ancora di dire una parola, la vostra presenza comunica già chi siete: i vostri abiti, la vostra acconciatura… e, come avrete intuito, il vostro profumo.

Un profumo elegante non è solo un buon odore: trasmette cultura, sicurezza e classe. Su TikTok, la tendenza a "odorare di costoso" o di "vecchio denaro" (#HowToSmellRich) riflette un nuovo interesse per il lusso tranquillo.

Ma cosa significa sentire il profumo del lusso e come influenza la nostra percezione sociale?

Secondo César Val, esperto di lusso e fondatore di VAL Consulting, il profumo è una porta d'accesso all'universo dei marchi di moda di alta gamma: "È il modo più accessibile per accedere al sogno che il marchio offre", spiega.

Non è sempre stato così. Come sottolinea il profumiere Ilias Kakis, il profumo era storicamente legato alla nobiltà, alla ricchezza e all'esclusività. Ma la democratizzazione del lusso ha trasformato il suo ruolo: oggi non indica più una classe sociale, ma uno stile e un atteggiamento.

"La conoscenza è il nuovo possesso", riassume César Val. Lo status non si misura più solo con il possesso di fragranze costose, ma con la conoscenza della loro storia, dei loro ingredienti e del loro valore simbolico.

La tendenza del denaro vecchio in profumeria riflette l'esclusività e l'eleganza senza tempo. È l'arte di avere un buon profumo senza la necessità di metterlo in mostra in modo appariscente. Un'arte che ritroviamo nei profumi dalle note classiche e raffinate, in cui la tradizione, il patrimonio olfattivo e gli ingredienti nobili sono al centro dell'attenzione.

Cosa significa "vecchio denaro" in profumeria?

Fin dall'antichità, il profumo è stato uno status symbol. In Egitto, Mesopotamia e Roma, i profumi erano riservati ai sacerdoti e ai nobili e sostanze come la mirra e l'incenso erano valutate come l'oro. Nel corso del tempo, il profumo è passato dalla corte al consumo aspirazionale: nel XIX secolo, avere un buon odore significava avere un odore pulito.

Nel XX secolo, il lusso olfattivo ha assunto una forma più sottile: case di nicchia, formule minimaliste e marchi d'autore. Il profumo costoso ha smesso di essere esuberante ed è diventato elegante, riconoscibile solo da chi lo capisce. Il profumo è diventato una firma intima, quasi un codice segreto.

"Il desiderio di 'odorare di lusso' o 'odorare di denaro' è intimamente legato all'identità, all'aspirazione e alla percezione sociale", riconosce Ilias Kakis, che è stato incaricato di creare fragranze con questo approccio old money. "Qualche tempo fa ho creato un profumo che sapeva di dollari americani", ammette il profumiere.

Oggi, profumare di lusso significa proiettare un'immagine di successo e carisma, anche se più questo "odore di ricchezza" diventa accessibile, più il suo potere simbolico si diluisce.

"Il desiderio di 'profumare di lusso' o 'profumare di soldi' è strettamente legato all'identità, all'aspirazione e alla percezione sociale", spiega il profumiere Ilias Kakis.

5 chiavi per proiettare un'immagine olfattiva di successo

I profumi d'antan non cercano di impressionare a prima vista. Riflettono sicurezza, stile e raffinatezza senza essere appariscenti.

"Gli esseri umani si definiscono in base a ciò che sono e a ciò che proiettano", osserva César Val. "Per quanto riguarda il 'profumo di lusso', preferirei parlare di eleganza, che ha a che fare con la ricerca del proprio stile unico e il suo rispetto", sottolinea.

1.- Ingredienti nobili o esotici: oud, iris, ambra grigia, sandalo e incenso.

2.- Strutture ricche e avvolgenti, con evoluzione sulla pelle.

3.- Formule con identità: non cercano di piacere a tutti, ma di lasciare un segno.

4.- Uno storytelling potente: valori, patrimonio, esclusività e creatività.

5.- Autenticità: creare le tendenze, non seguirle.

Case di profumi come Xerjoff, Parfums de Marly, Penhaligon's, Roja Parfums, Maison Francis Kurkdjian, Creed e Amouage hanno imparato questo linguaggio del lusso olfattivo. Anche Chanel, Guerlain e Dior, con collezioni esclusive che rappresentano l'alta profumeria.

Da tenere presente… "Il prezzo elevato non deve essere un attributo, ma una conseguenza", ricorda César Val. La chiave è la qualità, gli ingredienti (devono essere di lunga durata sulla pelle e unici), la storia e la coerenza in ogni dettaglio, dice l'esperto.