Fondamenti di profumeria

Le fragranze pulite, il nuovo lusso della profumeria sostenibile

Avete a cuore il pianeta, riciclate, riutilizzate, leggete le etichette? Allora probabilmente avete già sentito parlare di fragranze pulite - o forse no?

Il termine "pulito" è ovunque: campagne di bellezza, confezioni di cosmetici, contenuti TikTok…. Ma cosa significa davvero che un profumo è "pulito": è solo una tendenza o un nuovo modo di creare e consumare le fragranze?

In questo articolo scopriamo cosa sono le fragranze pulite, come vengono prodotte e quali sono i marchi che guidano il cambiamento.

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La bellezza pulita non è più solo una tendenza: è uno stile di vita basato sul consumo consapevole. Influenzata dai movimenti clean beauty e clean living - che si impegnano per prodotti sicuri, non tossici ed etici - anche la profumeria sta cambiando.

Minimalista, sostenibile, sicura. Le fragranze pulite non seducono solo le nuove generazioni: sono anche il motore di un'industria più etica. Oggi creare un profumo non è più solo una questione di fragranza, ma anche di responsabilità.

Al di là dell'etichetta, le fragranze pulite rispondono a una preoccupazione globale condivisa: proteggere la salute e il pianeta.

Le nuove generazioni sono alla guida di questo cambiamento e cercano profumi più leggeri, naturali e trasparenti. Profumi che riflettono l'autenticità e uno stile di vita consapevole.

Vi identificate con questo movimento? Forse condividete queste idee:

1.- Promuovere uno stile di vita più sano.
2.- Ridurre l'esposizione a ingredienti potenzialmente dannosi.
3.- Ridurre l'impatto ambientale.
4.- Trasparenza degli ingredienti e della loro origine.
5.- Sostenere pratiche etiche e sostenibili.

Dall'etichetta al contenuto: cosa significa davvero "pulito"?

Per quanto popolare, "pulito" rimane un'etichetta ambigua: naturale? Senza sostanze chimiche? Senza allergeni? Ogni marchio la interpreta a modo suo.

Gregory Black, CEO di Clean Beauty Collective, uno dei marchi innovatori di questa tendenza, sostiene tre pilastri: semplice, affidabile e consapevole. La sua linea Clean Classic si ispira alla purezza del sapone, mentre Clean Reserve si concentra su ingredienti sostenibili.

Secondo la società di consulenza Mintel, il 73% dei consumatori britannici cerca di agire nel rispetto dell'ambiente e il 65% si aspetta che siano i marchi a guidare questo cambiamento. La trasparenza non è più un optional.

Creare un profumo pulito: missione impossibile?

Progettare una fragranza pulita non è così semplice come sembra. Molti materiali naturali sono limitati a causa del loro potenziale allergenico, a dimostrazione del fatto che naturale non è sempre il più sicuro.

L'industria sta rispondendo con l'innovazione. Nuove tecnologie come EcoBoost di CPL Aromas consentono di ridurre l'uso di materie prime e le emissioni di carbonio fino al 90%, con formulazioni più efficienti ed ecologiche. E EcoBoost Plus va oltre: viene applicato a dosi 20 volte inferiori rispetto a una fragranza convenzionale.

"Le fragranze pulite dovrebbero basarsi su tre pilastri: semplici, affidabili e consapevoli", afferma Gregory Black, CEO di Clean Beauty Collective.

I marchi in prima linea

- Clean Beauty Collective: minimalismo olfattivo senza rinunciare alla creatività, con formule sicure ed essenziali.

- The Nue Co: ingredienti biologici - più del 50% degli ingredienti con cui lavora sono biologici - senza conservanti, aromi artificiali e additivi.

- Henry Rose: co-fondato da Michelle Pfeiffer, si distingue per le sue formule trasparenti al 100%. "Ho rinunciato del tutto alle fragranze… ma col tempo ne ho sentito la mancanza. Se volevo un profumo più sicuro, più bello e di qualità, dovevo crearlo io", spiega l'attrice, che ha iniziato a controllare le etichette quando è diventata madre.

- Le 7 Virtù: fragranze sostenibili con il 22% di oli essenziali e processi responsabili.

Pulito è uguale a noioso?

Un profumo etico può essere anche intenso, sensuale e indimenticabile? Una nuova corrente di marchi sta scommettendo su una nuova profumeria: quella che unisce scienza, sostenibilità e piacere. E voi, vi unite al movimento pulito?