Borntostandout, il provocatorio marchio di profumi coreano che si ribella alla normalità

"Perché conformarsi se sei nato per distinguerti?" è più di uno slogan. È il manifesto che dà senso a Borntostandout. Fondata nel 2022 a Seul, il marchio ha ridefinito cosa significa il lusso asiatico contemporaneo.

In soli tre anni, la sua crescita è stata vertiginosa — da circa 200.000 € nel 2022 a oltre 20 milioni di euro nel 2024 — con il 95% delle sue vendite provenienti dall'estero.

La sua presenza si estende in più di 60 paesi e occupa spazi iconici come Harrods (Londra), Printemps (Parigi) o Dover Street Market (Ginza). Nessun altro marchio asiatico di profumeria ha raggiunto una tale espansione in così poco tempo.

Perché piace? Lontano dalla profumeria classica, Borntostandout offre una nuova visione del lusso olfattivo. Con un'estetica minimalista e un'essenza intensa, le sue composizioni sfidano le norme e celebrano l'autoespressione. Una proposta che conquista soprattutto le nuove generazioni che cercano fragranze che riflettano la loro identità oltre le mode.

L'artefice di questa rivoluzione è Jun Lim, un ex analista finanziario che ha lasciato il settore bancario per seguire la sua vera vocazione. Collezionista di profumi fin dall'età di quindici anni, Lim ha deciso di fondare un marchio che riflettesse la sua ossessione per la creatività senza limiti.
La sua visione parte da un'idea semplice ma potente: la profumeria non è un lusso superficiale, ma una forma di autoespressione. Sotto la sua guida, Borntostandout è diventato un movimento culturale che celebra l'individualità e sfida le norme tradizionali della profumeria.

Il design del flacone è una dichiarazione artistica. Ispirato alla porcellana bianca della dinastia Joseon, combina il minimalismo orientale con un'estetica provocatoria. Il bianco puro rappresenta la purezza della tradizione coreana, mentre il rosso cremisi riflette il suo contrappunto ribelle e sensuale.

Il marchio descrive la sua essenza con due parole: Dirty & Fun. Fragranze audaci con una scia intensa e note gourmand e trasgressive che cercano di provocare tanto quanto sedurre. Ogni creazione sfida i limiti del comfort olfattivo.

Borntostandout aspira a trascendere il territorio olfattivo per diventare un marchio di stile di vita alternativo. La sua missione è costruire una comunità globale di anticonformisti, persone che cercano esperienze e che si divertono con audacia.

La sua miscela di irriverenza estetica, narrazione provocatoria e autenticità culturale si traduce in una personalità unica che riesce a catturare tutti gli sguardi.

Parte del suo successo risiede nella capacità di unire tradizione asiatica e sensibilità contemporanea.

Borntostandout non replica il modello occidentale della profumeria, ma propone uno sguardo coreano del lusso: curato, simbolico ed emotivamente intenso.

Ogni fragranza diventa un oggetto da collezione. Così, è riuscito ad attrarre sia i consumatori asiatici che cercano differenziazione sia il pubblico occidentale affascinato dalla nuova ondata creativa proveniente dalla Corea.