Les fragrances les plus virales : comment les réseaux sociaux transforment le marché des parfums

Des plateformes telles que TikTok ou Instagram, qui permettent aux utilisateurs d'exprimer leurs émotions, leurs expériences et leur style personnel à travers un langage visuel et narratif, ont catapulté des parfums tels que Lost Cherry de Tom Ford, Baccarat Rouge 540 de Maison Francis Kurkdjian ou Bianco Latte de Giardini di Toscana. Mais que se cache-t-il derrière cette viralité et qu'est-ce que cela nous dit sur l'avenir du marché ?

Notes olfactives distinctives et tendances émergentes
Les parfums les plus populaires sur les réseaux sociaux présentent souvent des profils olfactifs qui correspondent aux préférences contemporaines. Selon un rapport de The Fragrance Shop, les parfums néo-gourmands (ingrédients tels que le matcha, le lait de riz et le sésame) et floraux-fruités (cerise, banane verte et rose) ont le vent en poupe.
Narration de marque et expérience immersive
Il est essentiel que chaque parfum raconte une histoire qui crée un lien émotionnel avec l'utilisateur. En outre, les marques adoptent des technologies avancées pour enrichir l'expérience d'achat. Par exemple, Gucci a utilisé la réalité augmentée sur Snapchat pour permettre aux utilisateurs d'essayer virtuellement les parfums. Puig a développé ScentXP, une plateforme qui offre des solutions numériques telles qu'une bibliothèque de parfums et un système de recommandation basé sur l'intelligence artificielle, afin de personnaliser l'expérience et d'aider les clients à découvrir le parfum qui correspond à leurs préférences.
Le rôle de TikTok et des hashtags viraux
Au-delà du classique #perfumeTok, des hashtags tels que #smellmaxing et #beastmode ont stimulé les parfums intenses et de longue durée, tout en introduisant des concepts tels que la culture du layering, suggérant les meilleures combinaisons pour élever l'intensité des parfums. Si l'on tient compte du fait que la tranche d'âge majoritaire de ce réseau social se situe entre 18 et 25 ans, ceux qui consomment ce contenu sont un public très jeune avec une curiosité croissante pour se démarquer et être unique.

En accord avec ce désir d'authenticité et d'exclusivité, nous avons assisté à une croissance sans précédent du marché de la parfumerie de niche. Des marques comme Amouage, avec le parfum Guidance, ou Creed, avec Aventus, entre autres, ont réussi à attirer un public jeune et exigeant. Dans le même temps, des classiques comme Dior et Rabanne gagnent en popularité grâce à des campagnes qui allient tradition et innovation, comme la collaboration de Dior avec Rihanna.
Des faits qui renforcent l'impact des réseaux sociaux :
- Le marché mondial des parfums devrait atteindre 85,7 milliards de dollars d'ici 2032, avec une croissance annuelle de 5%.
- Aux États-Unis, des marques accessibles comme Sol de Janeiro dominent les mentions sur les médias sociaux. Les parfums les plus désirables ont souvent un prix élevé, ce qui pousse également les utilisateurs à rechercher des options similaires et moins chères qu'ils partagent avec leur communauté.
- 63% des ventes de parfums ont encore lieu dans des boutiques physiques, ce qui renforce le besoin d'expériences multisensorielles pour compléter la visibilité numérique.

Conçue en 2014 par la Maison Francis Kurkdjian pour commémorer le 250e anniversaire de la marque Baccarat, cette fragrance a transcendé le statut de parfum signature pour devenir un symbole culturel. Addictif et enveloppant, il associe la douceur éthérée de l'éthyl maltol à la touche boisée et chaleureuse de l'ambroxan. Son prix élevé et son caractère unique ont renforcé son statut d'aspiration, tandis que l'intensité et la durée de son sillage en font une icône du luxe moderne.

Bien que Tom Ford l'ait lancé en 2018, Lost Cherry a connu une renaissance entre 2023 et 2024 grâce aux réseaux sociaux. Son mélange de cerise noire, d'amande amère, de jasmin sambac et de fève tonka crée une partition douce, sensuelle, sophistiquée et enivrante. C'est précisément ce succès retentissant qui a incité la marque à lancer deux variantes de ce best-seller : Electric Cherry, légèrement plus frais et pétillant, et Cherry Smoke, plus sombre, plus fumé et plus séduisant.
Dans la foulée, d'autres compositions utilisent la cerise comme ingrédient phare. C'est le cas de Lovefest Burning Cherry 48 de Kayali, Cherry Oud de Guerlain, Cherry Cherry de Mancera et Whipped Cherry de Clean.

Inspirée de la glace à la pistache, la proposition de Kayali est devenue un incontournable pour les amateurs de parfums gourmands. Sa combinaison de notes de pistache, de rhum sucré et de guimauve, avec une base de vanille et de bois de santal, a autant d'adeptes que de détracteurs. Une composition qui arrive à un moment où ce fruit sec est à son apogée, et que l'on retrouve dans d'autres parfums à succès tels que D.S & Durga, Pistachio et Sol de Janeiro, Brazilian Crash Cheirosa 62.

Créé par la maison italienne Giardini di Toscana, Bianco Latte illustre la montée en puissance de la gourmandise dans la parfumerie de niche. Avec ses notes de caramel salé, de vanille, de coumarine et de musc blanc, il rappelle une pâtisserie délicieuse et réconfortante. Sa notoriété est montée en flèche grâce à la recommandation d'influenceurs qui affirment recevoir des compliments constants lorsqu'ils portent ce parfum. Bianco Latte symbolise le désir de sentir "comestible", une tendance qui se répand, en particulier parmi la génération Z et les jeunes millénnials.

Depuis son lancement en 2008, One Million de Rabanne a connu un succès mondial. En 2024, sa dernière version, Million Gold, poursuit cet héritage avec une touche plus chaude et épicée grâce à des notes de cardamome, de miel et de bois de cèdre. Ce nouveau parfum conserve l'esprit audacieux de la ligne, adapté aux tendances contemporaines. Sa polyvalence et sa longévité en font un choix de prédilection pour les amateurs de parfums et ceux qui recherchent un parfum qui dure.