Air France vient de dévoiler sa première signature olfactive, AF001, créée par l'un des grands maîtres de la parfumerie, Francis Kurkdjian.
Dès ce mois-ci, les clients d'Air France découvriront progressivement l'odeur d'AF001 : d'abord à l'entrée de certains salons d'Air France à Paris-Charles de Gaulle, en guise de bienvenue au début de leur voyage, puis dans le hall, dans le salon La Première et ses suites attenantes, ainsi que dans les salons situés dans les terminaux 2E, L et M, 2F et 2G. La compagnie aérienne introduira le parfum dans ses autres salons à Paris et dans le monde dans les mois à venir.
Quelle est l'odeur d'AF001 by Air France ? Le parfum offre des sensations d'espace, de calme et de lumière pour accompagner les voyageurs en douceur. Il associe un accord musqué au mimosa de Provence exprimant un ensoleillement naturel et des notes de jasmin et de rose.
Le nom du parfum fait référence aux vols légendaires du Concorde entre New York et Paris à la fin des années 1970, et évoque également l'idée du premier voyage.
"C’est l’illusion d’un rayon de soleil sur les ailes d'un avion qui m’a guidé pour composer ce parfum d’intérieur léger, frais et réconfortant", a expliqué M. Kurkdjian à propos du parfum dont le lancement a nécessité deux ans de travail.
Bien connue comme stratégie de marketing olfactif, la mise en scène d'espaces avec un odotype (signature olfactive corporative) renforce les liens émotionnels, améliore l'expérience du client et élève l'identité de la marque. Dans le cas d'Air France, la compagnie valorise ses valeurs liées à la culture française et au luxe avec un parfum exclusif qui favorise la reconnaissance de la marque et la positionne comme une compagnie aérienne haut de gamme et innovante.
