Faits marquants Septembre 2025

Sous le thème "Composition", le salon a présenté des fragrances uniques et des rituels de soins qui esquissent de nouvelles formes de bien-être sensoriel.

Tendances repérées à Pitti Fragranze

- Gourmand réinventé avec des notes inattendues de lait, de riz crémeux, de dulce de leche et un véritable engouement pour la cerise.

- Musc en vedette, décliné sous de multiples facettes.

- Influence asiatique croissante, marquée par les débuts de la maison japonaise Setchu et l'essor de marques coréennes comme Saranghaeyo et Born to Stand Out.

Parmi les lancements les plus remarqués : Lübu de Sora Dora, inspiré par la fumée de papier d'Arménie ; Rouge Rebel de Vertus, un gourmand à la cerise, à la vanille et au chocolat ; et Ultra de Hiram Green, un floral vert 100 % naturel.

Pitti Fragranze confirme l'orientation de la parfumerie artistique vers l'individualité, où chaque création devient l'expression d'une identité, d'une humeur et d'un récit culturel.

dsm-firmenich lance emotiOn™, le premier parfum scientifiquement prouvé pour favoriser les interactions sociales, fruit de plus de 30 ans de recherche en neurosciences menées avec des institutions académiques de premier plan.

Dans un monde hyperconnecté mais souvent solitaire, le baromètre mondial New Next Now révèle que 75 % des consommateurs associent leur bien-être à la qualité de leurs relations sociales, que plus de la moitié de la génération Z se sent seule et que 61 % estiment que le parfum peut aider à rompre l'isolement.

Grâce à l'IA, à une base de données de plus de 40 000 parfums testés et à des études de comportement en situation sociale, emotiOn™ fournit aux parfumeurs des lignes directrices pour créer des fragrances propices au lien humain.

Avec plus de 50 ans d'expérience et plus de 300 parfums signés, le parfumeur Carlos Benaïm raconte pour la première fois son parcours personnel et créatif dans A Scented Journey, écrit avec la journaliste et experte en parfums Denyse Beaulieu et publié par Nez Editions.

Cet ouvrage entraîne le lecteur de Tanger à Paris, New York, Rio, Buenos Aires et Amsterdam, où chaque souvenir olfactif se mue en parfum universel.

"L'une de mes plus grandes joies a été non seulement de recréer ces senteurs qui me sont inextricablement liées, mais aussi de verser ces gouttes de mémoire dans des flacons, transformant ainsi l'intime en universel", confie Benaïm.

Parmi ses créations emblématiques figurent Polo de Ralph Lauren, Libre d'Yves Saint Laurent (avec Anne Flipo), Flowerbomb de Viktor & Rolf, ainsi que des exclusivités telles que Eau de Magnolia et Music for a While pour Frédéric Malle.