Parfums et émotions

Des parfums pour booster votre énergie

Ces dernières années, la société a pris un tournant en matière de bien-Être. La relaxation et l'amélioration de l'humeur ont fait des parfums des alliés très recherchés.

Le pouvoir du parfum d'évoquer des souvenirs et des émotions offre un moyen simple de se reconnecter à son bien-être. Avec le retour à la routine et l'arrivée de l'automne, les parfums deviennent des alliés invisibles capables de réactiver notre énergie et de raviver la motivation quotidienne.

Vous cherchez un parfum qui vous fait du bien ?

Parfumeurs et experts confirment ce qui relevait autrefois de l'intuition : un parfum ne se contente pas de sentir bon, il peut aussi améliorer l'humeur. C'est pourquoi la demande de parfums à vocation émotionnelle progresse, tandis que le bien-être devient un élément central de la relation entre marques et consommateurs.

Les maisons de parfums étayent cette idée par des études scientifiques et formulent des revendications de plus en plus précises : des parfums qui renforcent la confiance en soi ou qui aident à réduire l'hormone du stress, le cortisol.

Le contexte est révélateur : selon Circana, l'évasion se développe face aux préoccupations mondiales telles que les guerres, les crises économiques ou le changement climatique. Les loisirs, les passe-temps et le soin de soi alimentent ce que l'on appelle l'économie de la joie, et la parfumerie est intégrée comme un catalyseur de plaisir, de calme et d'énergie positive. L'Organisation mondiale de la santé estime que plus d'un milliard de personnes souffrent de troubles mentaux, ce qui rend ce havre sensoriel d'autant plus précieux.

Science, technologie et émotions

Le lien entre parfum et émotion n'est plus seulement un objet d'étude pour les parfumeurs. Les maisons de parfumerie appliquent les neurosciences afin de créer des senteurs qui répondent aux aspirations et aux émotions des consommateurs :

- IFF - Scentcube™ : une banque de plus de 6 000 senteurs avec un algorithme qui identifie les notes capables de déclencher des états émotionnels spécifiques.

- Mane - Wellmotion™ : combine les sciences cognitives, la psychologie et les neurosciences avec une approche holistique pour décrypter les sens et explorer le lien entre émotion et parfum.

- Actimood™ - Symrise : parfums brevetés qui stimulent le bien-être par le biais du système nerveux central.

- Givaudan - Centre mondial d'excellence en neurosciences : étude de la relation entre les molécules aromatiques et les réactions cérébrales.

- dsm-firmenich - AROMActive™ : ligne d'ingrédients aux bénéfices émotionnels prouvés.

Tous explorent le cortex olfactif, qui relie l'amygdale et l'hippocampe, régions qui régissent la mémoire et les émotions, ce qui explique pourquoi le parfum a un impact plus important que n'importe quel autre sens.

Les maisons de parfumerie appliquent les études neuroscientifiques au développement des parfums afin d'obtenir des senteurs qui répondent aux préoccupations des consommateurs.

Des marques pionnières en matière de bien-être

Le "parfum du bonheur" n'est pas nouveau. Le cocktail d'agrumes Clinique Happy, lancé dans les années 1990, a anticipé cette tendance et est devenu depuis un classique des ventes d'Estée Lauder. Pendant la pandémie, bougies, brumes et parfums se sont imposés comme des rituels de réconfort, et aujourd'hui le parfum est un outil pour calmer, concentrer ou revitaliser l'humeur.

Estée Lauder, en collaboration avec l'université technologique de Dresde et sa clinique de l'odorat et du goût, étudie l'influence neurologique des odeurs sur les émotions afin d'inspirer de nouvelles fragrances, des packagings et des expériences inédites.

Parmi les lancements conçus pour susciter l'émotion, on peut citer :

- Charlotte Tilbury - Collection of Emotions (avec IFF Scentcube™) : des parfums conçus pour transmettre l'amour, la sérénité, l'énergie, la séduction, le bonheur ou le pouvoir personnel (Love Frequency, Calm Bliss, Joyphoria, Magic Energy, Cosmic Power et More Sex).

- Lancôme - Les Ô : trois parfums (Ôver the Top, Ô Zénith et Ôff Now) créés avec le programme Science of Wellbeing de l'IFF pour éveiller les sens et améliorer l'humeur.

Parmi les autres marques engagées dans la parfumerie émotionnelle, citons Vyrao, Initio Parfums, Bibbi Parfum, Orebella (par Bella Hadid), Altra, Incorp et House of Helios. Boticário a même lancé un parfum inspiré du film Inside Out 2, pour séduire le jeune public.

Des parfums qui deviennent des émotions

Le marché évolue vers un parfum multidimensionnel : il ne projette pas seulement un style, mais accompagne aussi le bien-être quotidien. Comme un cours de yoga, une playlist motivante ou une séance de méditation, un parfum peut transformer la routine.

Pour les marques, le défi consiste à trouver un équilibre entre science et émotion : traduire les résultats scientifiques en expériences sensorielles mémorables sans perdre la magie qui fait du parfum un art. En un seul geste, une vaporisation peut apaiser le stress, équilibrer l'énergie et stimuler la motivation.