Faits marquants Février 2025

Selon les données de Circana, le secteur des parfums a connu une croissance à deux chiffres sur des marchés tels que les États-Unis, l'Espagne, l'Angleterre et l'Italie. C'est également la catégorie qui a connu la plus forte progression en valeur.

"Bien que le marché de la beauté continue de croître, le rythme d'expansion s'est modéré. Cependant, les parfums continuent de surpasser la plupart des autres catégories, ce qui est très bénéfique pour Coty, car ils représentent plus de 60% de nos revenus et une part encore plus importante de nos bénéfices," a révélé Sue Nabi, PDG de Coty. La société vient de lancer la première collection de parfums haut de gamme de Jil Sander, Olfactory Series 1, un exercice de réinterprétation de la haute parfumerie par la simplicité et l'innovation.
Dans le cas de Puig - qui a atteint des revenus records avec un chiffre d'affaires de 4 790 millions d'euros -, la division Parfums et mode a enregistré une augmentation de 13,6% de son chiffre d'affaires. En outre, le groupe a réussi à faire de Good Girl de Carolina Herrera le parfum féminin le plus vendu aux États-Unis (deuxième au niveau mondial). Il a également enregistré une croissance à deux chiffres pour ses marques de niche L'Artisan Parfumeur, Penhaligon's et Dries Van Noten.

L'Oréal clôture l'exercice 2024 avec une hausse de 5% de ses chiffres mondiaux, une croissance qui atteint 4,5% dans la division luxe, renforçant son leadership mondial. La catégorie des parfums a été stimulée par des succès tels que Paradoxe de Prada, Born in Roma de Valentino et Libre d'Yves Saint Laurent dans les parfums féminins, et Stronger with You d'Armani, Wanted d'Azzaro, Polo 67 de Ralph Lauren et MYSLF d'Yves Saint Laurent dans le segment des parfums masculins.
En outre, la multinationale française de la beauté mise sur les parfums avec des opérations stratégiques telles que l'acquisition de la licence Miu Miu en 2024 et le récent investissement dans Amouage. L'année 2025 s'annonce tout aussi dynamique avec l'annonce de l'ajout de Jacquemus à son portefeuille de marques et sa prise de participation dans la marque coréenne de parfumerie de niche Borntostandout.

La croissance d'Amouage est inhabituelle. La société omanaise de parfums de niche a connu une augmentation de 30% en 2024, basée sur des valeurs artisanales et locales, mais avec une volonté d'expansion internationale qui pourrait recevoir un nouvel élan, grâce au soutien de L'Oréal.
En outre, les bonnes performances des marques d'Interparfums (Lacoste, Jimmy Choo, Montblanc, Coach et Van Cleef & Arpels) ont permis une croissance solide de 10,3%, qui devrait être dépassée en 2025 lorsque la société lancera sa propre marque de parfums de niche, Solferino.

La robotique peut-elle se connecter au monde de la parfumerie ? C'est ce que les visiteurs d'Esxence ont pu découvrir avec ScentDia, une sculpture robotique qui intègre pour la première fois une dimension olfactive, favorisant l'interaction homme-robot et redéfinissant le rôle social de ces dispositifs technologiques.
Innovation, science et tradition étaient au rendez-vous de l'exposition Master of Dreams, qui s'est tenue à Milan du 19 au 22 février et qui a rendu hommage aux maîtres parfumeurs, des visionnaires capables de transformer les rêves en réalités olfactives.
"À l'occasion de notre quinzième anniversaire, nous avons préparé une édition pleine de nouveautés, de recherche et de culture: un événement unique qui associe l'odorat, l'art et l'innovation dans une véritable synesthésie alchimique, offrant aux visiteurs et aux amateurs de parfums un espace pour découvrir un monde fait de rêves, transformés en réalité par les maîtres parfumeurs grâce à des créations extraordinaires", a déclaré M. Cavezzali.
Outre une exposition complète de marques et d'entreprises de parfumerie, cet événement axé sur la parfumerie de signature a proposé un programme intéressant avec différentes présentations et panels d'experts qui ont abordé le pouvoir des expériences sensorielles dans les relations humaines et la psychologie de l'odorat.

Les petits formats sont le nouveau centre d'intérêt, enregistrant une croissance supérieure à celle des autres. Ils sont particulièrement attrayants pour les consommateurs de la génération Z, qui ont un penchant pour les mini-packs et les parfums en format voyage.
Le salon a rassemblé 378 marques de 36 pays, sur 16 000 mètres carrés, et a présenté deux expositions : Bergamote de Reggio Calabria. Un voyage sensoriel dans le trésor olfactif du Made in Italy, organisée par l'Accademia del Profumo ; et une exposition des parfums les plus emblématiques des années 1920, organisée par le Conservatoire International de la Parfumerie: L'Osmothèque.

Louise Turner sera le nez de la Maison Caron, grâce à un accord avec Givaudan. Réputée pour sa sensibilité à la narration olfactive, Louise accepte le défi de concevoir les nouveaux parfums de cette marque de haute parfumerie qui a plus de 120 ans d'histoire.
"Travailler avec Caron est un rêve qui devient réalité ! Ce partenariat alimente non seulement ma passion pour la création de parfums, mais ouvre également la porte à une nouvelle vague de créativité. Ensemble, nous allons combiner tradition et innovation, en créant des parfums qui résonnent avec le cœur et l'âme de la maison, tout en repoussant les limites de ce qui est possible en parfumerie," a déclaré la créatrice.
Formée en médecine, Turner a changé de vie lorsqu'elle est entrée en contact avec le monde de la parfumerie, dont elle est immédiatement tombée amoureuse. Depuis 2000, elle travaille chez Givaudan, où elle a développé une brillante carrière.
Ses origines anglaises et les jardins du Kent ont marqué son travail, combinant habilement des notes florales pour exprimer des émotions profondes. Aujourd'hui, le partenariat avec Caron lui permettra de relever de nouveaux défis créatifs, alliant tradition et avant-garde.