Faits marquants du mois de mai 2024

Le fort intérêt des consommateurs pour le parfum a stimulé ses ventes, autant pour le haut de gamme, les parfums sélectifs et de signature, qui offrent des produits différenciés et un travail artisanal, que sur le segment des prix plus abordables, qui comprend également les parfums d'équivalence et les vaporisateurs corporels. Selon les données de Circana Espagne, la catégorie des sprays corporels a connu une croissance de 133% en volume et de 62% en valeur en 2023, représentant près de 45% du chiffre d'affaires total de la catégorie des produits corporels pour femmes.

Une étude publiée par l'université de Stockholm révèle que l'odorat est prédictif et fortement influencé par les signaux des autres sens. Ce phénomène est dû à une stratégie cérébrale visant à traiter les odeurs inattendues et à comprendre leur nature.
Selon la recherche, les odeurs inattendues activent les régions olfactives et visuelles du cerveau, ce qui suggère une réaction unique de traitement multisensoriel.
Lorsque le cerveau tente d'identifier des odeurs auxquelles il ne s'attendait pas, les cerveaux olfactif et visuel sont tous deux activés, même en l'absence d'indices visuels. "Nous avons tous fait l'expérience de notre réaction face à une odeur inattendue, par exemple lorsque nous entrons dans la maison de quelqu'un et que nous y trouvons une nouvelle odeur. Nos recherches montrent que l'odorat est fortement influencé par des signaux provenant d'autres sens, alors que la vue et l'ouïe le sont beaucoup moins", explique Jonas Olofsson, professeur au département de psychologie et co-auteur de l'étude.

La créativité n'a pas de limite dans l'industrie du parfum. C'est ce qu'a dû penser la société IFF (International Flavors and Fragrances) lorsqu'elle a relevé le défi de placer un rosier dans une navette spatiale pour tester comment cette expérience pouvait modifier son parfum.

C'est ainsi que le Wisconsin Center for Space Automation and Robotics (WCSAR), le Commercial Space Center (CSC) de la NASA et IFF ont fait équipe pour faire voler le rosier Overnight Scentsation dans un environnement de recherche à gravité réduite appelé AstrocultureTM. Les résultats ont été surprenants.
Alors que les scientifiques s'attendaient à ce que la microgravité altère les huiles essentielles de la plante, les tests ont abouti à un parfum entièrement nouveau qu'IFF a commercialisé sous la forme d'une note de rose de l'espace sans précédent. Le premier parfum à utiliser la note de rose de l'espace a été Zen de Shiseido (2007). En 2024, on retrouvera cet accord spécial dans le nouveau La Vie est Belle Extraordinaire de Lancôme, qui intensifie son caractère floral grâce à la synergie de trois roses : une eau de rose fraîche et végétale, un absolu de rose Damascena sensuel et un accord de Rose de l'Espace.

Michael Edwards présente un nouveau livre, un recueil de l'histoire de la parfumerie aux États-Unis qui documente l'évolution et la créativité des parfums américains, du Blue Grass d'Elizabeth Arden au Santal 33 de Le Labo. Historien et expert en parfums, Michael Edwards a commencé à travailler pour des sociétés de parfumerie en 1975 et a vécu de près la transformation de la parfumerie au cours des 50 dernières années. Dans American Legends : The Evolution of American Fragrances, il passe en revue les étapes importantes de l'industrie aux États-Unis, ainsi que le lancement de grands parfums, tout en dénichant des histoires curieuses sur les parfumeurs et leurs créations.

Le livre présente 40 parfums qui ont marqué l'histoire de la parfumerie. "J'ai d'abord sélectionné des parfums qui ont introduit une nouvelle note ou un nouvel accord si innovant que les concurrents l'ont copié en masse", explique M. Edwards, qui cite l'Iso E Super de Halston 1975 et le musc de Jovan Musk.
Mon objectif était de créer un MBA en parfumerie, car il n'existe aucune autre source où l'on peut lire les véritables paroles des créateurs et des visionnaires", révèle l'expert, qui a mené des entretiens avec les principaux acteurs du secteur au cours des 27 dernières années, ce qui lui a permis d'avoir une approche large et variée de l'univers de la parfumerie.