Faits marquants du mois de Juillet 2024

Le développement des parfums Max Mara contribuera à la croissance de l'activité de Shiseido, qui s'engage à créer des produits répondant aux normes de qualité et d'innovation les plus élevées.
"Etant une marque représentative du luxe italien dotée d'une histoire riche, je suis très enthousiaste à l'idée de collaborer avec Max Mara, une marque très appréciée au niveau mondial pour sa qualité haut de gamme, ses indéniables valeurs de marque et sa sensibilité au design." a déclaré Masahiko Uotani, directeur et CEO de Shiseido.

Luigi Maramotti, directeur du Max Mara Fashion Group, a déclaré qu'il s'agissait d'une excellente opportunité pour la maison de couture de bénéficier de l'expertise et de la vision de Shiseido dans le domaine des parfums. Shiseido gère actuellement les licences d'Issey Miyake, Zadig & Voltaire et Narciso Rodriguez.

Pour la première fois, Chanel N°5 L'Eau change son flacon iconique, faisant un clin d'œil à la goutte de parfum que Marilyn Monroe avait l'habitude de mettre chaque soir pour s'endormir. Cette révélation de l'actrice accéléra la renommée du parfum dans les années 1950 et aujourd'hui, la marque fait référence à ce geste coquet, avec un flacon en édition limitée qui, selon Sylvie Legastelois, responsable de l'emballage et du design chez Chanel, est une prouesse ergonomique réalisée en verre.
Bien que certaines voix dans l'industrie disent que ce n'est qu'une légende, la vérité est que l'association entre Chanel Nº5 et Marilyn Monroe a survécu jusqu'à aujourd'hui et est dans notre mémoire collective. L'actrice incarne le mythe et la féminité, mais aussi la fragilité et un geste aussi intime que celui de se parfumer avant d'aller dormir.

L'édition limitée Goutte contient l'essence de L'Eau, lancée en 2016, une réinterprétation du parfum classique par Olivier Polge, qui a voulu écrire une formule minimaliste qui capture l'âme de la fragrance florale aldéhydée, mélangée au jasmin, à la rose et à l'ylang-ylang et introduit l'énergie du vétiver et du cèdre.
Le résultat est un parfum addictif, vital, sophistiqué, mais simple et délicat, catalyseur d'émotions. Le design arrondi et ergonomique du nouveau flacon rappelle celui d'un galet et suggère l'éthéré, en rayonnant la luminosité. Il a été créé pour contenir la sensation de l'énergie naturelle, un souffle vital enveloppé dans du verre.

Les rumeurs d'une éventuelle collaboration entre Christian Dior et Rihanna circulent depuis plusieurs mois. La chanteuse, actrice et entrepreneuse a été aperçue au défilé de haute couture de la marque en janvier, et depuis, les imaginations allaient bon train jusqu'à ce que l'accord soit rendu public en juin dernier. "Le secret est dévoilé. J'Adore Dior", a posté Rihanna sur son profil Instagram.
"Nous sommes incroyablement fiers d'accueillir Rihanna dans la famille Dior. Son rêve d'or promet d'être unique, à l'image d'un parfum qui accompagne les femmes avec un éclat inaltéré. Le talent exceptionnel, l'audace et la beauté captivante de cette star incarnent parfaitement la féminité éblouissante et puissante de Dior qui transcende les générations. Je suis convaincue que Christian Dior l'aurait adorée…" a déclaré Véronique Courtois, directrice générale des Parfums Christian Dior, dans un communiqué publié par la maison.
Ce n'est pas la première fois que Rihanna collabore avec Dior, puisqu'elle a été l'égérie de la campagne Secret Garden pour la ligne de mode de la marque en 2015. Elle est également liée au groupe LVMH, propriétaire de Dior, depuis 2017 lorsqu'elle a lancé sa propre marque de cosmétiques, Fenty Beauty by Rihanna.
"Être le visage de J'Adore est à la fois un honneur et une véritable mission", a déclaré Rihanna, qui incarne parfaitement l'archétype de la femme puissante évoquée par le parfum. Elle succède à l'actrice Charlize Theron, égérie du parfum depuis 20 ans.
La nouvelle campagne J'Adore sera lancée en septembre et appuyée par le célèbre photographe Steven Klein.

La société de parfums Givaudan a créé une nouvelle division axée sur le développement d'ingrédients dans une optique de développement durable. La nouvelle structure, dirigée par Maxence Billas, s'appuiera sur quatre piliers : l'agronomie, l'innovation, les opérations et les parfumeurs.
"House of Naturals reflète l'ambition de Givaudan de repousser les limites du domaine des ingrédients. Avec notre futur centre d'excellence, le Campus 52, qui sera situé au cœur de Grasse, nous nous ancrons dans ce territoire où convergent l'histoire et l'expertise de la parfumerie," explique Xavier Renard, Global Head of Fine Fragrances.
L'objectif de la société est d'atteindre des standards de qualité inégalés depuis la source de l'ingrédient, en adoptant pour des technologies innovantes, offrant de nouvelles possibilités de développement.
À la base de ce projet, se trouve une prémisse d'approvisionnement durable, qui bénéficiera du soutien du programme Sourcing4Good, lequel garantira que les matières premières sont obtenues de manière responsable, en contrôlant l'ensemble de la chaîne de valeur, depuis la récolte de l'ingrédient, jusqu'au produit final.

Liée à Guerlain en tant que directrice de la création des parfums pendant 15 ans, Sylvaine Delacourte a été à l'origine de la réussite de lancements tels que La Petite Robe Noire et la collection Exclusifs, pour ne citer que quelques-uns de ses travaux. Depuis quelque temps, elle possède sa propre ligne de parfums où qualité et durabilité vont de pair.
Aujourd'hui, la parfumeuse et entrepreneuse nous fait découvrir le monde des parfums sous un autre angle, avec la publication du livre Les secrets des Parfums. "Au fil des pages, j'ai tenté de lever le voile sur toutes les facettes de ce monde magique qu'est le parfum, ainsi que sur des souvenirs et des anecdotes de ma vie professionnelle et personnelle", révèle-t-elle.
Sylvaine Delacourte passe en revue les origines et l'histoire de la parfumerie au fil des siècles, et aborde des questions d'actualité, de son point de vue de parfumeuse et de directrice de la création de parfums de luxe.