Borntostandout, la marque de parfums coréenne provocante qui se rebelle contre la norme

« Pourquoi s'intégrer quand on est né pour se démarquer ? » est plus qu'un slogan : c'est le manifeste qui définit Borntostandout. Fondée à Séoul en 2022, la marque a redéfini les contours du luxe asiatique contemporain.

En seulement trois ans, sa croissance a été fulgurante — d'environ 200 000 € en 2022 à plus de 20 millions d'euros en 2024 —, avec 95% de ses ventes réalisées à l'international.

Présente dans plus de 60 pays, la marque occupe des espaces emblématiques chez Harrods (Londres), Printemps (Paris) ou encore Dover Street Market (Ginza). Aucune autre marque asiatique de parfumerie n'a connu une expansion aussi rapide.

Pourquoi séduit-elle ? À rebours de la parfumerie classique, Borntostandout propose un regard inédit sur le luxe olfactif. Son esthétique minimaliste, alliée à une signature intense, donne naissance à des compositions qui bousculent les codes et célèbrent l'auto-expression. Un positionnement qui attire particulièrement les nouvelles générations en quête de fragrances reflétant leur identité au-delà des tendances.

L'artisan de cette révolution est Jun Lim, ancien analyste financier qui a quitté la banque pour suivre sa véritable vocation. Collectionneur de parfums depuis l'âge de quinze ans, il a fondé une marque incarnant son obsession pour une créativité sans frontières.

Sa vision repose sur une idée simple mais puissante : la parfumerie n'est pas un luxe superficiel, mais une forme d'expression personnelle. Sous sa direction, Borntostandout est devenu un mouvement culturel célébrant l'individualité et remettant en question les normes traditionnelles de la parfumerie.

Le design du flacon est une véritable déclaration artistique. Inspiré par la porcelaine blanche de la dynastie Joseon, il mêle minimalisme oriental et esthétique provocante. Le blanc immaculé évoque la pureté de la tradition coréenne, tandis que le rouge carmin incarne sa dimension rebelle et sensuelle.

La marque résume son essence en deux mots : Dirty & Fun. Des fragrances audacieuses, dotées d'une traînée intense, aux notes gourmandes et transgressives conçues pour provoquer autant que séduire. Chaque création repousse les limites du confort olfactif.

Borntostandout aspire à dépasser la sphère olfactive pour devenir une véritable marque de style de vie alternatif. Sa mission : rassembler une communauté mondiale d'esprits libres, avides d'expériences et amoureux de l'audace.

Son mélange d'irrévérence esthétique, de storytelling provocateur et d'authenticité culturelle donne naissance à une personnalité unique qui attire tous les regards.

Une partie de son succès repose sur sa capacité à conjuguer tradition asiatique et sensibilité contemporaine.

Borntostandout ne reproduit pas le modèle occidental de la parfumerie, mais propose une vision coréenne du luxe : soignée, symbolique et émotionnellement intense.

Chaque fragrance devient un objet de collection. C'est ainsi que la marque a su séduire à la fois les consommateurs asiatiques en quête de distinction et le public occidental fasciné par la nouvelle vague créative venue de Corée.