Borntostandout, la provocativa marca de perfumes coreana que se rebela contra lo normal

“¿Por qué encajar si has nacido para destacar?” es más que un eslogan. Es el manifiesto que da sentido a Borntostandout. Fundada en 2022, en Seúl, la marca ha redefinido lo que significa el lujo asiático contemporáneo.

En solo tres años, su crecimiento ha sido vertiginoso —de aproximadamente 200.000 € en 2022 a más de 20 millones de euros en 2024—, con el 95% de sus ventas procedentes del extranjero.

Su presencia se extiende a más de 60 países y ocupa espacios icónicos en Harrods (Londres), Printemps (París) o Dover Street Market (Ginza). Ninguna otra firma asiática de perfumería ha logrado semejante expansión en tan poco tiempo.

¿Por qué gusta? Alejada de la perfumería clásica, Borntostandout ofrece una nueva mirada al lujo olfativo. Con una estética minimalista y una esencia intensa, sus composiciones desafían las normas y celebran la autoexpresión. Una propuesta que conquista especialmente a las nuevas generaciones que buscan fragancias que reflejen su identidad más allá de las modas.

El artífice de esta revolución es Jun Lim, un exanalista financiero que abandonó el sector bancario para seguir su verdadera vocación. Coleccionista de perfumes desde los quince años, Lim decidió fundar una marca que reflejara su obsesión por la creatividad sin límites.

Su visión parte de una idea sencilla pero poderosa: la perfumería no es un lujo superficial, sino una forma de autoexpresión. Bajo su liderazgo, Borntostandout se ha convertido en un movimiento cultural que celebra la individualidad y desafía las normas tradicionales de la perfumería.

El diseño del frasco es una declaración artística. Inspirado en la porcelana blanca de la dinastía Joseon, combina el minimalismo oriental con una estética provocadora. El blanco puro representa la pureza de la tradición coreana, mientras que el rojo carmesí refleja su contrapunto rebelde y sensual.

La marca describe su esencia con dos palabras: Dirty & Fun. Fragancias atrevidas con estela intensa y notas gourmand y transgresoras que buscan provocar tanto como seducir. Cada creación desafía los límites del confort olfativo.

Borntostandout aspira a trascender el territorio olfativo para convertirse en una marca de estilo de vida alternativo. Su misión es construir una comunidad global de inconformistas, personas que buscan experiencias y que disfruten con la audacia.

Su mezcla de irreverencia estética, narrativa provocadora y autenticidad cultural se traduce en una personalidad única que logra captar todas las miradas.

Parte de su éxito reside en la capacidad de unir tradición asiática y sensibilidad contemporánea.

Borntostandout no replica el modelo occidental de perfumería, sino que propone una mirada coreana del lujo: cuidada, simbólica y emocionalmente intensa.

Cada fragancia se convierte en un objeto de colección. Así, ha conseguido atraer tanto a los consumidores asiáticos que buscan diferenciación como al público occidental fascinado por la nueva ola creativa procedente de Corea.