Destacadas noviembre 2025

La industria global de fragancias mantiene su dinamismo a pesar del contexto macroeconómico y la moderación del consumo. Los grandes grupos avanzan a ritmos dispares: crecimiento sólido para Puig y Amouage, más moderado para L'Oréal, ajustes en Coty y recuperación gradual en Estée Lauder.

Además, analizamos el futuro de las fragancias a través de la Generación Z y las nuevas interfaces olfativas.

Coty reacciona bajo presión

Coty inició su año fiscal 2026 con ventas de 1.580 millones de dólares (-6%). La división Prestige mostró mayor resistencia (-4%), sostenida por Burberry, Boss y Gucci Beauty, en un contexto marcado por la futura pérdida de la licencia de Gucci en 2028 (que pasará a L’Oréal tras el acuerdo con Kering).

La compañía, que espera regresar al crecimiento en la segunda mitad del ejercicio, prepara novedades para Etro, Swarovski, Marni y el relanzamiento de Marc Jacobs Beauty.
Además, ha presentado Jawhara, nueva marca inspirada en Oriente Medio con cinco eaux de parfum unisex basadas en oud, rosa y vainilla.

Puig mantiene un crecimiento sólido

Puig alcanzó 3.596 millones de euros en ventas en los nueve primeros meses de 2025 (+7%). Su división de fragancias representa el 73% del negocio. Aunque el crecimiento se moderó en el tercer trimestre, la compañía mantiene previsiones positivas gracias a lanzamientos estratégicos como La Bomba, de Carolina Herrera, y las nuevas colecciones de Byredo y Penhaligon's. Asia-Pacífico sigue siendo motor clave con incrementos superiores al 19%.

L’Oréal acelera progresivamente

L’Oréal facturó 32.807 millones hasta septiembre (+3,4%). El segmento Lujo creció un 2,2%, impulsado sobre todo por Prada, Miu Miu, YSL y Aesop. La compañía recupera tracción en Estados Unidos y China, mercados esenciales para la categoría premium. Su alianza con Kering —que incluye Creed y próximamente las licencias de Gucci, Balenciaga y Bottega Veneta— refuerza su liderazgo mundial en perfumería de prestigio y acelera su entrada en el nicho.

Estée Lauder regresa al crecimiento

Estée Lauder vuelve a crecer en su primer trimestre fiscal de 2026 (+4%), con las fragancias como la categoría más dinámica (+13%). Tom Ford Beauty, Le Labo, Jo Malone London y Kilian Paris lideran la recuperación en un contexto de reestructuración interna. La creación de La Maison des Parfums en París, su nuevo laboratorio global de innovación olfativa, confirma la apuesta estratégica por un segmento que compensa la debilidad del maquillaje y el cuidado capilar.

Amouage marca un récord histórico

Amouage supera los 300 millones de dólares en ventas (+73%), impulsada por las colecciones Exceptional Extraits, Guidance y Odyssey. El crecimiento por regiones es notable: +96% en Oriente Medio, +71% en Europa y +61% en América. Travel retail (+83%) y sus boutiques (+59%) consolidan una expansión que seguirá en 2026 con aperturas en Estados Unidos, Arabia Saudí y Europa.

La presión de Coty tras la pérdida de Gucci se traduce en una expansión estratégica del portafolio, con Jawhara como nuevo proyecto clave.

Generación Z y el nuevo poder del perfume

El perfume se ha convertido en un emblema para la Generación Z. Según Boston Consulting Group, los adolescentes representan ya el 10% del gasto total en belleza en Estados Unidos, con la piel y las fragancias como categorías líderes. Su gasto crece un 23% interanual, frente al 9% del mercado. A los 13 años, el 75% usa productos perfumados, y el 60% de los chicos prefiere fragancias de alta gama (frente al 25% de las chicas).

TikTok impulsa esta fiebre olfativa con tendencias como #Smellmaxxing. Datos de Circana muestran que el 83% de la Generación Z utiliza fragancias, por encima de la Generación X (79%) y los baby boomers (69%). El gasto masculino es un 26% mayor. En Europa, la categoría crece un 15%, impulsada por jóvenes de 18 a 34 años.

Los jovenes descubren perfumes a través de creadores que viralizan productos hasta agotarlos, multiplicando el interés por marcas nicho y ediciones exclusivas. Para esta generación, un solo perfume no basta: buscan un armario olfativo que exprese su identidad y se adapte a cada momento.

El 83% de la Generación Z utiliza fragancias, según datos de Circana.

Interfaces olfativas: el futuro cada vez más cerca

¿Oler a través de la pantalla? Las nuevas interfaces olfativas —difusores integrados en dispositivos digitales— empiezan a hacerlo posible.

Estas tecnologías permitirán que la fragancia tenga un papel central en experiencias digitales: eventos inmersivos, catas online, retail interactivo o contenido multimedia. Empresas como Olorama (España), Osmo (Estados Unidos) o Aromajoin (Japón) lideran la traducción del lenguaje químico de los aromas al entorno digital.

El potencial es enorme: accesibilidad global, conexión emocional ampliada y experiencias más lúdicas y multisensoriales con solo un clic.

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