Punts destacats de maig 2024

El gran interès dels consumidors pel perfum ha impulsat la venda tant en el posicionament més alt, fragàncies selectives i d'autor que ofereixen productes diferencials i, fins i tot, treballs artesans, com en el segment de menor preu, cosa que també inclou les fragàncies d'equivalència i els esprais corporals. Segons dades de Circana Espanya, la categoria Body Spray va créixer un 133% en volum i un 62% en valor l'any 2023, concentrant gairebé el 45% de la facturació total a la categoria femenina de Body.

Un estudi publicat per la Universitat d'Estocolm revela que el sentit de l'olfacte és predictiu i està molt influït per senyals d'altres sentits. Això passa per una estratègia cerebral per processar olors inesperades i comprendre com són.
Segons la investigació, les olors inesperades activen regions cerebrals olfactives i visuals, cosa que suggereix que hi ha una reacció de processament multisensorial únic. Quan el cervell intenta identificar olors que no esperava, tant el cervell olfactiu com el visual s'activen tot i que no hi hagi senyals visuals.
“Tots hem experimentat com reaccionem quan apareix una olor inesperada; per exemple, quan entrem a casa d'algú i trobem una olor nova. La nostra investigació mostra que el sentit de l'olfacte està molt influït pels senyals d'altres sentits, mentre que la vista i l'oïda es veuen afectats en molt menor mesura”, afirma Jonas Olofsson, professor del Departament de Psicologia i coautor de l'estudi.

La creativitat al sector de les fragàncies no té límits. Això és el que devia pensar la companyia IFF (International Flavors and Fragrances) quan va afrontar el desafiament de pujar un roser a un transbordador espacial per comprovar com aquesta experiència podria modificar-ne l'aroma.
Així és com el Centre de Robòtica i Automatització Espacial de Wisconsin (WCSAR), el Centre Espacial Comercial (CSC) de la NASA i IFF es van associar per fer volar la rosa Overnight Scentsation en una instal·lació per a la investigació d'entorns de gravetat reduïda, coneguda com AstrocultureTM.
Els resultats van ser sorprenents. Tot i que els científics esperaven que la microgravetat alterés els olis essencials de la planta, les proves van donar lloc a una fragància completament nova que IFF ha comercialitzat com una inèdita nota de Rosa Espacial.
El primer perfum en què es va fer servir la nota de Rosa Espacial va ser a Zen, de Shiseido (2007). El 2024 podem trobar, de nou, aquest acord tan especial a la nova La Vie est Belle Extraordinaire, de Lancôme, que intensifica el seu caràcter floral a través de la sinergia de tres roses: una aigua de rosa, fresca i vegetal, un absolut de rosa Damascena, sensual, i un acord de Rosa Espacial.

Michael Edwards presenta nou llibre, un compendi de la història de la perfumeria a Amèrica que documenta l'evolució i la creativitat de les fragàncies nord-americanes, des de Blue Grass, d'Elizabeth Arden, fins a Santal 33, de Le Labo.
Historiador i expert en fragàncies, Edwards va començar a treballar el 1975 per a firmes de perfums i ha viscut de primera mà la transformació de la perfumeria en els darrers 50 anys. A American Legends: The Evolution of American Fragrances, repassa les fites del sector als Estats Units, així com el llançament d'importants fragàncies, alhora que desgrana curioses històries sobre perfumistes i les seves creacions.

El llibre dóna cabuda a 40 fragàncies que han suposat una fita a la història dels perfums. “En primer lloc, vaig seleccionar fragàncies que introduïssin una nova nota o un acord tan innovador que els seus competidors el copiessin en massa”, explica Edwards, que assenyala l'Iso E Super de Halston 1975 i el mesc de Jovan Musk. També hi són presents perfums que van iniciar una tendència com Charlie, de Revlon, i CK One, de Calvin Klein.
"El meu propòsit era crear un MBA en perfumeria perquè no hi ha cap altra font on puguis llegir les paraules reals dels creadors i els visionaris", revela l'expert, que ha realitzat entrevistes als principals actors del sector durant els últims 27 anys, cosa que li ha valgut per tenir un enfocament ampli i variat sobre l'univers del perfum.