Perfums i emocions

Perfums per activar lenergia

En els darrers anys, la societat ha fet un gir pel que fa a hàbits d'autocura. Relaxar-se i millorar l'estat d'ànim ha situat les fragàncies com un article molt demanat.

El poder del perfum per evocar records i emocions ens ofereix una via accessible per reconnectar amb el nostre benestar. I amb la tornada a la rutina i l'arribada de la tardor, els perfums esdevenen aliats per reactivar l'energia i recuperar la motivació diària.

Busques un perfum que et faci sentir bé?

Perfumistes i experts confirmen el que abans era intuïció: un perfum no només fa bona olor, també pot elevar l'ànim. Per això creix la demanda de fragàncies amb propòsit emocional, mentre que el benestar esdevé un factor central en la relació dels consumidors amb les marques.
Les cases de fragàncies donen suport a aquesta idea amb estudis científics i formulen claims cada cop més precisos: aromes que reforcen la confiança o que ajuden a reduir el cortisol, l'hormona de l'estrès.
El context és revelador: segons Circana, l'escapisme creix davant de preocupacions globals com guerres, crisis econòmiques o el canvi climàtic. L'oci, els passatemps i la cura personal alimenten l'anomenada economia de la joia, i la perfumeria s'integra com a catalitzador de plaer, calma i energia positiva. L'Organització Mundial de la Salut estima que més de mil milions de persones pateixen algun trastorn de salut mental, cosa que fa encara més valuós aquest refugi sensorial.

Ciència, tecnologia i emocions

L'enllaç entre fragància i emoció ja no és només objecte d'estudi del perfumista. Les cases de fragàncies apliquen neurociència per crear aromes que connectin amb les inquietuds dels consumidors:
- IFF – Scentcube™: un banc de més de 6.000 aromes amb algorisme que identifica notes capaces d'activar estats emocionals específics.
- Mane – Wellmotion™: combina ciència cognitiva, psicologia i neurociència amb un enfocament holístic per desxifrar els sentits i explorar l'enllaç entre emoció i fragància.
- Actimood™ – Symrise: fragàncies patentades que estimulen benestar a través del sistema nerviós central.
- Givaudan – Global Centre of Excellence in Neuroscience: investiga la relació entre molècules aromàtiques i reaccions cerebrals.
- dsm-firmenich – AROMActive™: línia amb ingredients amb beneficis emocionals provats.
Tots exploren el còrtex olfactiu, que connecta amb l'amígdala i l'hipocamp, regions que governen memòria i emocions, cosa que explica perquè el perfum impacta més que qualsevol altre sentit.

Les cases de fragàncies apliquen estudis de neurociència als desenvolupaments de perfums per obtenir essències que connectin amb les inquietuds dels consumidors.

Marques pioneres en benestar

El “perfum de la felicitat” no és nou. El còctel cítric Clinique Happy, llançat als 90, va anticipar aquesta tendència i des de llavors s'ha convertit en un clàssic de vendes d'Estée Lauder. Durant la pandèmia, espelmes, boires i fragàncies es van consolidar com a rituals de confort, i avui el perfum és una eina per calmar, concentrar o revitalitzar l'ànim.
Estée Lauder, en col·laboració amb la Universitat Tecnològica de Dresden i la seva Clínica de l'Olfat i el Gust, investiga com les aromes influeixen neurològicament en les emocions per inspirar noves fragàncies, envasos i experiències.
Entre els llançaments que evoquen estats dànim destaquen:
- Charlotte Tilbury – Collection of Emotions (amb IFF Scentcube™): fragàncies dissenyades per transmetre amor, serenitat, energia, seducció, felicitat o poder personal (Love Frecuency, Calm Bliss, Joyphoria, Magic Energy, Cosmic Power i More Sex).
- Lancôme – Les Ô: tres fragàncies (Ôver the Top, Ô Zénith i Ôff Now) creades amb el programa de Ciència del Benestar d'IFF per despertar els sentits i millorar l'ànim.
Altres marques que aposten per la perfumeria emocional són Vyrao, Initio Parfums, Bibbi Parfum, Orebella (de Bella Hadid), Altra, Incorp i House of Helios. Fins i tot Boticário va llançar un perfum inspirat en Inside Out 2, per a connectar amb el públic infantil.

Fragàncies que es converteixen en emocions

El mercat es mou cap a un perfum multidimensional: no només projecta estil, sinó que acompanya el benestar diari. Com una classe de ioga, una playlist motivadora o una sessió de meditació, una essència pot transformar la rutina.
El repte per a les marques és equilibrar ciència i emoció: traduir troballes científiques en experiències sensorials memorables sense perdre la màgia que fa del perfum un art. En un sol gest, una polvorització pot ajudar a calmar l'estrès, equilibrar l'energia i augmentar-ne la motivació.