Destacades setembre 2025

Sota el lema “Composició”, la fira va presentar fragàncies úniques i rituals de cura de la pell que dibuixen noves formes de benestar sensorial.
Quines tendències vam veure a Pitti Fragranze?
• Gourmand reinventat amb notes inesperades de llet, arròs cremós, dolç de llet i un boom per la cirera.
• Mesc en primer pla, en múltiples versions.
• Influència asiàtica en alça, amb el debut de la japonesa Setchu i l'empenta de marques coreanes com ara Saranghaeyo i Born to Stand Out.
Entre els llançaments més comentats: Lübu de Sora Dora, inspirat en el fum de paper armeni; Rouge Rebel de Vertus, amb un gurmand de cirera, vainilla i xocolata; i Ultra d'Hiram Green, un floral verd 100% natural.
Pitti Fragranze confirma una perfumeria artística orientada a la individualitat on cada aroma és una expressió d'identitat, estat d'ànim i narrativa cultural.

dsm-firmenich llança emotiOn™, la primera fragància científicament provada per fomentar interaccions socials, fruit de més de 30 anys de recerca neurocientífica juntament amb institucions acadèmiques de referència.
En un món hiperconnectat però solitari, segons el baròmetre global New Next Now, el 75% dels consumidors vincula el benestar a les relacions socials, més de la meitat de la Generació Z admet sentir-se sola i el 61% creu que les fragàncies ajuden a combatre la solitud.
Gràcies a la IA, una base de dades amb més de 40.000 fragàncies testades i proves de comportament humà en situacions socials, emotiOn™ ofereix als perfumistes pautes per crear essències que afavoreixin la connexió humana.

Amb més de 50 anys de trajectòria i més de 300 fragàncies, el perfumista Carlos Benaïm comparteix per primera vegada el seu recorregut vital i creatiu a A Scented Journey, un llibre escrit en col·laboració amb la periodista i experta en perfums Denyse Beaulieu i publicat per Nez Editions.
El llibre recorre ciutats com Tànger, París, Nova York, Rio, Buenos Aires i Amsterdam, on cada record olfactiu es converteix en perfum universal.
“Una de les meves alegries més grans ha estat no només recrear aquestes aromes que estan inextricablement lligades a mi, sinó també abocar aquestes gotes de memòria en flascons, transformant així l'íntim en universal”, afirma Benaïm.
Entre els seus èxits figuren Pol de Ralph Lauren, Lliure de Yves Saint Laurent (amb Anne Flipo); Flowerbomb de Viktor & Rolf; i creacions exclusives com Eau de Magnolia i Music for a While per a Frédéric Malle.