Tendències

Perfum i Moda: amor a primera vista

Tot i que tant el perfum com la moda tenen una existència mil·lenària, la seva relació no es va fer evident fins a principis del segle XX. Fins aleshores, els mons de la moda i la perfumeria havien existit com dues entitats separades.

És als primers anys del segle passat quan l'alta costura descobreix el vincle poderós entre moda i perfum. En aquest diàleg entre teles, dissenys i estampats, el perfum s?erigeix com la prolongació invisible de l?estil. Més enllà del luxe material, el perfum encapsula una identitat, una emoció. Per a les grans maisons, llançar un perfum no és només una decisió comercial, sinó un exercici artístic. Fragància i moda es fusionen com dos llenguatges que, en combinar-se, multipliquen el poder narratiu.

Quina marca de moda va ser pionera a llançar un perfum?

La primera dissenyadora que va signar un perfum amb el seu nom va ser Chanel, amb el mític No5 fa més de cent anys. Però no va ser ella la primera a crear una línia de perfums, sinó Paul Poiret. Quan el couturier va llançar la seva col·lecció de perfums, anomenada “Els parfums de Rosine”, no va tenir la visió de donar-los nom, de manera que va ser Mademoiselle Chanel qui va passar a la història com la primera dissenyadora de moda amb un perfum propi –creació del perfumista Ernest Beaux–.
Ens trobem el 1921, un moment en què la perfumeria molecular començava a fer els seus primers passos.
La rellevància de No5 va més enllà del poder de Chanel com a dissenyadora, ja que es tracta del primer perfum considerat realment modern en no estar concebut per imitar la natura, sinó que proposa un univers olfactiu propi. La sobredosi d'aldehids de la seva fórmula dóna lloc a un suc abstracte que connecta amb conceptes d'elegància i llibertat, ideals que van conquerir les dones de l'època i encara ho continuen fent. En paraules de la pròpia Gabrielle Chanel: "La moda canvia tot el temps, però l'estil roman". Igual que un bon perfum.
A partir de llavors, aquest idil·li entre perfum i moda no ha fet més que refermar-se. Després de Chanel, la resta de grans dissenyadors van crear fragàncies en sintonia amb la seva filosofia creativa i esperit de marca fins als nostres dies.

Durant la primera dècada del segle XX, els perfums podien ser allò que el seu creador volgués i no naixien per una demanda popular. Eren els grans creadors els qui, decidien el que les dones vestirien i el que olorien.

Alta costura i perfum

Durant la primera dècada del segle XX, els perfums podien ser allò que el seu creador volgués i no naixien per una demanda popular. Eren els grans dissenyadors els que decidien el que les dones vestirien i el que olorien.
Un dels exemples més emblemàtics és el de Dior, la fragància del qual Miss Dior va néixer el 1947 per acompanyar el llançament del New Look, completant la proposta d'estil de Christian Dior, que entenia que havia d'estar acompanyada d'una firma olfactiva.
En aquest mateix any 47 naixia la primera fragància de la casa Balenciaga, Le Dix, el nom de la qual feia referència a la direcció de la maison a París. Creat pel perfumista Francis Fabron, el perfum, empolsat i elegant, reflectia la sobrietat dels dissenys de Cristóbal Balenciaga, refinat, però sense ornaments superflus. I al 48 veia la llum L'Air du Temps, una de les fragàncies més icòniques de Nina Ricci, que evocava un renéixer a la vida i una nova sensibilitat femenina.
Deu anys més tard, Givenchy il·luminava el mític L'Interdit, no només vinculat al seu atelier de moda, sinó també a l'univers cinematogràfic, ja que va ser creat en honor a la seva amiga Audrey Hepburn. És prou conegut com Hubert de Givenchy va posar nom a la fragància després de la negativa de l'actriu que aquesta fos comercialitzada: “T'ho prohibeixo!”.

La revolució a la moda ia la perfumeria

A partir dels anys seixanta, amb la irrupció dels joves a l'escena social, tant perfums com moda van començar a canviar per anar acomodant-se a la manera de ser de la societat. La perfumeria s?obre a una etapa d?experimentació, transgressió i sensualitat. És una època marcada per les fragàncies intenses, opulentes i, sovint, amb inspiració a l'Orient Mitjà o xiprers.
La revolució en contra del que estableix toca a la perfumeria, que assisteix al llançament de perfums casuals, per al dia a dia de la dona treballadora o per a moments més íntims i romàntics (no oblidem que la revolució va ser també sexual). Per exemple, Alliage, d'Estée Lauder, va néixer com una fragància sport; Charlie, de Revlon, era la fragància per a la dona urbanita i treballadora; i per als homes, les aromes amb musk eren les més socorregudes per la seva càrrega de sensualitat.
Calandre, Paco Rabanne pour Homme, Ultraviolet, 1 Million, Black XS, Olympéa i Invictus inscriuen amb lletres d'or el dissenyador Paco Rabanne a la perfumeria. La seva relació amb aquest univers comença als anys 60, gràcies a l'aliança entaulada amb Antonio i Mariano Puig, membres de la segona generació de la companyia Puig. El seu malbaratament creatiu ha servit per impulsar l'enllaç entre moda i perfum.

Als anys setanta, els perfums estaven creats per atraure, per seduir i provocar, com el revolucionari Opium, d'Yves Saint Laurent. Lluny de ser prohibit, malgrat l'escàndol que va suscitar, el perfum va generar unes vendes rècord els primers mesos a la venda. I la gent va embogir amb la campanya, els cartells de la qual van ser arrencats de les botigues. Anys més tard, la fragància va experimentar un ressorgiment insòlit l'any 2000, quan Tom Ford va entrar a dirigir la firma. De nou, 30 anys més tard, Opium tornava a concentrar l'atenció mediàtica amb un visual provocadorament sexual, i avui dia continua sent una de les fragàncies més venudes de la marca.
Durant els anys vuitanta, els perfums havien de ser excessius, gairebé invasius, com Giorgio Beverly Hills, Poison, Christian Dior, Paloma Picasso o Obsession, Calvin Klein.
Nascuda com a marca de moda a la dècada dels vuitanta, Carolina Herrera també forma part de la història de la perfumeria. Carolina, Herrera for Men, 212, CH i, per descomptat, Good Girl i Bad Boy són algunes de les fragàncies més reeixides. De fet, Good Girl ostenta el número u al rànquing de fragàncies femenines més venuda a nivell mundial.
La dècada dels 90, va ser la calma després de la tempesta dels excessos dels vuitanta. Els perfums, igual que la moda, apostaven pel minimalisme. Les fragàncies van ser més osmòtiques, pures, antisèptiques. Per això perfums com Horizon, de Guy Laroche; CK One, de Calvin Klein; i Paco, de Rabanne. Tot i que sempre hi ha excepcions, com va demostrar Jean Paul Gaultier quan el 1993 va llançar el seu primer perfum, Classique, una fragància que jugava amb la sensualitat femenina i amb els codis de la provocació, al qual va seguir el 1995 la parella masculina, Le Male, un autèntic fenomen de vendes internacional.

Benvinguts a una nova era a la perfumeria

El segle XXI s'inicia com una etapa de múltiples versions d'una mateixa fragància (el que es coneix com a flankers), de la reformulació de perfums clàssics i d'explorar nous terrenys olfactius com les fragàncies absolutament sintètiques.
És el cas dels perfums de Comme des Garçons, marca japonesa de moda coneguda pel seu enfocament conceptual, avantguardista i desconstructiu, amb fragàncies gourmand que evoquen aromes de menjar; o bé, el rescat d'aromes clàssiques amb un gir més modern, com passa amb els perfums d'oud.
Tot i que va ser fundada el 1988, Maison Margiela és també exponent del nou estil que marca l'inici del segle XXI tant a la moda com a la perfumeria. Les seves fragàncies de la col·lecció Replica evoquen moments, llocs o emocions a través d'essències carregades de sensorialitat i amb una posada en escena minimalista.
Si bé avui les fragàncies reflecteixen l'esperit creatiu de la casa de moda que les crea, ja no pretenen ser illes a què poques persones hi accedeixin. Busquen agradar a un públic que sap què vol i que busca una fragància que el complementi.