Tendències

Kayali: la marca que ha convertit el “layering” en un llenguatge pop de la perfumeria

Pot la perfumeria de luxe ser divertida? Si durant anys l'alta perfumeria s'ha expressat mitjançant codis elitistes que provocaven distanciament, la marca de perfums Kayali ha sabut donar la volta a aquests codis.

Ingredients gourmand dirigits a un públic adult, una estètica sofisticada pensada per ser compartida a les xarxes socials i un storytelling proper i emocional. El resultat: en només vuit anys, Kayali s'ha convertit en una firma globalment reconeguda i admirada.

Darrere de la marca hi ha Mona Kattan, empresària carismàtica i apassionada de les fragàncies, que ha aconseguit transmetre la seva manera de gaudir de la perfumeria per pur plaer. Ets ja un dels best fragrance friends de Kayali?

El somni de Mona Kattan

Kayali, que significa "la meva imaginació" en àrab, neix el 2018 com el projecte personal de Mona Kattan dins de l'univers Huda Beauty. Des del principi, la marca adopta un posicionament contemporani i molt alineat amb la cultura digital. El 2025, Kayali s'independitza i inicia una nova etapa en què la Mona impulsa la marca sota una visió d'"innovació audaciosa".

Perfume per capes, l'art del layering

Tot i que el layering no és una pràctica nova, Kayali la reinterpreta i l'adapta als codis del consumidor actual. Aquí, perfumar-se per capes és una forma de personalització i d'expressió personal.

Aquest enfocament converteix l'usuari en cocreador: cada fragància funciona com una nota dins d'una playlist olfactiva. Podem decidir què barrejarem segons el nostre estat d'ànim, fer mescles tan complexes com desitgem i divertir-nos cada dia amb la nostra col·lecció de perfums.

Kayali entén el layering com una signatura olfactiva que s'aconsegueix barrejant diverses fragàncies.

Gormand sense complexos

Si hagués de definir Kayali amb una paraula, seria gourmand. Però no un gourmand infantil, sinó un gourmand adult. La marca explora sense por notes comestibles (vainilla, caramel, praliné i fruites confitades).

Davant del discurs tradicional del luxe, Kayali aposta per l'excés equilibrat: combinant dolçor i sensualitat en fragàncies fàcils de portar, on el plaer i la connexió emocional pesen més que la complexitat. Com vols sentir-te avui?

Sentit de comunitat

Com a marca jove amb ADN digital, Kayali ha sabut construir una comunitat sòlida i participativa. La Mona Kattan i el seu equip comparteixen l'univers de la marca des de la proximitat, l'empatia i l'humor. El perfum es converteix en diversió!

En lloc de descripcions rígides, Kayali comunica sensacions: "fa olor de noia rica", "fa olor de cita", "fa olor d'abraçada", "fa olor de postres". Prima l'emoció i la sensorialitat, així com la capacitat de fer que el perfum s'entengui —i es desitgi— més enllà de la pantalla.

Els perfums més desitjats

Malgrat la seva joventut, Kayali ja compta amb algunes fragàncies icòniques. Vanilla 28 s'ha convertit en un referent de la vainilla: fàcil de combinar, amb una calidesa sexy i especialment apreciada per al layering.

També destaca Lovefest Burning Cherry 48 que atorga protagonisme a una cirera fosca: una fruita que en la perfumeria actual ens trasllada a territoris prohibits i nocturns.

Yum Pistachio Gelato 33, amb notes de pistatxo, crema batuda i núvol de sucre, representa el costat més jovial, lúdic i viral de la marca.

Perfumeria de luxe o nínxol?

Kayali ocupa un espai híbrid: no és perfumeria nínxol en el sentit clàssic, però tampoc una fragància de gran consum. Es posiciona com una marca premium accessible, altament desitjable per imatge i per rendiment.

El seu avantatge competitiu està en combinar tres coses: un ADN olfactiu reconeixible (dolçor sofisticada), una narrativa clara (layering) i una estètica icònica, més potent que tenir "el perfum més estrany del món".

Kayali demostra que la perfumeria pot sentir-se actual sense perdre la seva essència ritual i emocional. La seva proposta és senzilla, però no simple: el perfum no és una decisió única. És mescla, història i imaginació.

Següent