La perfumeria es va consolidar com la categoria estrella del negoci de bellesa el 2025. Segons Circana, entre gener i setembre el mercat dels Estats Units va sumar 6.000 milions de dòlars en vendes, mentre que els llançaments van créixer un 50% interanual, fins a assolir els 445 milions. En prestige, el perfum ja representa el 24% de les vendes i aporta el 37% del creixement en valor, amb un avanç major en facturació que en unitats (6% vs 4%), reflex de l'augment del preu mitjà.
Aquest impuls respon a la rellevància d'un "lux emocional" en un context d'incertesa econòmica. Circana ho descriu com un Fragrance Index, un fenomen pel qual les vendes de perfum augmenten quan l'economia es desacelera, (similar al denominat "barra de llavis"). A més, ho atribueix a una onada d'innovació que està reconfigurant hàbits.
