Destacats del març

D'una banda, Coty acaba de presentar Infiniment, un projecte que inaugura una nova línia de perfumeria nínxol i que ha tingut la posada de llarg a París, on la companyia va preparar una exposició immersiva plena d'experiències sensorials, amb música i dansa.

Una de les senyes d'identitat d'Infiniment és que els perfums han estat desenvolupats amb una tecnologia pendent de patent que aconsegueix que la fragància perduri fins a 30 hores després d'haver-se aplicat, Aura Moléculaire. Aquesta molècula, derivada del sucre, actua sobre la volatilitat i evaporació natural dels ingredients com si fos un imant, aconseguint que aquests siguin perceptibles durant més temps. Gràcies a aquesta innovació, el perfum ja no segueix l'estructura tradicional de la piràmide olfactiva (notes de sortida, cor i fons), sinó que se centra en facetes específiques d'una fórmula.

La col·lecció de fragàncies té un enfocament ecorresponsable i, per tant, els seus envasos han estat concebuts per ser recarregats. Al final de la seva vida, els flascons poden assemblar-se per crear obres d'art segons el concepte Artcycling (pendent de sol·licitud de patent).

Darrere d'aquest projecte hi ha Sue Y Nabi, directora executiva de la companyia, i Nicolas Vu, cofundador d'Orveda, marca de cura de la pell. Tots dos recuperen el llegat del fundador François Coty per traslladar-lo a la perfumeria del futur. Per això han comptat amb la col·laboració de perfumistes de DSM-Firmenich, Symrise i IFF, així com amb el suport de Séverine Dallet, Senior Manager Fragrance Design de Coty. El resultat és una línia composta per 14 fragàncies amb noms evocadors com Entre Genres, Les Mots Doux, Soleil d'Ikosim i Matin de Jade, entre d'altres.

D'altra banda, la divisió de luxe de L'Oréal ha volgut posar en valor l'experiència del Grup com a desenvolupador de perfumeria durant més de 60 anys amb una exposició anomenada “The Art & Science of Fragrance”. La innovació creativa i científica de la companyia ha quedat reflectida a través d'una galeria de perfums icònics que evidencien la rellevància de les marques en perfumeria.

La mostra ha comptat amb una sèrie de vídeos que concedeixen protagonisme als ingredients de les fragàncies, les fórmules del qual combinen matèries primeres naturals i sintètiques que, en barrejar-se sota la sensibilitat del perfumista, aconsegueixen produir emocions poderoses.

Una altra aposta per elevar l'univers del perfum a l'estatus d'art és LVMH. La companyia ha creat la divisió 22 Montaigne Entertainment per explorar noves oportunitats per a les seves marques de luxe (moda, joies i bellesa) en el negoci de l'entreteniment en col·laboració amb Superconnector Studios, per tal de crear històries per a mitjans audiovisuals a través del producte placement*.

"A LVMH, veiem cada casa com una casa d'històries, un creador distintiu de cultura", explica Anish Melwani, responsable de LVMH a Amèrica del Nord, que formarà part del comitè d'executius de l'empresa, liderat per Antoine Arnault, cap d'imatge i medi ambient de LVMH.

Cartier i la Simfònica de San Francisco han col·laborat en una simfonia sinestèsica que combina so, fragàncies i il·luminació. La perfumista Mathilde Laurent, nas de Cartier, ha treballat amb Jean-Yves Thibaudet per donar vida a l'obra Prometheus: The Poem of Fire (1910, Alexander Scriabin).

Per dur a terme aquesta nova idea, es van instal·lar difusors olfactius al teatre que van ser sincronitzats amb gran precisió per seguir el ritme de la música.

“Viure és respirar. Respirar és olorar. Per tant, viure és olorar”, explica Laurent sobre el que representa per a ella el perfum a la vida. En el cas d'aquesta iniciativa, la perfumista va reflexionar sobre la connexió de la fragància amb el significat de la paraula per fumare en llatí (que significa a través del fum) i amb l'obra escollida, The Poem of Fire.

Per aconseguir un efecte més teatral a l'hora de dispersar el perfum durant l'espectacle musical, els enginyers van treballar amb uns difusors ocults i altres de molt vistosos, anomenats vòrtexs, que dispersaven l'essència seca del perfum (sense aerosol), cosa que permet que els olors no persisteixin ni es barregin entre si.

Laurent va compondre dos acords originals, Before i After, creats com a conceptes abstractes per desplegar una narrativa olfactiva juntament amb l'evolució musical de l'obra. Mentre que Before evoca la lluita humana abans del foc amb notes de terra mullada i acords de gel, After representa l'elevació de l'home a través de notes hespèrides com bergamota, llimona i revetlla, que irradien alegria.

La nova fragància de Viktor & Rolf, Spicebomb Infrared, fusiona la perfumeria amb els darrers descobriments en investigació acústica. El resultat és un perfum augmentat, una innovació que inicia una nova tendència a l'elaboració de perfums.

L'Oréal Luxe s'ha associat amb IRCAM Amplify, la filial comercial d'IRCAM (Institut Francès de Recerca i Coordinació en Acústica/Música), per desenvolupar el primer perfum que té la seva freqüència de so. Com a resultat, Spicebomb Infrared eleva la temperatura del cos i amplifica l'experiència sensorial per evocar la sensació del concepte de calor.

Els perfumistes van identificar ingredients que produeixen un efecte calor com l'ají, el pebre negre i el pebrot vermell havaner, mentre que els experts d'IRCAM Amplify van traduir aquestes notes olfactives en sons que eleven la temperatura del cos.

"Si podem arribar a milers de milions de persones a través del so, entrarem en una dimensió totalment nova en termes dʻexperiència del perfum: una dimensió digital, universal i absolutament innovadora", explica Guillaume de Lesquen, Designer Brands Fragrances President de L' Oréal.

Darrere d'aquesta iniciativa hi ha un interès real de les companyies de fragàncies per innovar al pla tecnològic per incorporar d'alguna manera l'olor del comerç electrònic. En aquest sentit, els estudis realitzats entre IFF i IRCAM pretenen obrir camí a una nova forma de comunicar les emocions de les fragàncies a través d'un so acuradament dissenyat.

El moviment cultural que alimenta l'univers del perfum ha donat lloc a la primera Setmana del Perfum, que ha tingut lloc a París entre els dies 21 i 24 de març. Una iniciativa que parla per si sola de la rellevància que està adquirint la fragància a la nostra societat.

Organitzat per Nez, publicació francesa autodenominada com a “moviment cultural olfactiu”, l'esdeveniment ha constat d'una exposició al Centre de la Bastilla, així com de diverses trobades amb experts, obertes al públic.

Els visitants han pogut conèixer de primera mà els projectes olfactius de fins a 40 marques de tot el món i han pogut assistir a conferències i taules rodones sobre el món del perfum, cultura olfactiva, primeres matèries i avenços en recerca sobre l'olfacte, entre altres temes . També s'han celebrat tallers que han fet possible un acostament educatiu i lúdic al món del perfum i als sentits de l'olfacte i del gust, dirigits tant per a adults com per a nens.