Destacats del febrer

"En aquests moments, tenim ofertes sobre la taula de diferents entitats nacionals i estrangeres, tant d'empreses de grans dimensions com de petita escala, i estem oberts a rebre altres propostes i estudiar-les", revela Martínez, que segueix aprofundint juntament amb el seu equip a el coneixement d'aquesta rosa i les seves aplicacions futures.

De moment, el que sabem és que la Rosa Narcea –anomenada així perquè s'ha descobert a la regió asturiana de la conca del riu Narcea– té propietats interessants per a la composició de fragàncies. A més, compta amb un segell de protecció –de fet, és l'única rosa que hi compta–, que permet reconèixer i protegir el perfil d'ADN de la rosa.

“S'han realitzat diversos assaigs i proves amb alguns perfumistes i grups empresarials molt importants, però els resultats, de moment, són confidencials”, puntualitza la investigadora del CSIC.

Quant de temps haurem d'esperar per trobar la Rosa Narcea en un perfum? “Això dependrà no només de nosaltres, sinó dels perfumistes que es vulguin embarcar en aquesta aventura. Ser pioner no és fàcil, però també té els seus grans avantatges”, sosté Martínez.

Tot i que les fragàncies dirigides a nadons ia un públic infantil existeixen des de fa anys, a la categoria de luxe han estat relativament oblidades durant molt de temps.

El llançament d'un nou perfum de la línia Baby Dior al novembre del 2023 ha posat el focus sobre el segment de fragàncies infantils de luxe. L'acollida de la fragància ha estat tan gran que ha arribat a tenir llista d'espera per a la compra a la web de la marca.

Bonne Étoile és una aigua de colònia, creada pel prestigiós perfumista Francis Kurkdjian, que compta amb complements de bany i de cura corporal per mimar la pell dels nens. La fragància no conté alcohol i inclou un 98% d'ingredients naturals.

“Vaig voler evitar la inevitable flor de tarongina que ha caracteritzat des de fa tant de temps l'olor de la infància i buscar una aroma reconfortant en una altra fórmula: una pera, rosada i verda, il·luminada per la rosa silvestre que s'embolica en mescles suaus, cotonosos i protectors. Bonne Étoile és com un caramel cremós que es deixa fondre a la boca”, explica Francis Kurkdjian.

Fundada el 2012, la prestigiosa casa de fragàncies Rose et Marius ha entrat a formar part del portafoli del grup francès Bogart. La companyia reforça així el seu catàleg de firmes de perfumeria de luxe, compost fins ara per Carven, Jacques Bogart, Ted Lapidus, Chevignon i Neo Cologne, integrant una “casa d'alta perfumeria i estil de vida”.

Rose et Marius és una petita casa de fragàncies amb seu a Aix-en-Provence (França) que crea perfums, ambientació per a la llar i línies de bany i cura corporal amb ingredients d'alta qualitat procedents de la Provença. La seva compra no és un moviment aïllat dins del sector de la perfumeria.

Fent un ràpid repàs, l'any ha començat amb dues inversions notables més: Estée Lauder ha pres una participació de la marca xinesa de fragàncies de luxe Melt Season i L'Occitane s'ha fet amb la signatura de fragàncies de luxe per a la llar Dr. Vranges Firenze.

Retrocedint fins a finals del 2023, Unilever es feia amb The 7 Virtues, firma canadenca de perfums ecològics i honestos, mentre que uns mesos abans Kering incorporava Creed al seu catàleg de marques i el fons Advent International comprava les fragàncies nínxol de Parfums de Marly i Initio Parfums Privés.

I aquí no s'acaba tot perquè l'impuls a la categoria de fragàncies de luxe està arribant també des de desenvolupaments interns, com el futur atelier de perfums que Estée Lauder prepara a París i el nou concepte de perfums de luxe que veurà aviat la llum de la mà de Coty, Infiniment Coty Paris. L'impressionant creixement d'un 40% que ha experimentat el 2023 el segment de fragàncies a les vendes d'Estée Lauder ha encoratjat el grup a accelerar els seus plans estratègics, creant l'Atelier per estimular la innovació i la qualitat artesanal a gran escala. Per part seva, Coty pretén elevar el seu posicionament en perfums, igual que ha fet amb la firma cosmètica Orveda en cura de la pell.

La intel·ligència artificial, cada vegada més present a l'univers de les fragàncies, permet generar noves experiències que provoquen un efecte WOW en els consumidors i que contribueixen a augmentar la fascinació per les marques. En aquesta ocasió, descobrim la iniciativa de Bulgari, que ha dissenyat un impressionant pop-up al voltant de la col·lecció de fragàncies Allegra, obert al públic a l'aeroport d'Istanbul.

La instal·lació rep els visitants amb una decoració impactant, que barreja l'essència italiana dels perfums de luxe de la marca amb una picada d'ullet a la ciutat d'Istanbul i convida a gaudir d'una experiència sinestèsica, gràcies a la tecnologia d'intel·ligència artificial generativa. Els clients són submergits en un univers on fragàncies, imatges i sons s'entrellacen.

Mitjançant una consola de barreges, els participants poden actuar com a DJs, explorant suggeriments a mesura que creen la seva combinació perfecta de Bulgari Allegra Eau de Parfum. A més, lexperiència interactiva ofereix un àudio i un vídeo personalitzat.

La proposta d'aquest pop-up contempla temes cada mes partint de l'ADN italià de Bulgari i de les emocions (passió al febrer, mes de l'amor, i Mediterrani, al març) i ofereix serveis personalitzats en dies puntuals.

El pop-up de perfums Bulgari és obert al públic a l'aeroport d'Istanbul fins al 31 de març.