Destacats de febrer de 2024

“En aquests moments tenim ofertes sobre la taula de diferents entitats nacionals i estrangeres, tant de grans com de petites empreses, i estem oberts a rebre altres propostes i estudiar-les”, revela Martínez, que juntament amb el seu equip, continua aprofundint el nostre coneixement sobre aquesta rosa i les seves aplicacions futures.

De moment, el que sabem és que la rosa de Narcea -anomenada així perquè va ser descoberta a la regió asturiana de la conca del riu Narcea- té propietats interessants per a la composició de les fragàncies. A més, té un segell de protecció -de fet, és l'única rosa que en té- que permet reconèixer i protegir el perfil d'ADN de la rosa.

“S'han fet diferents assajos i proves amb perfumistes i grups empresarials molt importants, però els resultats, de moment, són confidencials”, diu l'investigador del CSIC.

Quant de temps haurem d'esperar per trobar la Narcea Rose en un perfum? Això dependrà no només de nosaltres, sinó també dels perfumistes que vulguin embarcar-se en aquesta aventura. Ser pioner no és fàcil, però també té els seus grans avantatges”, diu Martínez.

Tot i que les fragàncies adreçades a nadons i nens ja fa anys que existeixen, en la categoria de luxe han estat relativament abandonades durant molt de temps.

El llançament d'un nou perfum de la línia Baby Dior el novembre de 2023 ha posat el focus en el segment de fragàncies infantils de luxe. La fragància ha tingut tan bona acollida que fins i tot hi ha hagut una llista d'espera per a la seva compra al web de la marca.

Bonne Étoile és una aigua de colònia, creada pel prestigiós perfumista Francis Kurkdjian, que inclou complements de bany i cura corporal per mimar la pell dels nens. La fragància és sense alcohol i conté un 98% d'ingredients d'origen natural.

"Volia evitar l'inevitable flor de taronger que ha caracteritzat durant molt de temps l'aroma de la infància i buscar una olor reconfortant en una altra fórmula: una pera, rosa i verda, il·luminada per la rosa silvestre i embolicada amb almescs suaus, cotons i protectors. Bonne Étoile. és com un caramel cremós que es fon a la boca", explica Francis Kurkdjian.

Fundada el 2012, la prestigiosa casa de fragàncies Rose et Marius s'ha incorporat a la cartera del grup francès Bogart. L'empresa reforça així la seva cartera de marques de perfumeria de luxe, que fins ara incloïa Carven, Jacques Bogart, Ted Lapidus, Chevignon i Neo Cologne, integrant una "casa d'alta perfumeria i estil de vida".

Rose et Marius és una petita casa de fragàncies amb seu a Aix-en-Provence (França) que crea perfums, fragàncies per a la llar i línies de bany i cura corporal amb ingredients d'alta qualitat procedents de la Provença. La seva compra no és un moviment aïllat en la indústria del perfum.

Mirant enrere, l'any ha començat amb altres dues inversions notables: Estée Lauder ha adquirit una participació en la marca xinesa de fragàncies de luxe Melt Season i L'Occitane ha adquirit la firma de fragàncies de luxe Dr. Vranjes Firenze.

Tornant a finals de 2023, Unilever va adquirir The 7 Virtues, una marca canadenca de fragàncies orgàniques i honestes, mentre que uns mesos abans Kering va afegir Creed a la seva cartera de marques i el fons Advent International va comprar les fragàncies de nínxol de Parfums de Marly i Initio. Parfums Privés.

I no s'acaba aquí, perquè l'impuls a la categoria de fragàncies de luxe també prové de desenvolupaments interns, com el futur taller de perfumeria que Estée Lauder està preparant a París i el nou concepte de perfums de luxe que aviat veurà la llum. dia des de Coty, Infiniment Coty Paris. L'impressionant creixement del 40% del segment de fragàncies de les vendes d'Estée Lauder el 2023 ha animat el grup a accelerar els seus plans estratègics, creant l'Atelier per estimular la innovació i l'artesania de qualitat a gran escala. Per la seva banda, Coty pretén augmentar el seu posicionament en perfums, com ha fet amb la firma de cosmètica Orveda en la cura de la pell.

La intel·ligència artificial, cada cop més present al món de les fragàncies, està fent possible generar noves experiències que provoquen un efecte WOW en els consumidors i contribueixen a augmentar la fascinació per les marques. En aquesta ocasió, descobrim la iniciativa de Bulgari, que ha dissenyat un impressionant pop-up al voltant de la seva col·lecció de fragàncies Allegra, obert al públic a l'aeroport d'Istanbul.

La instal·lació acull els visitants amb una decoració sorprenent que fusiona l'essència italiana dels perfums de luxe de la marca amb un cop d'ull a la ciutat d'Istanbul i els convida a gaudir d'una experiència sinestèsica, gràcies a la tecnologia d'intel·ligència artificial generativa. Els clients estan immersos en un univers on s'entrellacen fragàncies, imatges i sons.

Mitjançant una consola de mescles, els participants poden actuar com a DJs, explorant suggeriments mentre creen la seva combinació perfecta de Bulgari Allegra Eau de Parfum. A més, l'experiència interactiva ofereix àudio i vídeo personalitzats.

El pop-up ofereix cada mes diferents temes basats en l'ADN i les emocions italià de Bulgari (la passió al febrer, el mes de l'amor i el Mediterrani al març) i ofereix serveis personalitzats en dies concrets.

El pop-up de perfums de Bulgari està obert al públic a l'aeroport d'Istanbul fins al 31 de març.