Destacades novembre 2025

La indústria global de fragàncies manté el dinamisme malgrat el context macroeconòmic i la moderació del consum. Els grans grups avancen a ritmes dispars: creixement sòlid per a Puig i Amouage, més moderat per a L'Oréal, ajustaments a Coty i recuperació gradual a Estée Lauder.
A més, analitzem el futur de les fragàncies a través de la Generació Z i les noves interfícies olfactives.

Coty reacciona sota pressió

Coty va iniciar el seu any fiscal 2026 amb vendes de 1.580 milions de dòlars (-6%). La divisió Prestige va mostrar més resistència (-4%), sostinguda per Burberry, Boss i Gucci Beauty, en un context marcat per la futura pèrdua de la llicència de Gucci el 2028 (que passarà a L'Oréal després de l'acord amb Kering).
La companyia, que espera tornar al creixement a la segona meitat de l'exercici, prepara novetats per a Etro, Swarovski, Marni i el rellançament de Marc Jacobs Beauty. A més, ha presentat Jawhara, nova marca inspirada a l'Orient Mitjà amb cinc eaux de parfum unisex basades en oud, rosa i vainilla.

Puig manté un creixement sòlid

Puig va aconseguir 3.596 milions d'euros en vendes els nou primers mesos del 2025 (+7%). La divisió de fragàncies representa el 73% del negoci. Tot i que el creixement es va moderar el tercer trimestre, la companyia manté previsions positives gràcies a llançaments estratègics com La Bomba, de Carolina Herrera, i les noves col·leccions de Byredo i Penhaligon's. Àsia-Pacífic continua sent motor clau amb increments superiors al 19%.

L’Oréal accelera progressivament

L'Oréal va facturar 32.807 milions fins al setembre (+3,4%). El segment Luxe va créixer un 2,2%, impulsat sobretot per Prada, Miu Miu, YSL i Aesop. La companyia recupera tracció als Estats Units i la Xina, mercats essencials per a la categoria premium. La seva aliança amb Kering —que inclou Creed i properament les llicències de Gucci, Balenciaga i Bottega Veneta— reforça el seu lideratge mundial en perfumeria de prestigi i accelera la seva entrada al nínxol.

Estée Lauder torna al creixement

Estée Lauder torna a créixer el primer trimestre fiscal del 2026 (+4%), amb les fragàncies com la categoria més dinàmica (+13%). Tom Ford Beauty, Le Labo, Jo Malone London i Kilian Paris lideren la recuperació en un context de reestructuració interna. La creació de La Maison des Parfums a París, el nou laboratori global d'innovació olfactiva, confirma l'aposta estratègica per un segment que compensa la debilitat del maquillatge i la cura capil·lar.

Amouage marca un rècord històric

Amouage supera els 300 milions de dòlars en vendes (+73%), impulsada per les col·leccions Exceptional Extraits, Guidance i Odyssey. El creixement per regions és notable: +96% a l'Orient Mitjà, +71% a Europa i +61% a Amèrica. Travel retail (+83%) i les seves boutiques (+59%) consoliden una expansió que seguirà el 2026 amb obertures als Estats Units, Aràbia Saudita i Europa.

La pressió de Coty després de la pèrdua de Gucci es tradueix en una expansió estratègica del portafoli, amb Jawhara com a nou projecte clau.

Generació Z i el nou poder del perfum

El perfum s'ha convertit en un emblema per a la Generació Z. Segons Boston Consulting Group, els adolescents ja representen el 10% de la despesa total en bellesa als Estats Units, amb la pell i les fragàncies com a categories líders. La seva despesa creix un 23% interanual, davant del 9% del mercat. Als 13 anys, el 75% utilitza productes perfumats, i el 60% dels nois prefereix fragàncies d'alta gamma (enfront del 25% de les noies).
TikTok impulsa aquesta febre olfactiva amb tendències com #Smellmaxxing. Dades de Circana mostren que el 83% de la Generació Z utilitza fragàncies, per sobre de la Generació X (79%) i els baby boomers (69%). La despesa masculina és un 26% més gran. A Europa, la categoria creix un 15%, impulsada per joves de 18 a 34 anys.
Els joves descobreixen perfums a través de creadors que viralitzen productes fins a esgotar-los, multiplicant l'interès per marques nínxol i edicions exclusives. Per a aquesta generació, amb un sol perfum no n'hi ha prou: busquen un armari olfactiu que expressi la seva identitat i s'adapti a cada moment.

El 83% de la Generació Z utilitza fragàncies, segons dades de Circana.

Interfícies olfactives: el futur cada cop més a prop

Fer olor a través de la pantalla? Les noves interfícies olfactives —difusors integrats en dispositius digitals— comencen a fer-ho possible.
Aquestes tecnologies permetran que la fragància tingui un paper central en experiències digitals: esdeveniments immersius, tasts en línia, retail interactiu o contingut multimèdia. Empreses com Olorama (Espanya), Osmo (Estats Units) o Aromajoin (Japó) lideren la traducció del llenguatge químic de les aromes a l'entorn digital.
El potencial és enorme: accessibilitat global, connexió emocional ampliada i experiències més lúdiques i multisensorials amb només un clic.

Novetats