Borntostandout, la provocativa marca de perfums coreana que es rebel·la contra el normal

"Per què encaixar si has nascut per destacar?" és més que un eslògan. És el manifest que dóna sentit a Borntostandout. Fundada el 2022, a Seül, la marca ha redefinit el que significa el luxe asiàtic contemporani.

En només tres anys, el seu creixement ha estat vertiginós —d'aproximadament 200.000 € el 2022 a més de 20 milions d'euros el 2024—, amb el 95% de les seves vendes procedents de l'estranger.

La seva presència s'estén a més de 60 països i ocupa espais icònics a Harrods (Londres), Printemps (París) o Dover Street Market (Ginza). Cap altra firma asiàtica de perfumeria ha aconseguit una expansió semblant en tan poc temps.

Per què agrada? Allunyada de la perfumeria clàssica, Borntostandout ofereix una nova mirada al luxe olfactiu. Amb una estètica minimalista i una essència intensa, les seves composicions desafien les normes i celebren l'autoexpressió. Una proposta que conquista especialment les noves generacions que busquen fragàncies que reflecteixin la seva identitat més enllà de les modes.

L'artífex d'aquesta revolució és Jun Lim, un exanalista financer que va abandonar el sector bancari per seguir la seva veritable vocació. Col·leccionista de perfums des dels quinze anys, Lim va decidir fundar una marca que reflectís la seva obsessió per la creativitat sense límits.

La seva visió parteix d'una idea senzilla però poderosa: la perfumeria no és un luxe superficial, sinó una forma d'autoexpressió. Sota el seu lideratge, Borntostandout s'ha convertit en un moviment cultural que celebra la individualitat i desafia les normes tradicionals de la perfumeria.

El disseny del pot és una declaració artística. Inspirat en la porcellana blanca de la dinastia Joseon, combina el minimalisme oriental amb una estètica provocadora. El blanc pur representa la puresa de la tradició coreana, mentre que el vermell carmesí reflecteix el seu contrapunt rebel i sensual.

La marca descriu la seva essència amb dues paraules: Dirty & Fun. Fragàncies atrevides amb estela intensa i notes gourmand i transgressores que busquen provocar tant com seduir. Cada creació desafia els límits del confort olfactiu.

Borntostandout aspira a transcendir el territori olfactiu per convertir-se en una marca d'estil de vida alternatiu. La seva missió és construir una comunitat global d'inconformistes, persones que busquen experiències i que gaudeixen amb l'audàcia.

La seva barreja d'irreverència estètica, narrativa provocadora i autenticitat cultural es tradueix en una personalitat única que aconsegueix captar totes les mirades.

Part del seu èxit resideix en la capacitat d'unir tradició asiàtica i sensibilitat contemporània.

Borntostandout no replica el model occidental de perfumeria, sinó que proposa una mirada coreana del luxe: cuidada, simbòlica i emocionalment intensa.

Cada fragància es converteix en un objecte de col·lecció. Així, ha aconseguit atraure tant els consumidors asiàtics que busquen diferenciació com el públic occidental fascinat per la nova onada creativa procedent de Corea.