La innovació impulsa el futur de la perfumeria

En un món on la tecnologia redefineix la manera com percebem i experimentem amb els nostres sentits, l'univers dels perfums està incorporant la digitalització com mai no s'havíem vist.
Des de chatbots fins a algoritmes que personalitzen fragàncies, la innovació està portant a la perfumeria territoris inexplorats. Sigues el primer a descobrir-los.

Sensibilitat humana & intel·ligència artificial

Històricament, la perfumeria s'ha basat en la sensibilitat humana i l'artesania, però actualment està experimentant una transformació radical gràcies a la intel·ligència artificial.
N'és un exemple l'avenç presentat per IFF, ScentChat™, una eina impulsada per IA que permet la interacció en temps real entre consumidors i perfumistes a través de plataformes com WhatsApp i Facebook Messenger. Gràcies al processament del llenguatge natural (NLP), els comentaris dels usuaris es transformen en dades processables per a la creació de fragàncies. Això no només accelera el desenvolupament de noves fragàncies, sinó que també democratitza l'accés a la cocreació en perfumeria.
"Aquesta aplicació és un gran pas endavant, fent que la innovació sigui més eficient, immersiva i impactant. Ja estem olorant creacions úniques i estimades pels consumidors dels nostres artistes de perfumeria, basades en aquest nou i emocionant recurs!", ha expressat Clotilde Raz, Global Human and Consumer Insights – Scent.
Una altra innovació clau és Generation by Osmo, presentada com la primera casa de fragàncies del món que és impulsada per "Olfactory Intelligence" (OI). Aquesta plataforma permet a marques i creadors dissenyar les seves pròpies fragàncies amb un enfocament més ràpid, accessible i personalitzat. Amb la capacitat d'analitzar i sintetitzar perfils olfactius de manera precisa, aquesta tecnologia representa un nou paradigma a la indústria del perfum.

Durant el Mobile World Congress 2025 (Barcelona), la revolució sensorial va prendre protagonisme amb AirParfum, una tecnologia desenvolupada per ScentXP que permet olorar un nombre il·limitat de fragàncies de manera ultrarealista en entorns digitals, sense saturació del nas.
La combinació d'IA, memòria olfactiva i experiències immersives està redefinint sectors com ara el comerç al detall, l'hostaleria i l'entreteniment. Si la tecnologia ens connecta amb el món, la fragància ens connecta amb les emocions, i AirParfum es posiciona com el pont perfecte entre totes dues.
Tot i aquests avenços, no hem d'oblidar que l'essència de la perfumeria continua sent l'emoció i la connexió humana. La tecnologia no cerca reemplaçar la creativitat artesanal, sinó complementar-la, proporcionant eines que enriqueixen l'experiència sensorial.

Aquest esdeveniment va marcar la primera vegada que ScentXP va fusionar una experiència immersiva de realitat virtual i olfactiva en un mateix univers. Gràcies a la integració d'AirParfum amb Apple Vision Pro, els assistents van poder explorar famílies d'ingredients presents en perfums mentre els feien olor i se submergien en un entorn visual envoltant dins de l'experiència.
En aquest nou panorama, la intel·ligència artificial i la innovació no només estan transformant la creació de fragàncies, sinó també la manera com les experimentem, permetent-nos sentir el luxe d'una manera més personalitzada, digital i immersiva. La combinació d'AirParfum amb la realitat virtual demostra com tecnologies innovadores continuen ampliant els límits del món del perfum i revolucionant la indústria.

Si la tecnologia ens connecta amb el món, la fragància ens connecta amb les emocions, i AirParfum, que combina IA, memòria olfactiva i experiències immersives, es posiciona com el pont perfecte entre totes dues.

L'essencialitat de les fragàncies a la nostra vida

L'impacte de les fragàncies a les emocions és innegable. Els perfums no només evoquen records i sensacions, sinó que també influeixen en la nostra seguretat i benestar diari.
El 72% dels espanyols reconeix que la imatge personal és clau en una entrevista de feina, i un 69% la considera rellevant en integrar-se a nous entorns socials. En aquest context, el perfum es converteix en un aliat que potencia la confiança i l'expressió personal, segons l'estudi Cultura del Benestar: l'Essencialitat de la Perfumeria i la Cosmètica a Espanya, realitzat per Stanpa (Associació Nacional de Perfumeria i Cosmètica) i Kantar.
A més, entre els productes més utilitzats pels espanyols a les rutines diàries d'autocura, hi ha el perfum (59%) per davant dels articles de cura facial (49%).
Queda clar que el perfum és molt més que només una fragància; és una eina de benestar, un reflex de la identitat i una porta a les nostres emocions.

Recolzada en avenços científics i amb més consciència sobre el seu impacte, el futur de la perfumeria se centra a transformar la vida de les persones, oferint experiències olfactives que van més enllà de la sensorialitat i que es perceben com a essencials per a l'equilibri físic i emocional. Així ho demostra, per exemple, la col·laboració entre Initio Parfums Privés i dsm-firmenich, que acaben d'unir forces per avançar junts cap a una perfumeria emocional.
La fusió entre ciència olfactiva i neurociència permetrà desenvolupar fragàncies funcionals que generin respostes emocionals conscients i inconscients, cosa que donarà lloc a perfums dissenyats per millorar l'estat d'ànim i l'experiència sensorial.
“Amb Initio Parfums Privés, estem aplanant el camí per a una revolució olfactiva, aprofitant els avenços científics per crear fragàncies emocionals amb efectes científicament mesurables en el benestar, l'estat d'ànim i el desig”, ha manifestat Jerry Vittoria, president de la Divisió de Perf ció i cognició.

Initio Parfums Privés i dsm-firmenich s'alien per desenvolupar la perfumeria del futur, basada en tecnologia d'avantguarda i mètodes científics innovadors que donin lloc a fragàncies emocionals.

Goutal s'incorpora a la cartera d'Interparfums

Interparfums ha anunciat l'adquisició de la llicència de la maison francesa Goutal, incorporant-la oficialment al portafoli de marques d'alta perfumeria. Tot i que la gestió de la firma continuarà sota Amorepacific Europe fins a finals del 2025, serà a partir del 2026 quan Interparfums assumeixi plenament el control operatiu i comercial.
Goutal, fundada per Annick Goutal el 1981, és una de les cases més emblemàtiques de perfumeria per les seves creacions poètiques i el seu enfocament artesanal. El seu bestseller, L'Eau d'Hadrien, juntament amb altres fragàncies icòniques com Petite Chérie, han consolidat la seva posició al món del perfum. La marca, que opera amb una xarxa de botigues pròpies i córners, genera actualment un volum de negoci anual estimat entre 10 i 12 milions d'euros.
Philippe Benacin, president i CEO d'Interparfums, ha destacat que l'adquisició de Goutal és “un pas estratègic” per reforçar la seva presència al segment més exigent de la perfumeria. "Conservarem la identitat única de la marca, i Camille Goutal seguirà aportant la seva visió a les futures creacions olfactives", ha manifestat.
Aquest moviment s'inscriu en una dinàmica de creixement sostingut per part d'Interparfums, que recentment ha prorrogat el seu acord de llicència amb Coach fins al 2031 –marca que ha arribat als 190 milions d'euros en vendes–, ha sumat a la cartera les llicències d'Off-White i ha llançat la firma nínxol Solférino. La companyia va tancar el 2024 amb una facturació de 880,5 milions d'euros, després de créixer un 10,3% respecte a l'any anterior, i preveu assolir els 1.510 milions de dòlars en vendes netes durant el 2025.

Interparfums assumirà la gestió de Goutal el 2026, que reforçarà el seu posicionament a l'alta perfumeria.

L'irresistible olor de les postres

La companyia de fragàncies i aromes IFF està participant en una exposició que repassa la història de les postres des de l'any 1600 fins als nostres dies a través d'elements culturals i artístics, així com dels sabors i les aromes dolces.
Gran Dessert: a history of dessert descobreix els bufets de postres de la reialesa i rememora l'aroma de les cremas a través de llibres de receptes, vaixelles, pintures i una col·lecció d'objectes que omplen la mostra d'edulcorades sorpreses.
Una mica d'història: la paraula postres prové del verb francès “desservir”, que significa “netejar la taula”, ja que les postres se servia després que s'hagués netejat la taula. Com van impactar els ingredients colonials a la gastronomia europea? Sucre, vainilla i cacau van introduir una multitud de nous sabors a les postres. Bocats irresistibles per posar el fermall a un àpat deliciós.
L'aroma dels dolços els fa encara més temptadors. En aquesta exposició et podràs submergir en l'olor de les postres, gràcies a dotze essències creades per IFF que recreen l'aroma del pastís de poma o unes postres indonesies. Aquest projecte ha estat desenvolupat en col·laboració amb Caro Verbeek, historiadora de l'art, científica de fragàncies i curadora del Kunstmuseum de l'Haia.

Novetats

Destacades març 2025

Sensibilitat humana & intel·ligència artificial

L'essencialitat de les fragàncies a la nostra vida

Goutal s'incorpora a la cartera d'Interparfums

L'irresistible olor de les postres

Et podria interessar...