Destacades febrer 2025

Segons dades de Circana, el negoci de la perfumeria ha experimentat creixements a doble dígit en mercats com el nord-americà, espanyol, anglès i italià. A més, ha estat la categoria que ha experimentat més progrés en valor.

“Encara que el mercat de la bellesa continua creixent, el ritme d‟expansió s‟ha moderat. No obstant això, les fragàncies continuen superant la majoria de les altres categories, cosa que beneficia enormement Coty, atès que representen més del 60% dels nostres ingressos i una part encara més gran dels nostres guanys”, ha revelat Sue Nabi, CEO de Coty. Cal recordar que la companyia acaba de llançar la primera col·lecció de fragàncies premium de Jil Sander, Olfactory Series 1, un exercici de reinterpretació de l'alta perfumeria des de la simplicitat i la innovació.
En el cas de Puig -que ha aconseguit rècord d'ingressos amb una facturació de 4.790 milions d'euros-, la divisió de Fragancias i Moda ha reportat un increment de la facturació del 13,6%. A més, el grup ha aconseguit la fita de situar Good Girl, de Carolina Herrera, com la fragància femenina més venuda als Estats Units (segona a nivell global). I ha obtingut creixements a doble dígit de les seves firmes nínxol L’Artisan Parfumeur, Penhaligon’s i Dries Van Noten.

L’Oréal ha tancat l’exercici 2024 escalant un 5% en les seves xifres globals, creixement que ha assolit el 4,5% en la divisió de luxe, reforçant el seu lideratge mundial. La categoria de fragàncies ha rebut impuls gràcies a èxits com Paradoxe, de Prada; Born in Roma, de Valentino; i Lliure, d'Yves Saint Laurent, en perfumeria femenina; i Stronger with You, d'Armani; Wanted, d'Azzaro; Pol 67, de Ralph Lauren; i MYSLF d'Yves Saint Laurent, al segment de perfums masculins.
A més, la multinacional francesa de bellesa està apostant pels perfums amb operacions estratègiques com l'adquisició de la llicència de Miu Miu el 2024 i la recent inversió a Amouage. L'any 2025 comença igualment dinàmic, després d'anunciar-se la incorporació de Jacquemus al seu dossier de marques i la seva participació a la marca coreana de perfumeria nínxol, Borntostandout.

Insòlit ha estat el creixement d'Amouage. La firma omaní de perfums nínxol ha experimentat un increment del 30% el 2024, sustentada en els valors artesanals i locals, però apostant per una projecció internacional que possiblement rebi una nova empenta, gràcies al suport de L’Oréal.
D'altra banda, la bona marxa de les firmes d'Interparfums (Lacoste, Jimmy Choo, Montblanc, Coach i Van Cleef & Arpels) s'ha traduït en un creixement sòlid del 10,3%, que serà superat probablement el 2025 quan l'empresa llanci la seva pròpia marca de perfums nínxol, Solferino.

La robòtica pot connectar amb l'univers de la perfumeria? És el que han pogut descobrir els visitants d'Esxence amb ScentDia, una escultura robòtica que integra per primer cop una dimensió olfactiva, afavorint la interacció humà-robot i redefinint el rol social d'aquests dispositius tecnològics.
Innovació, ciència i tradició han estat presents a la mostra Master of Dreams, celebrada a Milà entre el 19 i el 22 de febrer, que ha retut homenatge als mestres perfumistes, visionaris capaços de transformar somnis en realitats olfactives.
"Amb motiu del nostre quinzè aniversari, hem preparat una edició plena de novetats, investigació i cultura: un esdeveniment únic que combina olfacte, art i innovació en una veritable sinestèsia alquímica, oferint als visitants i entusiastes de les fragàncies un lloc per descobrir un món fet de somnis, transformat en realitat per mestres perfums.
A més d'una completa exposició de marques i empreses de fragàncies, aquesta cita centrada en la perfumeria d'autor ha ofert un programa interessant amb diferents presentacions i panells d'experts que han abordat el poder de les experiències sensorials en les connexions humanes i la psicologia de l'olfacte.

Els formats petits són protagonistes, registrant creixements per sobre de la resta. Són especialment atractius per als consumidors de la generació Z, que s'inclinen per minitalles i fragàncies en mida de viatge.
La fira ha reunit 378 marques de 36 països, distribuïdes en 16.000 metres quadrats, i ha comptat amb dues exposicions: Bergamota de Reggio Calabria. Viatge sensorial al tresor olfactiu del made in Italy, organitzada per l'Acadèmia del Profum; i una mostra de les fragàncies més emblemàtiques dels anys 20, que ha estat a càrrec del Conservatori Internacional de Perfumeria L’Osmothèque.

Sense desvincular-se de Givaudan, Louise Turner serà la perfumista de la casa Caron, gràcies a l'acord aconseguit entre les dues companyies. Reconeguda per la sensibilitat per narrar històries olfactives, Turner accepta el repte de dissenyar els nous perfums d'aquesta marca d'alta perfumeria amb més de 120 anys d'història.
“Treballar amb Caron és un somni fet realitat! Aquesta associació no només alimenta la meva passió per la creació de fragàncies, sinó que també obre la porta a una nova onada de creativitat. Junts, combinarem la tradició amb la innovació, creant aromes que ressonin amb el cor i l'ànima de la casa, alhora que ampliarem els límits del possible en perfumeria”, ha manifestat la perfumista.
Formada en medicina, Turner va fer un gir a la seva vida en entrar en contacte amb l'univers de la perfumeria del qual es va enamorar de seguida. Des de l'any 2000 forma part de Givaudan, on ha desenvolupat una carrera brillant.
Els seus orígens anglesos i els jardins de Kent han marcat la seva obra, en combinar hàbilment notes florals per expressar emocions profundes. Ara, l'associació amb Caron la portarà a superar nous desafiaments creatius unint tradició i avantguarda.