Destacades abril 2025

“Generation pot predir i crear molècules completament noves que mai abans no s'hagin ensumat, més sostenibles i que solucionen problemes que les matèries existents no poden abordar, com la toxicitat i la seguretat”, afirma Alex Wiltschko, fundador i CEO de la companyia.
Fundada el 2023 amb el suport de Lux Capital i Google Ventures, Osmo combina ciència de dades, neurociència i química per digitalitzar l'olfacte. La seva missió: democratitzar l'accés a la perfumeria i crear noves molècules aromàtiques que responguin als actuals desafiaments de seguretat, normatives i sostenibilitat.
Amb Generation, l'empresa promet escurçar els temps de desenvolupament, reduir l'impacte ambiental i obrir una nova era per a la indústria global de les fragàncies. Accelerar la creació de nous perfums de manera més eficient es traduirà en més temps per dedicar-se al procés creatiu, segons explica la companyia.
Hem parlat amb Alex Wiltschko i Christophe Laudamiel, mestre perfumista a Osmo, per conèixer els avenços que ofereix ara Generation.

Christophe Laudamiel. La IA ja està canviant la manera com creem.
La IA millora, accelera i defineix, però no reemplaça la intuïció, l'art ni la capacitat de crear una cosa profundament humana. En canvi, elimina punts cecs i optimitza fórmules.
La IA pot verificar que una fragància no sigui simplement una repetició d'alguna cosa ja existent.
El treball del perfumista només es torna més poderós amb aquest nou conjunt d'eines que Generation està proporcionant.

Alex Wiltschko. Hem completat el nostre primer capítol. Hem format un equip i hem aconseguit digitalitzar l'olor al laboratori.
El proper capítol és Generation. Estem creant fragàncies per a qualsevol, a gran escala. Estem construint una fàbrica capaç de produir un nou lot de fragància cada 60 segons de manera robòtica.
Generation portarà el disseny i la producció de fragàncies a tantes empreses i individus com sigui possible. Dissenyarem i construirem els records olfactius del proper segle.
També sabem que la digitalització de l'olor té nombroses implicacions per a la salut i el benestar humans, des de la detecció de malalties i químics ambientals nocius fins a repel·lents d'insectes nocius.
Tot i que el treball de Generation en fragàncies continua sent la nostra principal prioritat en aquest moment, sabem que, a mesura que continuem optimitzant la nostra tecnologia, tant amb Generation com amb Osme, i ampliem el nostre cos de recerca, obrirem portes que podrien canviar el futur de la salut i el benestar humans per sempre.

Alex Wiltschko. Un dels aspectes més poderosos de l'OI (intel·ligència olfactiva) és la capacitat per mapejar i comprendre l'olor a un nivell fonamental. Això significa que podem recrear l'experiència olfactiva de fragàncies que les persones alguna vegada van estimar, però que ja no pot olorar, ja sigui a causa d'ingredients descontinuats, canvis reguladors o fórmules perdudes.
Tot i això, Generation no es dedica a fer imitacions. En canvi, utilitzem aquesta capacitat per reimaginar aquestes fragàncies d'una manera fidel a la seva essència, però amb una visió de futur, aplicant nous ingredients i tecnologia per portar-les de tornada d'una manera moderna i sostenible.

Un altre estudi recent ha mostrat com les escultures gregues estaven impregnades de fragàncies. Segons una investigació publicada a l'Oxford Journal of Archaeology per l'arqueòloga danesa Cecilie Brøns, les estàtues de déus i figures il·lustres eren embellides no només amb colors i joies, sinó també amb olis perfumats.
Textos d'autors clàssics com Ciceró, Calímac o Pausànies documenten pràctiques com la ganosi, que consistia a aplicar barreges de ceres i perfums sobre les escultures, proporcionant no només protecció i brillantor, sinó també una experiència olfactiva envoltant en contextos religiosos o cerimonials.
"És fantàstic quan, com a investigador, descobreixes alguna cosa nova que ens acosta a la gent del passat. Com era viure a l'antiga Grècia o Roma? Aquí, els sentits poden aportar una cosa completament única, ja que és una forma immediata de "entrar en contacte" amb el passat. L'olor, en particular, té una gran influència en el comportament de les persones, la interacció social i pot afectar en gran mesura.
Les escultures s'havien d'assemblar a persones vives i l'aroma era una manera de fer-les més reals”, explica l'arqueòloga. A què podrien olorar aquestes estàtues? Segons Brøns, les roses estaven molt presents a tota la regió mediterrània i hi ha fonts escrites que esmenten com fer essència de roses, per la qual cosa aquesta seria una fragància recurrent amb tota probabilitat.