尽管香水和时装都已有数千年的历史，但它们之间的关系直到 20 世纪初才变得明显。在此之前，时尚界和香水界一直是两个独立的实体。
上世纪初，高级时装发现了时装与香水之间的紧密联系。在面料、设计和图案之间的对话中，香水成为风格的无形延伸。除了物质上的奢华，香水还包含了一种身份、一种情感。对于伟大的品牌来说，推出香水不仅仅是一个商业决定，更是一种艺术实践。香水和时尚就像两种语言，两者结合，叙事能力倍增。
© Chanel
哪个时尚品牌是推出香水的先驱？
第一个以自己的名字命名香水的设计师是香奈儿（Chanel），一百多年前她推出了传奇的 No5 香水。但她不是第一个创造香水系列的人，保罗-波瓦雷（Paul Poiret）才是。当这位高级时装设计师推出名为 "Les parfums de Rosine "的香水系列时，他并没有远见卓识以自己的名字命名这些香水，因此香奈儿女士成为历史上第一位拥有自己香水的时装设计师--她的香水是调香师欧内斯特-博克斯（Ernest Beaux）的杰作。
1921年，分子香水刚刚起步。
No5 香水的意义不仅在于香奈儿作为设计师的实力，还在于它是第一款真正现代的香水，因为它不是模仿自然，而是提出了自己的嗅觉世界。香水配方中过量的醛类香料产生了一种抽象的汁液，与优雅和自由的概念联系在一起，这些理想征服了当时的女性，直到今天依然如此。用嘉柏丽尔-香奈儿（Gabrielle Chanel）自己的话说："时尚一直在变，但风格不会变"。就像一款好香水一样。
从那时起，香水与时尚之间的这种田园诗般的关系越来越紧密。在香奈儿之后，所有其他伟大的设计师都根据她的创作理念和品牌精神创造了香水，直至今日。
在 20 世纪的前十年，香水的创造者可以随心所欲地创造香水，而不是根据大众的需求而诞生。是伟大的创造者们决定了女性的穿着和气味。
© 纪梵希
高级时装和香水
在 20 世纪的头十年，香水可以随心所欲，并不是根据大众的需求而诞生的。是伟大的设计师们决定了女性的穿着和气味。
最典型的例子之一就是迪奥，他的迪奥小姐香水诞生于 1947 年，是为了配合 "新形象 "的推出，完成了克里斯蒂安-迪奥（Christian Dior）的风格提案。
同年，Balenciaga（巴黎世家）的第一款香水 Le Dix 诞生，其名称取自品牌在巴黎的地址。这款香水由调香师弗朗西斯-法布隆（Francis Fabron）调制，粉质而优雅，反映了克里斯托巴尔-巴伦夏加（Cristóbal Balenciaga）设计的简约风格，精致而没有多余的装饰。48 年，L'Air du Temps 诞生，这是 Nina Ricci 最具代表性的香水之一，唤起了生命的重生和女性的新感性。
十年后，纪梵希诞生了传奇的 L'Interdit，这款香水不仅与他的时装工作室有关，还与电影界有关，因为这款香水是为了纪念他的朋友奥黛丽-赫本（Audrey Hepburn）而设计的。众所周知，纪梵希是如何以这位女演员的拒绝来命名这款香水的："我不允许你这样做！
时尚与香水的革命
从 20 世纪 60 年代起，随着年轻人在社会舞台上崭露头角，香水和时装都开始发生变化，以适应社会的生存方式。香水业进入了一个实验、越轨和感性的时期。这一时期的香水浓烈而奢华，灵感往往来自中东或塞浦路斯。
香水界也感受到了这场反体制革命，推出了休闲香水，既适用于职业女性的日常生活，也适用于更亲密、更浪漫的时刻（我们不能忘记，这场革命也是一场性革命）。例如，雅诗兰黛（Estée Lauder）的 "Alliage "是作为运动香水诞生的；露华浓（Revlon）的 "Charlie "是为都市和职业女性设计的香水；而在男士香水中，麝香因其性感而最受欢迎。
Calandre、Paco Rabanne pour Homme、Ultraviolet、1 Million、Black XS、Olympéa 和 Invictus 都是 Paco Rabanne 在香水界的金字招牌。帕高-拉巴纳与香水界的渊源始于 20 世纪 60 年代，这要归功于他与普伊格公司第二代成员安东尼奥-普伊格（Antonio Puig）和马里亚诺-普伊格（Mariano Puig）的合作。他们的创造力促进了时尚与香水之间的联系。
20 世纪 70 年代，香水的创造目的是吸引、诱惑和挑衅，伊夫-圣罗兰（Yves Saint Laurent）革命性的鸦片香水就是一例。尽管引发了丑闻，但这款香水不但没有被禁售，反而在上市的头几个月创下了销售记录。人们为其宣传活动疯狂，商店里的海报都被撕掉了。多年后，2000 年汤姆-福特（Tom Ford）加入公司后，这款香水又经历了一次不可能的复兴。30 年后，Opium 再次以挑逗性的视觉效果成为媒体关注的焦点，如今它仍然是该品牌最畅销的香水之一。
在 20 世纪 80 年代，香水必须是过度的，几乎是侵入性的，比如乔治-比佛利山庄（Giorgio Beverly Hills）、克里斯汀-迪奥（Christian Dior）的毒药（Poison）、帕洛玛-毕加索（Paloma Picasso）或卡尔文-克莱因（Calvin Klein）的迷恋（Obsession）。
作为诞生于 20 世纪 80 年代的时尚品牌，Carolina Herrera 也是香水历史的一部分。Carolina, Herrera for Men, 212, CH，当然还有 Good Girl 和 Bad Boy，都是它最成功的香水。事实上，Good Girl 在全球最畅销的女士香水中排名第一。
20 世纪 90 年代是 20 世纪 80 年代过剩风暴之后的平静时期。香水和时装一样，选择了极简主义。香水更加渗透、纯净、防腐。因此，出现了 Guy Laroche 的 Horizon、Calvin Klein 的 CK One 和 Rabanne 的 Paco 等香水。尽管总有例外，让-保罗-高缇耶（Jean Paul Gaultier）在 1993 年推出了他的第一款香水 "经典"（Classique）。
欢迎进入香水新时代
21 世纪伊始，同一种香水出现了多个版本（被称为 "侧翼香水"），经典香水被重新调配，人们开始探索新的嗅觉领域，如绝对合成香水。
日本时尚品牌 Comme des Garçons 的香水就属于这种情况，该品牌以概念化、前卫和解构主义的方式著称，推出了令人联想到食物香味的饕餮香水；或者像乌德香水那样，用更现代的手法拯救经典香味。
尽管创立于 1988 年，Maison Margiela 还是 21 世纪初时装和香水界新风格的代表。其 Replica 系列香水通过充满感官刺激的香味和极简主义的场景唤起人们的时刻、地点或情感。
今天的香水反映了时尚品牌的创造精神，但它们不再是少数人能够接触到的孤岛。它们要吸引的是那些知道自己想要什么，并正在寻找与之相得益彰的香水的大众。
