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Perfume e moda: amor à primeira vista

Embora o perfume e a moda existam há milhares de anos, sua relação não se tornou aparente até o início do século XX. Até então, os mundos da moda e da perfumaria existiam como duas entidades separadas.

Foi nos primeiros anos do século passado que a alta costura descobriu a poderosa ligação entre moda e perfume. Nesse diálogo entre tecidos, designs e estampas, o perfume tornou-se a extensão invisível do estilo. Além do luxo material, o perfume encapsula uma identidade, uma emoção. Para as grandes maisons, lançar um perfume não é apenas uma decisão comercial, mas um exercício artístico. A fragrância e a moda se fundem como duas linguagens que, quando combinadas, multiplicam seu poder narrativo.

Qual marca de moda foi pioneira no lançamento de um perfume?

A primeira estilista a assinar um perfume com seu nome foi Chanel, com seu lendário No5, há mais de cem anos. Mas ela não foi a primeira a criar uma linha de perfumes, foi Paul Poiret. Quando o costureiro lançou sua coleção de perfumes, chamada "Les parfums de Rosine", ele não teve a visão de batizá-los com seu próprio nome, então foi Mademoiselle Chanel que entrou para a história como a primeira estilista com seu próprio perfume - criação do perfumista Ernest Beaux.

Isso foi em 1921, uma época em que a perfumaria molecular estava apenas começando a dar seus primeiros passos.

A relevância do No5 vai além do poder de Chanel como designer, pois é o primeiro perfume a ser considerado verdadeiramente moderno, já que não foi projetado para imitar a natureza, mas propõe seu próprio universo olfativo. A overdose de aldeídos em sua fórmula dá origem a um suco abstrato que se conecta com conceitos de elegância e liberdade, ideais que conquistaram as mulheres da época e ainda conquistam hoje. Nas palavras da própria Gabrielle Chanel: "A moda muda o tempo todo, mas o estilo permanece". Assim como um bom perfume.

Desde então, esse idílio entre perfume e moda só tem se fortalecido. Depois de Chanel, todos os outros grandes designers criaram fragrâncias de acordo com sua filosofia criativa e espírito de marca, até os dias de hoje.

Durante a primeira década do século XX, os perfumes podiam ser o que seu criador quisesse e não nasceram da demanda popular. Eram os grandes criadores que decidiam o que as mulheres usariam e qual seria o cheiro delas.

Alta costura e perfume

Durante a primeira década do século XX, os perfumes podiam ser o que o criador quisesse e não nasceram da demanda popular. Eram os grandes estilistas que decidiam o que as mulheres usariam e qual seria o cheiro delas.

Um dos exemplos mais emblemáticos é o de Dior, cuja fragrância Miss Dior nasceu em 1947 para acompanhar o lançamento do "New Look", completando a proposta de estilo de Christian Dior, que ele entendia que deveria ser acompanhada de uma assinatura olfativa.

No mesmo ano, nasceu a primeira fragrância de Balenciaga, Le Dix, cujo nome era uma referência ao endereço da maison em Paris. Criado pelo perfumista Francis Fabron, o perfume, em pó e elegante, refletia a sobriedade dos designs de Cristóbal Balenciaga, refinados, mas sem ornamentação supérflua. E 48 viu o nascimento de L'Air du Temps, uma das fragrâncias mais icônicas de Nina Ricci, evocando um renascimento da vida e uma nova sensibilidade feminina.

Dez anos depois, Givenchy daria à luz o lendário L'Interdit, não apenas ligado ao seu ateliê de moda, mas também ao mundo do cinema, pois foi criado em homenagem à sua amiga Audrey Hepburn. É sabido que Hubert de Givenchy batizou a fragrância com o nome da recusa da atriz em permitir sua comercialização: "Eu o proíbo!

A revolução na moda e na perfumaria

A partir da década de 1960, com o surgimento dos jovens no cenário social, tanto os perfumes quanto a moda começaram a mudar para se adaptar ao modo de ser da sociedade. A perfumaria se abriu para um período de experimentação, transgressão e sensualidade. Foi um período marcado por fragrâncias intensas e opulentas, muitas vezes inspiradas no Oriente Médio ou no Chipre.

A revolução anti-establishment também foi sentida na perfumaria, que viu o lançamento de perfumes casuais, para a vida cotidiana das mulheres trabalhadoras ou para momentos mais íntimos e românticos (não podemos esquecer que a revolução também foi sexual). Por exemplo, Alliage, da Estée Lauder, nasceu como uma fragrância esportiva; Charlie, da Revlon, era a fragrância para a mulher urbana e trabalhadora; e para os homens, os aromas de almíscar eram os mais populares devido à sua sensualidade.

Calandre, Paco Rabanne pour Homme, Ultraviolet, 1 Million, Black XS, Olympéa e Invictus são todas letras douradas no nome de Paco Rabanne no mundo da perfumaria. Seu relacionamento com esse mundo começou na década de 1960, graças a uma aliança com Antonio e Mariano Puig, membros da segunda geração da empresa Puig. Seu talento criativo serviu para promover a ligação entre a moda e o perfume.

Na década de 1970, os perfumes foram criados para atrair, seduzir e provocar, como o revolucionário Opium de Yves Saint Laurent. Longe de ser proibido, apesar do escândalo que causou, o perfume gerou vendas recordes em seus primeiros meses de comercialização. E as pessoas foram à loucura com a campanha, cujos pôsteres foram arrancados das lojas. Anos depois, a fragrância teve um ressurgimento improvável em 2000, quando Tom Ford entrou para a empresa. Novamente, 30 anos depois, Opium voltou aos holofotes da mídia com um visual provocativamente sexual, e hoje continua sendo uma das fragrâncias mais vendidas da marca.

Durante a década de 1980, os perfumes tinham de ser excessivos, quase invasivos, como o Giorgio Beverly Hills, o Poison da Christian Dior, o Paloma Picasso ou o Obsession da Calvin Klein.

Nascida como uma marca de moda na década de 1980, Carolina Herrera também faz parte da história da perfumaria. Carolina, Herrera for Men, 212, CH e, é claro, Good Girl e Bad Boy são algumas de suas fragrâncias de maior sucesso. De fato, Good Girl ocupa o primeiro lugar no ranking das fragrâncias femininas mais vendidas em todo o mundo.

A década de 1990 foi a calmaria após a tempestade dos excessos da década de 1980. Os perfumes, assim como a moda, optaram pelo minimalismo. As fragrâncias eram mais osmóticas, puras e antissépticas. Daí perfumes como Horizon, de Guy Laroche, CK One, de Calvin Klein, e Paco, de Rabanne. Embora sempre haja exceções, como Jean Paul Gaultier demonstrou quando, em 1993, lançou seu primeiro perfume, Classique, uma fragrância que brincava com a sensualidade feminina e os códigos de provocação, seguido em 1995 pela dupla masculina, Le Male, um verdadeiro fenômeno de vendas internacional.

Bem-vindo a uma nova era na perfumaria

O século XXI está começando como uma época de múltiplas versões da mesma fragrância (conhecidas como flankers), a reformulação de perfumes clássicos e a exploração de novos terrenos olfativos, como fragrâncias absolutamente sintéticas.

É o caso dos perfumes da Comme des Garçons, marca de moda japonesa conhecida por sua abordagem conceitual, vanguardista e desconstrutiva, com fragrâncias gourmand que evocam aromas de comida; ou o resgate de aromas clássicos com um toque mais moderno, como é o caso dos perfumes de oud.

Embora tenha sido fundada em 1988, a Maison Margiela também é um expoente do novo estilo que marca o início do século XXI, tanto na moda quanto na perfumaria. Suas fragrâncias da coleção Replica evocam momentos, lugares ou emoções por meio de aromas carregados de sensorialidade e com um mise-en-scène minimalista.

Embora as fragrâncias atuais reflitam o espírito criativo da casa de moda que as cria, elas não se destinam mais a ser ilhas às quais poucas pessoas têm acesso. Elas buscam atrair um público que sabe o que quer e está procurando uma fragrância que o complemente.