Punti salienti febbraio 2025

Secondo i dati Circana, il settore dei profumi ha registrato una crescita a due cifre in mercati come quello statunitense, spagnolo, inglese e italiano. È stata anche la categoria che ha registrato il maggior progresso in termini di valore.

"Sebbene il mercato della bellezza continui a crescere, il ritmo di espansione si è moderato. Tuttavia, le fragranze continuano a superare la maggior parte delle altre categorie, il che è di grande beneficio per Coty, in quanto rappresentano oltre il 60% dei nostri ricavi e una quota ancora maggiore dei nostri profitti", ha rivelato Sue Nabi, CEO di Coty. L'azienda ha appena lanciato la prima collezione di profumi premium di Jil Sander, Olfactory Series 1, un esercizio di reinterpretazione dell'alta profumeria attraverso la semplicità e l'innovazione.
Nel caso di Puig - che ha raggiunto ricavi record con un fatturato di 4.790 milioni di euro -, la divisione Fragranze e Moda ha registrato un aumento del 13,6% del fatturato. Inoltre, il gruppo ha raggiunto il traguardo di rendere Good Girl di Carolina Herrera il profumo femminile più venduto negli Stati Uniti (secondo a livello globale). E ha ottenuto una crescita a due cifre nei suoi marchi di nicchia L'Artisan Parfumeur, Penhaligon's e Dries Van Noten.

L'Oréal ha chiuso l'esercizio finanziario 2024 con un aumento del 5% delle cifre globali, con una crescita che ha raggiunto il 4,5% nella divisione lusso, rafforzando la sua leadership globale. La categoria dei profumi è stata sostenuta da successi come Paradoxe di Prada, Born in Roma di Valentino e Libre di Yves Saint Laurent nelle fragranze femminili, e Stronger with You di Armani, Wanted di Azzaro, Polo 67 di Ralph Lauren e MYSLF di Yves Saint Laurent nel segmento dei profumi maschili.
Inoltre, la multinazionale francese della bellezza sta puntando sui profumi con operazioni strategiche come l'acquisizione della licenza di Miu Miu nel 2024 e il recente investimento in Amouage. L'anno 2025 inizia in modo altrettanto dinamico, con l'annuncio dell'aggiunta di Jacquemus al suo portafoglio marchi e la partecipazione nel marchio coreano di profumeria di nicchia Borntostandout.

La crescita di Amouage è stata insolita. L'azienda omanita di profumi di nicchia ha registrato un aumento del 30% nel 2024, basandosi su valori artigianali e locali, ma con un impegno all'espansione internazionale che potrebbe ricevere un nuovo impulso, grazie al sostegno di L'Oréal.
Inoltre, la forte performance dei marchi di Interparfums (Lacoste, Jimmy Choo, Montblanc, Coach e Van Cleef & Arpels) ha portato a una solida crescita del 10,3%, che sarà probabilmente superata nel 2025 quando l'azienda lancerà il proprio marchio di profumi di nicchia, Solferino.

La robotica può entrare in contatto con il mondo della profumeria? È quanto hanno potuto scoprire i visitatori di Esxence con ScentDia, una scultura robotica che integra per la prima volta una dimensione olfattiva, favorendo l'interazione uomo-robot e ridefinendo il ruolo sociale di questi dispositivi tecnologici.
Innovazione, scienza e tradizione erano presenti alla mostra Master of Dreams, tenutasi a Milano dal 19 al 22 febbraio, che ha reso omaggio ai maestri profumieri, visionari capaci di trasformare i sogni in realtà olfattive.
"In occasione del nostro quindicesimo anniversario, abbiamo preparato un'edizione ricca di novità, ricerca e cultura: un evento unico che unisce olfatto, arte e innovazione in una vera e propria sinestesia alchemica, offrendo ai visitatori e agli appassionati di profumi un luogo dove scoprire un mondo fatto di sogni, trasformati in realtà dai maestri profumieri attraverso creazioni straordinarie", ha dichiarato Cavezzali.
Oltre a un'esposizione completa di marchi e aziende di profumi, questo evento incentrato sulla profumeria d'autore ha offerto un programma interessante con diverse presentazioni e panel di esperti che hanno affrontato il potere delle esperienze sensoriali nelle connessioni umane e la psicologia dell'olfatto.

I piccoli formati sono i protagonisti e registrano una crescita superiore agli altri. Sono particolarmente attraenti per i consumatori della Generazione Z, propensi alle mini-confezioni e alle fragranze da viaggio.
La fiera ha riunito 378 marchi provenienti da 36 Paesi, distribuiti su 16.000 metri quadrati, e ha visto la presenza di due esposizioni: Bergamotto di Reggio Calabria. Un viaggio sensoriale nel tesoro olfattivo del Made in Italy, organizzata da Accademia del Profumo; e una mostra delle fragranze più emblematiche degli anni '20, organizzata dal Conservatorio Internazionale di Profumeria L'Osmothèque.

Louise Turner sarà la profumiera di Caron, grazie a un accordo tra le due aziende. Rinomata per la sua sensibilità per la narrazione olfattiva, Turner accetta la sfida di disegnare i nuovi profumi per questo marchio di alta profumeria con oltre 120 anni di storia.
"Lavorare con Caron è un sogno che si avvera! Questa collaborazione non solo alimenta la mia passione per la creazione di profumi, ma apre anche le porte a una nuova ondata di creatività. Insieme, combineremo la tradizione con l'innovazione, creando profumi che risuonano con il cuore e l'anima della casa, spingendo al contempo i confini di ciò che è possibile fare in profumeria", ha dichiarato la profumiera.
Formatasi in medicina, Turner ha cambiato vita quando è entrata in contatto con il mondo della profumeria, di cui si è immediatamente innamorata. Dal 2000 è in Givaudan, dove ha sviluppato una brillante carriera.
Le sue origini inglesi e i giardini del Kent hanno segnato il suo lavoro, combinando sapientemente note floreali per esprimere emozioni profonde. Ora, la collaborazione con Caron la porterà a nuove sfide creative, combinando tradizione e avanguardia.