La profumeria si è consolidata come la categoria di punta del business della bellezza nel 2025. Secondo Circana, tra gennaio e settembre il mercato degli Stati Uniti ha raggiunto 6 miliardi di dollari in vendite, mentre i lanci sono cresciuti del 50% su base annua, raggiungendo i 445 milioni. Nel segmento prestige, il profumo rappresenta già il 24% delle vendite e contribuisce al 37% della crescita in valore, con un aumento maggiore del fatturato rispetto alle unità (6% contro 4%), riflettendo l'aumento del prezzo medio.
Questo impulso risponde alla rilevanza di un "lusso emotivo" in un contesto di incertezza economica. Circana lo descrive come un Fragrance Index, un fenomeno per cui le vendite di profumi aumentano quando l'economia rallenta, (simile al cosiddetto "rossetto"). Inoltre, lo attribuisce a un'ondata di innovazione che sta riconfigurando le abitudini.
