Cloud Dancer, colore Pantone dell'anno 2026

Se c'è qualcosa che ci caratterizza come esseri umani, è la nostra capacità di sognare, e Pantone quest'anno punta proprio su questo sguardo verso un futuro migliore. Il risultato è Cloud Dancer (PANTONE 11-4201), un bianco sereno che simboleggia calma in mezzo al rumore e all'incertezza e spazio per creare e innovare.

"Come una tela bianca, Cloud Dancer simboleggia il nostro desiderio di un nuovo inizio. Un bianco diafano, PANTONE 11-4201 Cloud Dancer, apre spazio alla creatività, permettendo alla nostra immaginazione di fluire affinché emergano e prendano forma nuove prospettive e idee audaci", spiega Laurie Pressman, vicepresidente della compagnia.

Come nel 2025, Pantone torna a collaborare con Pura per esplorare il legame tra colore e profumo. L'essenza creata è eterea e luminosa, con note di magnolia, fiori solari, muschio, ambra e sandalo.

Inoltre, dsm-firmenich presenta una collezione di dieci fragranze sviluppate con il suo programma neuroscientifico emotiOn, progettate per evocare serenità in un mondo accelerato.

Il profumo, regalo di punta a Natale

Le fragranze consolidano la loro leadership nel mercato della bellezza statunitense nel 2025. Dati da gennaio a settembre:

● +6% nelle vendite di profumi di lusso (5,9 miliardi di dollari).
● +17% nel mercato del largo consumo.
● Alta domanda di concentrazioni intense, formati mini (+12% in unità) e discovery set (+41%).

Il terzo trimestre ha rafforzato lo slancio verso il Natale, con crescita nel largo consumo e una solida performance nell'alta selezione, sia in valore che in volume. Secondo Circana, la domanda si polarizza: i marchi di lusso crescono a doppia cifra; mentre i formati piccoli attraggono nuovi consumatori come opzione regalo accessibile.

Nel quarto trimestre, si prevede che le fragranze di lusso supereranno nuovamente i 4 miliardi di dollari, con quasi il 60% concentrato a dicembre. Uno su cinque consumatori statunitensi ha regalato profumo lo scorso anno e l'intenzione di acquisto è ancora maggiore in questa stagione.

Uno su cinque consumatori statunitensi ha regalato profumi lo scorso anno e l'intenzione di acquisto per questa stagione è ancora maggiore, secondo Circana Stati Uniti.

LVMH Luxury Ventures entra in BDK Parfums

LVMH Luxury Ventures ha acquisito una partecipazione minoritaria in BDK Parfums, segnando una pietra miliare per la casa francese fondata da David Benedek. È la prima volta che il marchio riceve un investimento esterno: Benedek mantiene il controllo creativo e l'identità artigianale della firma.

Dalla sua creazione nel 2016, BDK Parfums ha costruito una "biblioteca olfattiva" ispirata a personaggi, storie e paesaggi unici. Nel 2025, le sue vendite sono cresciute del 45%, consolidandola all'interno del segmento di nicchia.

L'operazione si allinea con la sua espansione internazionale: dopo aver aperto il suo primo negozio in Rue Saint-Honoré nel 2024, il marchio prevede nuove aperture dal 2026, con Dubai come prossima destinazione. Oggi opera in 45 paesi, con la Francia come mercato principale, seguita da Stati Uniti e Germania, e sperimenta una crescita notevole in Medio Oriente e Asia.

La generazione Z e i millennial guidano la crescita del mercato della profumeria in Asia.

Johanna Monange analizza le nuove tendenze olfattive in Asia

Al vertice di IFRA a Singapore, Johanna Monange, fondatrice di Maison 21G Paris, ha evidenziato un cambiamento profondo: il lusso non è più definito dal prezzo, ma anche dall'emozione, dall'autenticità e dalla personalizzazione. Con il 71% dei consumatori che si aspettano esperienze su misura (secondo McKinsey), il profumo diventa "l'espressione più intima dell'identità."
La generazione Z e i millennial, responsabili di oltre il 60% della crescita del mercato asiatico, guidano questa trasformazione. Cercano di cocreare, comprendere l'origine degli ingredienti e connettersi con fragranze che riflettano la loro eredità culturale.

Preferenze olfattive per paese

Cina
Fragranze equilibrate, fresche ed eleganti.
Note: tè, osmanto, mimosa, sandalo, peonia e vetiver.
Corea
Abbraccia la calma: il profumo come cura di sé e armonia interiore.
Note: tè verde, mughetto, rabarbaro e accordi oceanici.
India
Intensità spirituale e calore opulento.
Note: sandalo, incenso, gelsomino, nardo, spezie, oud, fava tonka e tabacco.
Singapore
Interculturale e vibrante, tra natura tropicale e modernità, con preferenze per note fresche e leggermente sensuali.
Note: salvia, mimosa, mughetto, note marine, vetiver, sandalo, fava tonka e ambra grigia.
Monange riassume che l'Asia è oggi il nuovo laboratorio globale del profumo, dove convergono tecnologia, creatività e cultura.

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In evidenza dicembre 2025

La fine dell'anno arriva con nuovi movimenti nell'industria, tendenze olfattive chiave in un mercato emergente come l'Asia e l'accelerazione delle vendite durante la campagna natalizia.