La révolution du layering dans la parfumerie

Peux-tu imaginer qu'une marque de parfums t'encourage à mélanger ses fragrances avec celles d'autres maisons ? <br>

Mona Kattan, fondatrice de Kayali, le fait sur ses réseaux sociaux, impulsant une révolution olfactive où le layering devient un jeu créatif et personnel. Sa marque est le principal représentant du layering du XXIe siècle : elle invite à jouer avec le parfum pour profiter de combinaisons uniques et personnalisées. Quelque chose qui a conquis le public le plus jeune, qui s'est lancé dans le plaisir de superposer les parfums, transgressant les normes traditionnelles. Sa maxime : l'expression de soi à travers les fragrances.

Peux-tu imaginer qu'une marque de parfums t'encourage à mélanger ses fragrances avec celles d'autres maisons ?

Mona Kattan, fondatrice de Kayali, le fait sur ses réseaux sociaux, impulsant une révolution olfactive où le layering devient un jeu créatif et personnel. Sa marque est le principal représentant du layering du XXIe siècle : elle invite à jouer avec le parfum pour profiter de combinaisons uniques et personnalisées. Quelque chose qui a conquis le public le plus jeune, qui s'est lancé dans le plaisir de superposer les parfums, transgressant les normes traditionnelles. Sa maxime : l'expression de soi à travers les fragrances.

La superposition de parfums ou layering est devenue un langage d'expression personnelle, en particulier parmi les générations plus jeunes, qui conçoivent le parfum non pas comme un simple accessoire, mais comme un outil créatif et ludique. Face à l'ancienne idée selon laquelle s'identifier à une fragrance vous définit, on embrasse aujourd'hui la possibilité de changer, d'expérimenter et de jouer avec les combinaisons selon l'humeur, l'occasion ou même la tenue du jour.

C'est ainsi que le layering actuel se connecte à l'individualité, à la flexibilité et au plaisir sensoriel pour le simple plaisir, sans règles rigides ni canons classiques. Fini une manière de comprendre la combinaison de parfums réservée uniquement aux initiés. Désormais, l'intuition a sa place pour créer de nouvelles narrations olfactives propres.

Les experts soulignent que les consommateurs de parfums de la Génération Z optent pour créer une « armoire de fragrances » avec laquelle s'habiller pour différentes occasions ou modifier selon l'humeur.

Selon des études récentes, la longévité et la projection sont des facteurs clés d'achat, et le layering est perçu comme la solution pour gagner le contrôle sur l'intensité, la durée et l'évolution du parfum sur la peau.

Que voulez-vous communiquer à travers le parfum ?

Le layering permet de concevoir une architecture olfactive personnelle : choisir une base réconfortante, ajouter une couche fraîche pour projeter de l'énergie ou terminer par un accord gourmand qui communique chaleur ou sensualité.

Nous sommes à l'aube d'une nouvelle ère de liberté créative en parfumerie. Le rituel ne consiste plus à appliquer un seul parfum, mais à le superposer : préparer la peau avec une crème ou une huile, construire une base avec un body mist ou une lotion parfumée et, enfin, ajouter la fragrance principale pour définir le caractère.

Ce processus transforme l'acte de se parfumer en une expérience sensorielle consciente, où le plaisir immédiat de bien sentir coexiste avec la satisfaction de créer quelque chose d'unique et personnel.

La révolution actuelle du layering est qu'elle se dispense de règles pour rechercher la personnalisation, une plus grande longévité et un meilleur contrôle sur la trace finale, devenant ainsi un langage olfactif d'expression de soi.

Les marques élargissent la garde-robe de parfums

L'offre de produits pour le layering a explosé car les marques ont compris que le parfum n'est plus consommé comme un objet fermé, mais comme un moyen d'expression personnelle.

« L'expansion des collections de brumes chez des marques comme Calvin Klein, Philosophy, Kylie, Adidas Vibes, Nautica et Jawhara est conçue pour que mélanger, combiner et superposer les fragrances soit facile, intuitif et accessible. Une nouvelle expérience olfactive pour chaque moment », explique Jean Holtzmann, directeur des marques chez Coty Prestige.

On trouve des exemples comme la collection de baumes corporels parfumés à combiner avec le parfum Rare Beauty.
Il est surprenant de voir comment une maison classique comme Chanel a intégré un Primer à sa ligne Gabrielle pour l'appliquer comme base olfactive afin d'améliorer la fixation de la fragrance.

Il existe des fragrances conçues pour fonctionner comme une couche modulant un autre parfum. C'est le cas de Not a Perfume Superdose, de Juliette Has a Gun, conçue pour créer un effet de seconde peau. De même, D&S Durga propose Don’t Know What, à combiner avec d'autres parfums. Et il ne faut pas oublier Escentric Molecules avec son célèbre Molecule 01, qui possède une composition centrée sur l'Iso E super, qui amplifie et transforme d'autres fragrances.

Phlur a construit sa proposition autour de brumes et de fragrances conçues pour se combiner entre elles ou avec des parfums plus intenses. Par exemple, la ligne Decadent Layering réunit des sprays corporels gourmands (vanille, crème, cacao) qui peuvent être utilisés seuls ou superposés pour créer un parfum sur mesure selon l'humeur.

Dans le cas de Sol de Janeiro, la marque nous invite à profiter du côté le plus ludique et émotionnel du layering à travers des crèmes corporelles, des huiles et des brumes corporelles qui peuvent être superposées pour prolonger la fragrance, créant des traînées enveloppantes.
Cette explosion de possibilités pour combiner les fragrances confirme que le layering a cessé d'être un geste expérimental pour devenir un jeu olfactif accessible, qui nous permet de concevoir notre propre signature olfactive en mélangeant différents produits parfumés.