La chimie de l'amour et des parfums

L'amour est une pure alchimie… Nous savons que notre cerveau réagit instantanément aux odeurs qui nous entourent et que notre parfum personnel peut provoquer l'attirance ou le rejet. Une question à prendre en compte en matière d'amour.

L'odeur personnelle fournit involontairement des informations sur nous. Chaque individu a une odeur unique, déterminée par des facteurs génétiques, l'alimentation et les bactéries de la peau, qui est subjectivement perçue par les autres. Disons que nous établissons une sorte de communication chimique avec les personnes avec lesquelles nous sommes en relation, ce qui peut augmenter ou diminuer notre charme.


Les phéromones ont-elles quelque chose à voir avec l'attraction chimique humaine ? Les phéromones sont de petites molécules volatiles qui se dispersent facilement dans l'environnement et produisent des effets en quantités infimes", explique la neuroscientifique Laura López-Mascaraque dans l'ouvrage "Que savons-nous de l'odorat ? Cependant, si leur relation avec l'attirance sexuelle, le choix du partenaire et les interactions parents-enfants a été prouvée dans le règne animal, l'existence des phéromones chez l'homme est moins évidente. "Existe-t-il un contrôle olfactif du désir sexuel, existe-t-il des phéromones, existe-t-il une communication chimique ? La plupart des chercheurs répondraient oui à la dernière question et peut-être oui aux deux", indique Mascaraque dans son livre.

Toutefois, cela ne signifie pas que la capacité des parfums à améliorer notre signature olfactive personnelle soit mise en doute. C'est un fait. Le parfumeur Rodrigo Flores-Roux, vice-président de la parfumerie chez Givaudan, souligne l'attrait des senteurs sombres et animales dans la création de parfums. "Il existe une molécule hydrogénée, le scatol, qui est à la base le principe actif des fèces, mais c'est une molécule qui est également présente dans le lait maternel, qui est à l'origine de la vie. L'indole est une autre molécule qui a une odeur fécale, mais qui fait ressortir le parfum des fleurs blanches comme le jasmin, la tubéreuse et le gardénia", explique-t-il. La chimie à l'état pur.


L'entreprise de parfumerie de niche Escentric Molecules a fait de la chimie sa marque de fabrique. À l'heure où les slogans verts semblent séduire les consommateurs, la marque se targue de fonder son approche de la création de parfums sur "l'art de la chimie". Codes binaires et structures chimiques sont au cœur de sa communication. Molécule 01 est une icône de la parfumerie, un parfum au magnétisme animal à base d'Iso E Super pur, une molécule synthétisée, à la senteur boisée et transparente qui donne du volume à la fragrance et renforce l'odeur corporelle pour la rendre irrésistible.

Bien sûr, la parfumerie a exploré l'amour sous toutes ses facettes, du romantique au sexuel. Clavin Klein a traité les histoires de ses parfums avec beaucoup de succès. La provocation sensuelle (et presque sexuelle) de la campagne de communication Obsession a fait sensation en 1985. Dix ans plus tard, la marque s'est tournée vers l'amour romantique avec beaucoup de succès pour le lancement d'Eternity. L'alchimie entre le couple de mannequins Christy Turlington et Mark Vanderloo - qui, trois décennies plus tard, passera le relais au propre mari de la top-modèle, l'acteur et réalisateur Edward Burns - restera à jamais gravée dans nos mémoires. En 2024, Eternity s'apprête à vivre une nouvelle aventure olfactive avec le duo Eternity Aromatic Essence, et une autre histoire d'amour avec un nouveau couple d'amants qui n'a pas encore été révélé…


"Qu'est-ce que l'amour pour la génération Z ?" est la question que s'est posée le géant de la parfumerie Givaudan afin d'offrir une nouvelle vision créative de la parfumerie sur le langage de l'amour et de la séduction pour les jeunes. Selon l'entreprise, 73 % des 16-24 ans aux États-Unis et 68 % des Français de la même tranche d'âge pensent que le parfum est le facteur décisif qui scelle l'histoire d'amour avec l'autre. Avec 3,9 milliards de vues, le hashtag #PerfumeTok sur Tik Tok témoigne de l'importance du parfum pour cette génération.


" Embrassant la réinvention de la sensualité, du genre et des relations par la génération Z, 'What is Love' offre une lecture réaliste de ce que signifie 'l'amour' pour cette génération. L'importance accordée à la vulnérabilité et aux sentiments authentiques constitue un excellent champ d'inspiration pour nos parfumeurs qui, en s'identifiant à cette philosophie de "rupture des règles" et à cette approche non sexiste, ont bousculé tous les préjugés olfactifs concernant l'attirance et l'amour en parfumerie", explique Arnaud Guggenbuhl, responsable de la division Global Marketing Insight and Image de la division Parfumerie fine.

L'amour a toujours eu de nombreux visages, mais aujourd'hui plus que jamais. Les jeunes ont ouvert leur esprit comme aucune autre génération avant eux à des concepts tels que l'inclusion, l'égalité, l'absence de genre, les relations ouvertes, les relations à distance et les applications de rencontres. Et tout cela, à une époque post-covidique. Nous sommes à l'ère des émotions, sans règles, sans genre. Alors comment pouvons-nous aider Cupidon à décocher des flèches parfumées ?


La parfumerie a donné des ailes au dieu de l'amour et du désir dans la mythologie romaine. Représenté comme un enfant ailé, Cupidon lance ses flèches pour inspirer l'amour dans le cœur des gens. Le moment de tomber amoureux a été évoqué par Ralph Lauren dans les années 1990, dans le parfum féminin Romance, une fragrance sensuelle avec des bois veloutés, des fleurs et du musc. La vanille, la rose, le jasmin et le bois de santal sont distillés dans la potion Amor Amor de Cacharel, un parfum qui a conquis les jeunes femmes des années 2000. Et une décennie plus tard, Love Story de Chloé séduit les femmes avec des notes de néroli et de cèdre qui promettent de marquer les esprits dès le premier rendez-vous.


"Procédez avec prudence… et à porter avec précaution. Au début, une douce bouffée de confusion, une mer enveloppante de sensations, un manque d'appétit, une tendance à la rêverie…", peut-on lire dans la communication de lancement de Penhaligon's Liquid Love (2023), comme si le parfum qui nous est présenté était un élixir magique pour invoquer l'amour. La rose, le gingembre, le piment et la noisette verte se combinent pour créer un distillat irrésistible d'amour et de désir.


N'oublions pas les duos de parfums, qui nous invitent à des jeux olfactifs avec notre partenaire : Light Blue, de Dolce & Gabbana ; Classique et Le Male, de Jean Paul Gaultier ; ou encore One Million et Lady Million, de Rabanne, pour ne citer que quelques exemples. Ni du nouvel exercice de la marque D'Orsay, qui a organisé son catalogue de parfums selon les facettes de l'amour évoquées par les accords olfactifs de ses fragrances.

Mais revenons à la science, car le pouvoir des senteurs - étudié par les neurosciences depuis des années - fait l'objet d'une attention et de ressources accrues de la part des sociétés de parfumerie depuis la pandémie. Par exemple, pour le lancement de Phantom de Rabanne, Puig a effectué 45 millions de lectures du cerveau d'hommes âgés de 18 à 35 ans afin de sélectionner les ingrédients les plus appropriés pour le parfum, qui se sont avérés être la lavande et le citron.


Nous sommes à l'aube d'un changement majeur dans la manière dont les parfums sont conçus. Les neurosciences et l'intelligence artificielle guideront les talents créatifs des parfumeurs vers les compositions olfactives les plus attrayantes, capables de déclencher des émotions très spécifiques dans notre cerveau. Le projet EveryHuman se présente comme l'avant-garde de la démocratisation de l'IA dans la parfumerie, en proposant des parfums personnalisés sur place et à un prix abordable. Jusqu'à ce qu'ils trouvent le bon algorithme, ils ont passé des années à travailler avec des psychologues, des chercheurs et des experts pour recueillir des données qu'ils fusionnent avec des informations sociales, culturelles et sociologiques.


En attendant la prochaine révolution de la parfumerie, continuons à profiter du jeu de séduction proposé par les parfums les plus captivants.