La parfumerie s'est imposée comme la catégorie phare du secteur de la beauté en 2025. Selon Circana, entre janvier et septembre, le marché américain a généré 6 milliards de dollars de ventes, tandis que les lancements ont progressé de 50% en glissement annuel, atteignant 445 millions. Sur le segment prestige, le parfum représente déjà 24% des ventes et contribue à 37% de la croissance en valeur, avec une progression du chiffre d'affaires supérieure à celle des volumes (6% contre 4%), reflet de la hausse du prix moyen.
Cette dynamique s'explique par l'importance croissante d'un « luxe émotionnel » dans un contexte d'incertitude économique. Circana parle d'un Fragrance Index, un phénomène selon lequel les ventes de parfum augmentent lorsque l'économie ralentit, (à l'image du célèbre « effet rouge à lèvres »). L'institut l'attribue également à une vague d'innovation qui reconfigure les usages et les habitudes de consommation.
