Faits marquants Février 2026

«Je suis fier de confirmer que nous avons respecté tous les engagements pris il y a un an», a déclaré Marc Puig, président et PDG de Puig, en partageant les données de 2025. L'entreprise a connu une croissance de 7,8 % et un chiffre d'affaires net record de 5 042 millions d'euros. La catégorie des parfums a été responsable de cette poussée, soutenue par des marques de premier plan telles que Rabanne, Carolina Herrera et Jean Paul Gaultier, qui occupent trois des dix premières places du classement mondial des parfums sélectifs.

Les consommateurs plus âgés montrent un attrait pour les dupes (clones de produits de beauté et de parfumerie), selon les données de Circana États-Unis (mars 2024 – avril 2025).

De plus, en même temps, ils sont moins enclins à percevoir la beauté comme un caprice. Les données du cabinet de conseil reflètent que le sentiment de considérer la beauté comme une récompense ou un caprice diminue avec l'âge : il passe de 72–73 % dans la tranche des 18–34 ans à 45 % dans le groupe des plus de 65 ans, dessinant un consommateur plus pragmatique, moins impulsif.

Mais le chiffre qui attire le plus l'attention est l'achat de dupes par les consommateurs seniors. Parmi ceux qui achètent des produits de mode et de beauté, le pourcentage ayant acheté un dupe et prêt à le refaire atteint 47 % au total, avec des pics de 52 % dans la tranche 35–44 ans et de 50 % entre 18 et 34 ans. Dans les groupes d'âge plus avancé, le taux augmente : 10 % dans le segment 55–64 ans (47 %) et dans celui des plus de 65 ans, il monte de 19 % (42 %).

Ces données sont un signal d'alarme pour le secteur, car si l'intérêt pour les dupes augmente avec l'âge, il faut prendre en compte les critères d'achat du consommateur, ajuster les prix, les revendications et chercher la différenciation. En définitive, l'étiquette « premium » doit compenser la dépense d'achat par la valeur.

Osmo, une entreprise de design numérique d'arômes fondée par Alex Wiltschko, a annoncé une levée de fonds de série B de 70 millions de dollars.

L'entreprise, dont la mission est de « donner aux ordinateurs un sens de l'odorat » pour améliorer la santé et le bien-être, concentre ce nouveau chapitre sur la conception de fragrances pour les produits de consommation. Sa proposition combine une plateforme technologique et une offre double : d'une part, des marques indépendantes pour lesquelles elle conçoit et fabrique des fragrances ; d'autre part, des multinationales de grande consommation, auxquelles elle fournit des données et des logiciels pour moderniser les processus et répondre rapidement aux tendances.

Avec ces nouveaux fonds, Osmo prévoit d'élargir son équipe et de construire un nouveau siège de fabrication, science et créativité de 60 000 pieds carrés, tout en maintenant parallèlement un effort solide de R&D dans la détection et la compréhension de l'odorat. La société affirme que son approche native d'IA permet d'analyser des milliards de molécules potentielles et d'anticiper l'odeur, la performance et la sécurité avant la synthèse, ce qui expliquerait une étape importante qu'elle a récemment annoncée : en 2025, elle a publié plus de brevets d'ingrédients de fragrances que l'ensemble de l'industrie.

Givaudan a lancé un programme de recherche en collaboration avec l'Université Côte d’Azur et le CNRS (Institut de Chimie de Nice) pour relever un défi historique en parfumerie : l'extraction et la recréation olfactive des dites fleurs silencieuses, riches en odeur mais inutilisables en parfumerie avec les techniques conventionnelles.

Le projet combine le travail d'experts en R&D et innovation avec des partenaires académiques et l'équipe d'Agronomie de Givaudan. Selon la société, les premiers résultats sont prometteurs et s'appuient sur des approches de chimie durable visant à créer des solutions éthiques et durables pour l'avenir de la parfumerie.

La recherche se déroule dans différents sites (Nice, Vallauris, Avignon et centres de cultivateurs) et se conçoit comme un parcours scientifique et créatif à long terme.