pourquoi Loewe est-elle devenue la marque la plus recherchée au monde ?
Selon The Lyst Index (classement des marques de mode de luxe), Loewe, marque espagnole du groupe LVMH, est la marque la plus désirée au monde, devant Prada, qui occupait jusqu'à présent la première place.
Le succès du parfum Ibiza de Paula, l'une des meilleures fragrances de l'été, a été décisif pour placer la marque sous les projecteurs des consommateurs, qui ont également suivi de près toutes les apparitions de Beyoncé lors de sa tournée Renaissance, portant des looks Loewe. En outre, le Loewe Foundation Craftsmanship Award 2023 à New York a placé la marque sous les projecteurs des médias.
Derrière Loewe se trouve la direction créative de Jonathan Anderson, qui depuis 2013 a catapulté la marque au sommet, ouvrant également de nouveaux marchés, dans le cas de la parfumerie, tels que le Royaume-Uni, le Moyen-Orient et l'Amérique du Sud, où il y a dix ans la marque n'était pas aussi connue.
L'été 2020 a marqué un tournant dans le catalogue de parfums de Loewe. La marque a pris la décision risquée et sage de lancer Paula's Ibiza au moment où la population était menacée par la pandémie de Covid-19. L'envie de vivre et de se laisser porter par l'évasion de la parfumerie a fait du parfum le numéro un des ventes digitales. Puis, en 2021, nouveau pari risqué, le changement d'image de l'ensemble du portefeuille pour adopter un design épuré et renouer avec les valeurs de Loewe : art, artisanat, culture populaire et nature. Un nouveau succès.
"Ibiza fait partie de moi depuis l'enfance. C'est du magnétisme à l'état pur ", reconnaît Anderson lui-même, qui a choisi l'île des Baléares comme protagoniste de Paula's Ibiza pour distiller un esprit bohème, frais, sensuel et avec une touche de fun dans un jus unisexe
Il ne faut pas oublier le talent de Nuria Cruelles, la parfumeuse maison, qui, avec Anderson et l'équipe marketing, réussit à chaque lancement de parfum à s'appuyer sur les valeurs historiques et artisanales de la marque, ainsi que sur les aspects différentiels "marca España" que Loewe apporte sur la scène internationale. Il en résulte une marque différente, dotée d'un héritage et d'une voix qui lui sont propres, qui touche à la fois les consommateurs de longue date et les nouvelles générations qui entrent dans l'univers de la mode et des parfums.
Les données analysées par Lyst révèlent que Loewe a gagné 13 places au cours des 12 derniers mois et que les recherches concernant la marque ont augmenté de 19 % au cours du dernier trimestre. "Le fait de capter l'imagination de différents groupes de clients, de renforcer l'attrait de la marque, soutenu par une augmentation de la demande et des ventes en ligne des produits phares, a été la clé de l'augmentation de la pertinence, " note Lyst.
**Top 20 The Lyst Index **
1.- Loewe
2.- Prada
3.- Versace
4.- Miu Miu
5.- Bottega Veneta
6.- Valentino
7.- Saint Laurent
8.- Moncler
9.- Gucci
10.- Dior
11.- Louis Vuitton
12.- Dolce & Gabbana
13.- Diesel
14.- Burberry
15.- Jacquemus
16.- Balenciaga
17.- Skims
18.- Nike
19.- Fendi
20.- JW Anderson
comment une fleur se transforme-t-elle en parfum ?
Le livre "Grasse de la Fleur au Parfum" (éditions Gallimard), nouvellement en librairie cette saison, dévoile les secrets les mieux gardés des floriculteurs, des parfumeurs et des maisons de parfums, grâce à la plume de Lionel Paillès, journaliste expert en parfumerie, et aux photographies de Philippe Frisee.
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*Les fleurs sont les protagonistes de ce beau livre et rythment les chapitres, définis par la saisonnalité de la rose, de la lavande, du jasmin et du mimosa. Le savoir-faire artisanal, considéré par l'UNESCO comme patrimoine culturel immatériel de l'humanité, est associé à des technologies de pointe innovantes qui préservent et respectent cette matière première précieuse, base de la parfumerie, qu'est la fleur.
Des maîtres parfumeurs de l'envergure d'Alberto Morillas, Nathalie Lorson, Olivier Cresp et Honorine Blanc ont collaboré à l'édition de ce livre, parrainé par DMS-Firmenich, apportant leur vision et leur connaissance des fleurs et des parfums
Mémoire et parfums
On connaît le pouvoir qu'ont les fragrances sur notre cerveau pour éveiller des sentiments positifs, renforcer l'estime de soi et animer la mémoire olfactive. En fait, de nombreuses maisons de parfums intègrent de nouveaux départements et laboratoires axés sur les neurosciences afin d'améliorer le développement de parfums capables d'agir précisément sur notre cerveau. Mais saviez-vous que les parfums peuvent améliorer les fonctions cognitives pendant le sommeil ?
Des chercheurs de l'université de Californie ont découvert que sentir la chambre à coucher avant de se coucher contribue à améliorer les performances cognitives dans les domaines impliquant la mémoire et la prise de décision.
Les scientifiques ont mené une expérience au cours de laquelle un groupe de personnes a utilisé un diffuseur de parfum tous les soirs. Les résultats ont révélé qu'au bout de six mois, ces personnes avaient amélioré leurs capacités cérébrales lors de tests de mémoire et d'apprentissage, avec des fonctions cognitives 226 % plus élevées